国内的汽车市场竞争越来越激烈，先是SUV车型的突然火爆，接着国产自主品牌的崛起并持续的发力，凭借其超高的性价比占据了一定市场，但再回头看看豪华车领域依然被BBA等德国汽车品牌所占据，完全不给其他品牌存活的机会。
而作为全球汽车品牌大佬之一的丰田，在国内的表现却没有太大的起色，在向高端车的发展中一直不太顺利，哪怕是曾经一度风靡我国的皇冠近几年的销量也是惨淡得没眼看。
丰田也坐不住了推出了这款换代的全新皇冠，只是当年可以与宝马5系奥迪A系平起平坐的皇冠，如今新车售价就直接将至23万，还不知能否能重新夺回市场。
丰田新皇冠在外形上的变化就十分明显，倒梯形的进气格栅做了熏黑处理，中间的logo换用了玫瑰金的配色，搭配两侧具有设计感的大灯组，整体给人一种威严的气势感，非常激进。
内饰上则延用了现款车型的设计风格，在用料和细节之处更为讲究，与外形上带给人的冲击不同，内饰上整体突显出沉稳素雅的感觉，中控屏是具有皇冠标志性特征的双屏显示系统，还额外的增加了360度全景影像系统。
在动力上也有所改变，新皇冠搭载的是2.0T涡轮增压发动机，匹配爱信的8AT变速箱，其实丰田皇冠落得今天的田地，除了对手的崛起之外还有丰田自身设计和技术没有及时调整，以适用现代大众口味的原因，但这次的新皇冠上市价格下探还是可以看出丰田的诚意。