Des ventes de livres et de journaux en baisse

Depuis la démocratisation d'Internet en France et la démocratisation des smartphones et des tablettes, beaucoup de gens déclarent ne plus autant qu'avant sur format papier. Cela se vérifie dans les statistiques des ventes de livres, des journaux et des magazines. Les Français achètent moins de livres papier et lisent de moins en moins la presse papier. Comment expliquer cela ?

Illustration : Hermann, Pixabay.

Les ventes de livres et journaux papiers baissent, mais est-ce vraiment aussi le cas de la lecture ?

D'après un sondage BVA publié en octobre 2016, 8 Français sur 10 déclarent aimer lire, et 2 sur 10 déclarent avoir déjà lu des livres électroniques. En moyenne, ils déclarent lire 14 livres par an. Les femmes sont plus nombreuses (88%) à lire que les hommes.

D'après différents sondages (BVA, Ipsos), les femmes sont plus nombreuses à être de grandes lectrices, aussi bien pour les livres que pour les magazines.

Image : Free Photos - Pixabay.

Image : biquette, Tookapic.

Une baisse de la lecture plus prononcée chez les jeunes ?

Parmi les sondés, 57% disent ne pas avoir assez de temps pour lire. La proportion monte à 71% chez les jeunes. Cela peut s'expliquer par le fait que les jeunes sont ceux qui passent le plus de temps devant les écrans. Les moins de 35 ans ont grandi avec les écrans, dans une période de déclin du papier.

Les jeunes déclarent avoir peu de temps pour lire, mais c'est en fait parce qu'ils passent de plus en plus de temps devant un écran. Que ce soit pour aller sur Facebook, regarder des vidéos sur YouTube, regarder des séries en streaming, jouer aux jeux vidéo, débattre sur des forums ou regarder des posts marrants sur 9gag, les jeunes passent beaucoup plus de temps sur ces activités que de la lecture papier ou du sport.

Pourtant, ça ne veut pas forcément lire moins. Quand on débat sur un forum d'un sujet en particulier, on lit et on écrit beaucoup de posts plus ou moins argumentés. Quand on regarder une série américaine en VO sous-titrée, on lit d'une certaine manière. Pour ce qui est de l'actualité, beaucoup de jeunes s'informent uniquement sur Internet et lisent surtout les sites médias connus.

Mais il y a une grosse différence : la taille des articles. Même si les gens lisent beaucoup sur Internet, quand on regarde l'aspect des articles en ligne des principaux sites d'information, on voit que les articles sont souvent plutôt courts, et assez rapides à lire. C'est encore plus flagrant sur les sites qui parlent d'actualités peu sérieuses et basées uniquement sur du buzz et des titres aguicheurs.

Photo : Michael Gaida - Pixabay

Même si les jeunes lisent encore des livres papiers, ils sont très peu à lire la presse papier. Dans les années 2000, on a commencé à avoir accès à l'information gratuitement sur Internet. Le phénomène s'est considérablement amplifié dans les années 2010, d'une part car l'usage d'Internet est devenu encore plus ancré dans les habitudes du grand public, d'autre part parce que les grands journaux ont dû s'adapter pour éviter de perdre d'argent.

Mais la baisse de la presse papier n'est pas qu'une question de dématérialisation de la presse. Il y a aussi un problème de baisse de qualité de la presse, d'une part car le public semble moins exigeant et veut des articles qui se lisent rapidement et qui peuvent être produits rapidement.

L'autre problème, c'est que le grand public, et plus particulièrement les jeunes ne veulent plus payer pour lire des articles de presse, même quand ceux-ci seraient de bien meilleure qualité que la moyenne. Si peu de gens sont prêts à payer pour avoir une presse de qualité, cela incite la presse à tirer ses coûts vers le bas. Pourquoi s'embêter à faire de vraies enquêtes journalistiques et des décryptages longs à écrire quand il est beaucoup plus rapide, beaucoup plus simple et beaucoup moins coûteux de relayer simplement les informations diffusées par les agences de presse généralistes ? Depuis un certain temps, les articles de presse ont de plus en plus tendance à devenir de plus en plus homogènes. Il y a de moins en moins de journalistes de terrain, de moins en moins d'analyses journalistiques sérieuses, mais de plus en plus de "journalistes" qui font un boulot de pigiste ou de blogueur.

