Digamos que somos de los usuarios que vemos la plataforma de Steemit, como un medio donde poder monetizar nuestro contenido, sean fotos o experiencias, sin demasiadas complicaciones. Digamos, que somos de los usuarios que queremos ser, o estamos en la vía, de convertirnos en profesionales del manejo y uso de la palabra, de la reflexión y la escritura, del arte de saber contar una historia, una anécdota, una revelación; del arte de compartir y transmitir un mensaje informativo, educativo, entretenido o publicitario. Digamos que somos humanos con una personalidad creativa, orientada a encontrar la conexión entre la palabra y la imágen.
Este post va dirigido a quienes están en la búsqueda de integrar todos los elementos de su personalidad para generar una identidad sólida, está dirigido a quienes quieren pulir y mejorar su técnica de escritura para transmitir su mensaje, a quienes desean mercadear su propio contenido, a quienes creen en el Proof of Brain del Steem como una manera para liberarnos un poco del sistema. Este post es para ti.
Música para aumentar la concentración.
Antes de comenzar a soltar letras al azar, lo más importante es analizar qué tipo de personas queremos atraer, a quién está dirigido nuestro post.
Steemit, sin duda, es un océano inmenso y profundo, lleno de enormes cantidades de personajes que buscamos resaltar, de una u otra forma, dentro de este ecosistema. La paciencia y constancia son dos elementos claves para lograrlo, esto es una actividad de resistencia más que de fuerza. Hoy, en Design Thinking exploraremos Técnicas de redacción para que nuestro contenido luzca profesional y genere el efecto que deseamos. !Acompañanos!
Habíamos ya conversado en un anterior post sobre Identidad digital y contenido y en el siguiente sobre Línea editorial , estaría muy bien si los lees para que lleves el ritmo de lo que venimos cxponiendo. Si ya definiste aquellos componentes de tu "yo virtual" y qué temas integran tu línea editorial, entonces lo siguiente que podemos estudiar son "Técnicas de redacción", aquellas que van a potenciar el tono con el cual te diriges a tus ya previamente analizados usuarios target.
Técnicas de escritura
"En la variedad está el gusto"
Creo que la mayoría estará de acuerdo con que la monotonía trae consigo aburrimiento, todos los días la misma cosa y uno entra como en cierto estado de zombificación mental. De ahí surge la importancia de renovarnos continuamente para llevarnos a una evolución. ¿Qué tiene que ver eso con la escritura?, si bien puede que tus temas sean variados, hoy hables de las flores, mañana del café, pasado de un concurso de dibujo que hiciste o de aquel delicioso postre que cocinaste, la clave está en contar la historia de diferentes maneras, utilizando diferentes recursos, estructurando las cosas de manera distinta.
Todos los días la misma cosa y ya está, nos aburrimos.
El objetivo es poder escribir contenido creativo, entretenido, original y educativo, utilizando diversas técnicas de persuasión para lograr posicionarnos en nuestro nicho.
Siempre hay algo por mejorar, siempre hay algo más que podemos y debemos pulir para trascender la mediocridad y el aletargamiento al que continuamente nos quiere someter el sistema. Un punto que hay que aprovechar del Steemit, es el hecho de que podemos expresarnos libremente, si así nos lo permitimos, porque bien es cierto, que por el temor de querer agradar y recibir un voto, a veces nosotros mismos nos sometemos a caer en falsedades y complacencias, a no emitir nuestra verdadera opinión , sin que eso sea causal de generar daños y ofensas. Siempre queriendo agradar al otro. De ese patrón de conducta debemos cuidarnos, pues en realidad, es otra trampa más de nuestro propio miedo a fracasar.
La idea es encontrar un balance y un ritmo, al comienzo parece muy complicado, es por eso que la constancia y perseverancia deben ser integradas como valores centrales de nuestra forma de ser, y al momento de escribir... hay que arriesgarnos.
Exploremos hoy la primera técnica y la semana que viene, que ya la tengamos fijada y hayamos practicado algún post, exploramos la siguiente.
Técnica # 1. "Copywriting"
El Copywriting es un conjunto de técnicas sutilmente persuasivas, dirigidas a conseguir redactar contenidos atractivos, capaces de influenciar las decisiones de compra de quienes lo leen. Es la principal técnica de redacción utilizada en medios de escritura online.
