los millennials están transformando al mundo
Nos fijamos en el enorme cambio de poder económico hacia una clase media mundial creciente y cada vez más rica, que, lo que es crucial, es a la vez joven y cómoda con la tecnología y el cambio rápido.
La clase media emergente
El auge de la clase media en los mercados emergentes está bien documentado. Tomando a China (que inevitablemente domina los números globales) como ejemplo, se proyecta que el número de hogares ricos y de clase media alta aumente de 17% del total en 2012 a 63% para 2022, un aumento meteórico.
Los jóvenes son los ganadores económicos.
Menos reconocido es el grado en que esta es una cohorte relativamente joven.
La encuesta Deloitte Millennial Survey 2017 encontró que los millennials emergentes tenían más confianza en sus perspectivas económicas y se esperaba que estuvieran en mejores condiciones materiales y emocionales que sus padres, en marcado contraste con los de los mercados maduros.
La riqueza milenaria se proyecta a más del doble entre 2015 y 2020 a entre $ 19 billones y $ 24 billones 2 . Para poner esto en perspectiva, se proyecta que el PIB de los EE. UU. Será de solo $ 22 billones en esa fecha y la economía de la eurozona $ 13 billones.
En un sentido simplista, ya estamos viendo los efectos más evidentes de este aumento de la riqueza en el comercio de los consumidores. No solo el tema desgastado de la historia de amor asiática con las marcas de lujo. (De hecho, hay indicios de que el mercado de los bolsos Prada y el Premier Cru francés ahora está sufriendo por exceso).
Más interesante aún, esta es una generación que se siente completamente en casa con la tecnología y quiere abrazarla. El nivel de compromiso es asombroso. No son solo los números: 963 millones de usuarios activos mensuales (MAU) en el servicio de redes sociales WeChat / Weixin o 340 millones en el servicio de microblogging Sina Weibo, sino la amplitud y profundidad de su nivel de compromiso.
Somos el cambio del mundo.