Illustration : Startup Stock Photos

La réalité, c'est qu'il y a de moins en moins de journalistes dignes de ce nom en France. Je vais vous donner un chiffre, et il est effarant : selon une étude de l'INA basée sur 2,5 millions d'articles en 2013 en France, 64% étaient des copiés-collés de dépêches AFP (Agence France Presse) ! Pourquoi les gens iraient-ils donc payer des journaux pour avoir des articles qu'ils peuvent avoir directement sur le site de l'AFP pour moins cher ou quand on peut avoir 20 Minutes gratuitement dans la rue le matin en allant au boulot ?

Illustration : logo de l'AFP.

Si la presse payante veut survivre, elle doit arrêter de se contenter de dépêches d'agences de presse, elle doit renouer avec le journalisme de terrain et les articles sérieux, avec de vraies analyses. Cela s'applique aussi bien à la presse généraliste qu'à la presse spécialisée, aussi bien à la presse papier qu'à la presse en ligne.

Faire de la presse payante qui marche, c'est possible. Un des exemples les plus connus en France, c'est celui de Mediapart qui totalise plus de 130 000 abonnés en mars 2017 contre 65 000 en août 2012. Faire de la qualité, c'est aussi possible dans la presse spécialisée. Prenons par exemple le cas de la presse vidéoludique. Les magazines populaires dans les années 1990 et 2000, tels que Joystick, Joypad, PC Jeux, Consoles + ont tous vu leur diffusion chuter fortement dans la deuxième partie des années 2000 suite à la démocratisation d'Internet et à la montée de la presse vidéoludique en ligne. Les magazines vidéoludiques papier ont été supplantés par des sites jeuxvideo.com, jeuxvideo.fr, Gamekult et Gameblog. Les magazines papier ont raté le virage de la dématérialisation, ça leur a été fatal...

Pourtant, il y a un magazine qui était présent au début des années 2000 et qui existe encore aujourd'hui : Canard PC. Comment Canard PC a-t-il fait pour survivre alors que d'autres magazines plus gros ont coulé ? CPC parle de jeux vidéo, mais aussi de hardware PC, de la réglementation sur le numérique et des nouvelles technologies utilisées dans les jeux. Contrairement à PC Jeux et PlayStation Magazine, CPC ne proposait pas de DVD de démos, car cela augmentait le prix de vente du magazine pour fournir des démos qui étaient proposées gratuitement sur Internet. Canard PC a su rester moins cher que certains de ses concurrents, tout en étant d'aussi bonne, voire de meilleure qualité. CPC était un magazine papier, mais qui avait aussi pris la précaution d'être diffusé aussi en version numérique. Et c'est tout cela qui lui a permis de garder une communauté importante.

Le premier numéro de Canard PC, publié en novembre 2003.

Le numéro 361 de Canard PC, publié en juin 2017.

En 2009, Canard PC a même lancé une déclinaison dédiée au matériel PC pour le gaming : Canard PC Hardware, au moment où des magazines concurrents voyaient leurs ventes chuter. Aujourd'hui, CPC Hardware est encore là. Pour approfondir les sujets en rapport avec l'économie numérique et les lois relatives au numérique, Presse Non-Stop et Canard PC ont créé un nouveau magazine en 2012 : Humanoïdes. Un des buts était de montrer que la presse papier consacrée au numérique avait encore de l'avenir. Le magazine était difficile à trouver, mais il se vendait mieux que prévu, et s'est arrêté pour des raisons obscures au bout de cinq numéros seulement, au grand regret des lecteurs.

Les habitudes de lecture

Dans le sondage BVA, 7% des sondés ne déclarent lire qu'un seul livre par an. 5% des sondés déclarent même ne lire aucun livre ! La situation peut sembler paradoxale par rapport à d'autres sondages réalisés plus tôt. En mars 2005, dans un sondage publié dans Ouest France, 19% des sondés avouaient n'avoir lu aucun livre en 2004.

