Esto lo aprendí luego de que en uno de mis viajes a Perú notará la preferencia local por la Inca kola, les contaré como pudo Inca Kola vencer a Coca Cola.
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Como imaginarán, Inca Kola es la bebida nacional del Perú. Esta empresa en sus inicio fue muy astuta a la hora de ganar su mercado, esta bebida se vendió por primera vez el 28 de julio de 1935 y a continuación explicaré su impresionante estrategia de marketing.
No sé si lo saben, En Perú el código cultura de toda una generación se programo de manera tal que para ellos ir a una Chifa (Restaurante Chino en Colombia) representa un acto familiar, en la imagen ven un plato típico de Chaufa (Arroz chino)
Lo interesante es que Inca Kola identifico eso, y durante décadas brindaron bajos precios a las Chifas a cambio de que solo vendieran su bebida, de esta forma por más de 4 décadas los Peruanos asociaron a la Inca Kola con sus recuerdos de compartir en familia.
Debido a lo anterior, Coca Cola no pudo ganar mucho de su mercado y The Coca-Cola Company en 1999 compró por 300 millones de dólares el 49% de Inca Kola. Posteriormente, en el 2005 la familia Lindley recompra un paquete accionario importante mediante un acuerdo comercial.
Inca Kola Sigue siendo en mayoría Peruana
Referencia Documental:
https://es.wikipedia.org/wiki/Inca_Kola