Para que esta técnica funcione, es vital que antes de escribir, sepas con total claridad quién es tu público target y cuál es la necesidad a satisfacer. La necesidad de tus lectores es tu oportunidad. El Copywriting funciona si tienes una base correcta, de lo contrario no funcionará, no importa que tengas cero errores de gramática ni que hayas usado el markdown perfecto. Si desconoces a tu audiencia entonces no funcionará.
3 preguntas para conocer a tu audiencia
1.- ¿Estoy escribiendo para quién?..
Dentro del oceano de Steemit, algunos usuarios somos sardinas, otros medusas, otros camaroncitos y otros....somos delfines, somos de los inteligentes y de los qué usamos nuestro cerebro para solucionar.
¿Cómo vas a conseguir que lean tus post, si no sabes ni a quién te estás dirigiendo?
Seguramente, te interesará atraer a ciertos usuarios específicos, probablemente, aquellos con quienes te sientas identificado y con quienes quieras compartir. Para poder conectar con ellos, primero debes saber qué necesidades tienen y cómo puedes satisfacerlos a través de la generación de contenido en un post.
A fin de cuentas, cuando lees un contenido y te ves reflejado en él, tu feeling aumenta, ¿verdad?
2.- ¿Sobre qué temas vas a escribir?. ¿Son del interés de esos usuarios?
Tu eres la marca, tu eres el producto, entonces debes darte a conocer exponiendo tus ventajas sin ser demasiado evidente. Puedes escribir sobre cualquier cosa, y al mismo tiempo, responder preguntas que tus lectores puedan hacerse sobre ti. Como si estuviesen tomando un café o un té con una persona que recien conoces, casual, teniendo una conversación casual.
Si logras entrar en la cabeza de tu público target y respondes a sus preguntas con tus post, habrás conseguido una parte de los objetivos del Copywriting.
3.- ¿Cuáles son los intereses, gustos, miedos y resistencias de tu público sobre lo que ofreces?
Si usar el Copywriting como técnica de redacción, debes conocer las necesidades de tus lectores y también sus miedos e incertidumbres, de manera que puedas ofrecer un "contra" o rebatir esos miedos, de manera sutil y persuasiva. También puedes usar una estrategia de Copywriting y usar ese miedo o rechazo para crear un artículo en el que las trates de forma positiva.
Características del Copywriting
Aporta un valor beneficioso y diferente.
Un contenido de calidad es un contenido útil, que resuelva dudas, que satisfaga necesidades, que ofrezca soluciones. Centra tu discurso en desarrollar esos beneficios que aportas y no solo en las características técnicas.
No todo es la ortografía.
Sé sincero
Decir mentiras, magnificar detalles, desprestigiar a otros usuarios, aparecer solo para señalar las faltas de manera agresiva, tergiversar y manipular la información, todo eso son características de un usuario perdedor, poco creativo, carente de brillo propio. Siempre se sincero, no caigas en trampas.
Las preguntas son claves
Una pregunta hecha en el momento correcto capta la atención del lector y lo pone a reflexionar, lo hace tener una conversación silenciosa contigo. Esta técnica de Copywriting implica mucha naturalidad; sirve que pienses que estás hablando con un amigo.
“¿No te parece?. ¿Qué opinas? ¿No estás de acuerdo conmigo? ¿Cómo lo harías tú?”
Expresa lo que sientes
Es fundamental conectar con la necesidad de tu lector y un recurso para potenciar la identificación contigo, es la introducción de emociones como técnica de Copywriting. Utiliza detalles de cómo te sientes, describe tus emociones sin ser empalagoso; puedes usar palabras que lleven al lector a proyectar, por ejemplo " imagina, piensa en...“
Sencillo es mas bonito
Deshazte de los adjetivos que adornan demasiado la publicación y en cambio, sustituye lo que dices con verbos de acción. Ejemplo:
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Cuida la longitud
El Copywriting es una técnica que consiste en convencer a tu lector sobre lo que estás diciendo, no lo dejes con ansias ni tampoco lo canses. Encuentra un ritmo para que tu escrito tenga ese toque casual y entretenido.
Te recomiendo complementar esta información que te doy con tu propia búsqueda, para que generes tu propia visión de cómo aplicar la técnica. Deseo te sirva para tus post, nos vemos la semana que viene con la continuación de este tema para que sigamos creciendo y fortaleciéndonos juntos.
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