À l'heure actuelle, les Français préfèrent encore largement acheter en librairie ou dans les grandes surfaces culturelles (de type Fnac ou Cultura) plutôt que sur Internet. Un peu moins de la moitié emprunte des livres dans des bibliothèques ou des médiathèques.

Illustration : Digitalwunder - Pixabay.

Les Français préfèrent lire le soir, avant d'aller dormir. Cela s'explique facilement : en journée, en semaine, les gens travaillent, donc ils n'ont pas le temps ni la possibilité de lire des livres. Et le week-end, ils préfèrent faire des achats (courses alimentaires, shopping), des activités sportives ou culturelles, des balades ou encore du bricolage. Logiquement, le soir se prête donc mieux à la lecture.

Image : ThePixelman - Pixabay
L'éducation parentale joue aussi un grand rôle dans le profil des lecteurs. D'après le sondage Ipsos de mars 2017, 20% des Français dont les parents ne lisaient aucun livre sont devenus eux-mêmes non lecteurs, et 36% des Français dont les parents étaient de grands lecteurs sont eux-mêmes devenus de grands lecteurs.

Dans le sondage Ipsos pour le Centre national du livre, on peut voir que beaucoup de sondés déclarent lire souvent en dehors de chez eux, par exemple lors de trajets longs (en avion ou en train), dans les lieux publics, ou bien dans les transports en commun (par exemple dans le tram ou le métro), ce qui leur permet de s'occuper et de se cultiver pendant ce temps. Pour ceux qui lisent en dehors de chez eux et en dehors des transports, on peut supposer que c'est pour certains un moyen d'arriver à lire et d'éviter les distractions disponibles à la maison (télévision, consoles, PC).

Lire, c'est bon pour le cerveau !

Illustration : harryarts, Freepik.

Lire sur papier ou lire sur écran, ce n'est pas la même chose, même quand le contenu est le même !

Plusieurs études ont montré que la lecture était bonne pour le développement cognitif et l'entretien des capacités cérébrales. Ces études ont montré que la lecture était bénéfique, encore plus quand elle se faisait sur avec des livres physiques plutôt qu'avec des livres dématérialisés.

• D'après une étude menée par des chercheurs l'Université d'Édimbourg et du King's College de Londres, les enfants qui commencent à lire tôt et qui lisent beaucoup auraient une intelligence verbale (et une intelligence tout court) supérieure à moyenne.
• Le cerveau comprend et apprend mieux avec les livres papiers qu'avec les livres électroniques selon des études menées par différentes universités (Indiana University, Louisiana University, Brown University, Karlstads Universitet, Carnegie Mellon University, Darmouth College).
• La lecture permettrait de réduire le développement des maladies neurodégénératives telles que la maladie d'Alzheimer. En effet, la lecture est un exercice de stimulation cérébrale, et de nombreuses études montrent que la stimulation cérébrale est bonne pour l'entretien des capacités cognitives. Des études ont montré que les patients qui avaient davantage d'activités "intellectuelles" tout au long de la vie étaient moins touchés par la maladie d'Alzheimer.
• La lecture régulière aurait un effet sur l'empathie des lecteurs de fictions.
• La lecture sur écran ferait baisser la vitesse de lecture d'environ 25% par rapport à la lecture sur papier. Elle ferait également diminuer la concentration.
• Lire sur écran, c'est s'exposer plus facilement aux distractions, comme par exemple faire une pause de 5 minutes pour regarder ce qu'il se passe sur Facebook, lire 3 ou 4 posts marrants sur 9gag, puis regarder 3 ou 4 vidéos sur YouTube et se rendre compte qu'on a perdu 25 minutes...
• Lire sur un écran d'ordinateur ou de PC, c'est s'exposer davantage à la lumière bleue. Or, la lumière bleue a tendance à retarder la sécrétion de la mélatonine, l'hormone du sommeil. En gros, si vous lisez un livre en PDF sur votre ordinateur, vous risquez d'avoir plus de mal à dormir que si vous lisez le même livre en version papier...

Bref, il y a beaucoup de raisons de lire, et beaucoup de raisons de préférer le papier. Cependant, la lecture de livres dématérialisés a aussi ses avantages.

• Les écrans connectés permettent d'avoir accès à une énorme quantité de textes très rapidement, bien plus vite qu'avec le papier.
• Les écrans restent assez pratiques pour lire régulièrement des textes courts.
• Les tablettes pourraient faciliter l'apprentissage de la lecture chez les enfants dyslexiques d'après des chercheurs de Harvard.
• Les tablettes et les liseuses permettent à certains individus de lire plus facilement que s'ils devaient avoir des livres papiers.
• La recherche, la sélection et la lecture des informations sur Internet peut stimuler davantage certaines zones du cerveau qu'avec une lecture "classique".
• Les liseuses n'ont pas certains inconvénients des tablettes (autonomie de quelques heures, lumière bleue...).

Lire sur papier, liseuse ou écran, ça reste mieux que de ne pas lire...

Bref, la lecture, c'est bénéfique. Bénéfique pour votre compréhension, vos capacités de réflexions, l'entretien de vos capacités cognitives, votre empathie et même votre moral ! Lire régulièrement, ce n'est pas qu'un enjeu de culture ou de divertissement, c'est aussi un enjeu de sociabilité. Quand les études montrent que la lecture régulière améliore l'intelligence du langage, ça montre que c'est un atout dans la vraie vie. Que ce soit lors des cours à l'école ou à l'université, que ce soit pour rédiger un CV, ou que ce soit pour l'expression orale, avoir de bonnes capacités d'expression est souvent primordial. Vous voulez bosser dans la vente ? On vous prendra plus facilement si vous vous exprimez de manière fluide et avec très peu d'hésitations. Vous voulez vous présenter à une élection ? Vous ne serez pas vu comme charismatique et attractif si vous bégayez ou si vous prenez trop de temps pour chercher vos mots. Vous cherchez un emploi ? Trop de fautes de français dans votre lettre de motivation peut vous coûter le poste. Vous voulez apprendre une langue étrangère afin d'élargir vos compétences et avoir de nouvelles opportunités ? Vous avez aussi intérêt à lire des livres dans la langue que vous souhaitez apprendre.

Et vous ? Quel type de lecteur/lectrice êtes-vous ? :)

Sources

http://www.bva.fr/data/sondage/sondage_fiche/1918/fichier_baro_pqr_observatoire_de_la_vie_quotidienne_-vague_10-_les_francais_et_la_lecturec251f.pdf
http://www.ipsos.fr/decrypter-societe/2017-03-21-francais-et-lecture-en-2017-pratiques-numeriques-progressent
http://www.centrenationaldulivre.fr/fichier/p_ressource/12839/ressource_fichier_fr_les.francais.et.la.lecture_sne_cnl_2014.03.17.pdf
http://tempsreel.nouvelobs.com/culture/20050319.OBS1636/onze-livres-lus-en-moyenne-par-francais.html
http://www.leparisien.fr/high-tech/les-articles-en-ligne-de-plus-en-plus-uniformes-22-03-2017-6787023.php
http://www.inaglobal.fr/numerique/article/64-de-ce-qui-est-publie-en-ligne-est-du-copie-colle-pur-et-simple-9592
http://ase.tufts.edu/crlr/
https://www.sciencedaily.com/releases/2014/07/140724094209.htm
http://journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371/journal.pone.0055341
https://www.scientificamerican.com/article/the-reading-brain-in-the-digital-age-why-paper-still-beats-screens/
http://www.pnas.org/content/98/6/3440.abstract
http://www.neurology.org/content/81/4/314
https://www.wired.com/2014/05/reading-on-screen-versus-paper/
https://www.theguardian.com/technology/2015/feb/23/reading-writing-on-paper-better-for-brain-concentration
https://www.science-et-vie.com/galerie/quand-nous-lisons-sur-un-ecran-nous-pensons-autrement-6740
https://sites.udel.edu/victorp/files/2010/11/Psychological-Science-2014-Mueller-0956797614524581-1u0h0yu.pdf
https://www.science-et-vie.com/galerie/quand-nous-lisons-sur-un-ecran-nous-pensons-autrement-6740
http://eduscol.education.fr/numerique/dossier/archives/lecture-sur-ecran
http://pvevent1.immanens.com/fr/pvPage2.asp?puc=2232&pa=1&nu=1
https://lettre-cdf.revues.org/822