Steemit hatte sich kurzzeitig im globalen Alexa Ranking unter die 1.000 wichtigsten Webseiten weltweit gemausert. Nun ist Steemit im globalen Alexa Ranking wieder auf Platz 1.763 zurück gefallen. In diesem Artikel versuche ich dieser negativen Entwicklung auf den Grund zu gehen.
Ein nicht unerheblicher Teil für das Abschneiden im Alexa Ranking ist der Erfolg in den wichtigen Suchmaschinen. Hier hat Steemit lange gepunktet, weist aber auch zahlreiche Schwachstellen auf, welche ich nachfolgend darlegen werde inklusive einiger Lösungsansätze.
Das Alexa Ranking ist isoliert betrachtet natürlich kein Kriterium, das es zu optimieren gilt, es spiegelt aber durchaus den Erfolg von Steemit in den Suchmaschinen wieder und kann somit zur groben Analyse herangezogen werden.
Okay, los geht's...
Doppelter Inhalt
Viele Steemians freuen sich über die zahlreich zur Verfügung stehenden Layer/Oberflächen wie z.B. Busy.org und steemkr.com, mittels welcher die Inhalte der Blockchain abgerufen und visualisiert werden. Für die Optimierung zur besseren Platzierung in den Suchmaschinen ist das der blanke Horror. Jeder Inhalt steht mehrfach zur Verfügung bzw. ist unter mehreren Domains erreichbar. Für die Suchmaschinen ist dies erst mal doppelter Inhalt und es muss quasi fortlaufend bewertet werden, welche nun die relevante Quelle ist. Die Suchmaschinen werden nicht stetig doppelten Inhalt listen, sondern sich stets für eines der Duplikate entscheiden. Dies kostet die Suchmaschinen bei solchen umfangreichen Webseiten wie Steemit enormen zusätzlichen Aufwand und diese unnötige Verschwendung der Ressourcen muss ein Nachteil für Steemit darstellen. Jede weitere Oberfläche, die letztlich den selben Inhalt listet, ist ein Problem.
Da Steemit aus verschiedenen Gründen nicht immer als originäre Quelle abschneidet, ist eben mal Busy.org, mal steemkr.com oder eben Steemit in den Suchergebnissen zu sehen. Noch schneidet Steemit besser ab, als die eigenen Klone, da Steemit erheblich besser von außen verlinkt ist. Das ist aber kein garantierter Dauerzustand.
Lösung: Die Lösung ist prinzipiell relativ einfach. Jeder Klon muss fortan gewährleisten, dass der Canonical-Tag (rel="canonical") jeder einzelnen URL auf Steemit verweist. Hiermit erklärt man der Suchmaschine, welches die primäre Quelle ist und das duplicate content Problem ist vom Tisch. Alternativ kann mit dem Meta-Tag "noindex" (meta name="robots" content="noindex,follow") dafür gesorgt werden, dass die Inhalte überhaupt nicht von den Suchmaschinen indexiert werden. Beide Lösungen kosten die Klone natürlich die eigene Reichweite in den Suchmaschinen und ob dies freiwillig vorgenommen wird, ist fraglich. Allerdings ist es dringend notwendig! Um so mehr Inhalt entsteht, um so großer wird das Problem. Dies spitzt sich täglich zu.
Quantität
Eine Site-Abfrage bei Google ergibt ungefähr 33.100.000 gelistete Ergebnisse in der Suche. Die Ergebnisse spiegeln grob die von Google indexierten URLs wieder. Steemit ist äußerst umfangreich geworden und das kostet die Suchmaschinen enorm hohes Crawl-Budget und somit Ressourcen, sprich Geld. Man muss davon ausgehen, dass viele Inhalte schon lange nicht mehr gecrawlt wurden, mindestens die intern schlecht verlinkten. Als z.B. dMania (Meme Portal auf dem Steem) aufgeploppt ist, habe ich mich tatsächlich selbst kurz darüber gefreut und auch eine Menge damit herumgespielt (mit einem anderen Account), mir war jedoch relativ früh bewusst, welches Problem dies für die Suchmaschinen darstellt. Hunderttausende neue Inhalte, unter einer eigenen URL mit nur einem Bild und einem kurzen und immer wiederkehrenden Absatz. Auch das muss einen großen Schaden verursacht haben, denn wir haben quasi über Nacht ein komplett verzerrtes Signal an die Suchmaschinen gesendet. War Steemit bislang als Autorität mit stetig wachsendem, starken inhaltlichen Fokus betrachtet worden, werden nun hunderttausende Spam-Seiten in den Index gedrückt.
Aber prinzipiell auch jeder inhaltsarme Artikel trägt weiter dazu bei, die Autorität, insofern sie noch besteht, zu verschlechtern.
Lösung: Der sogenannte Meta-Tag "noindex". Hierbei würde z.B. dMania und alle anderen content-armen Portale den Meta-tag "noindex" platzieren. Dieser Inhalt wird dann nicht mehr in den Suchmaschinen gelistet und Steemit wird - ähnlich wie es bei Bäumen auch wichtig ist sie zu beschneiden - davon profitieren. In der Vergangenheit ist es mir häufig untergekommen, dass sehr umfangreiche Webseiten starke Verluste erleiden mussten, wenn sie zu groß wurden und damit die Qualität zwangsläufig leidet. Werden diese Webseiten beschnitten und erneut auf das Wesentliche reduziert, profitieren diese Webseiten. Weniger ist heute mehr! Im Allgemeinen gilt, die Qualität der Inhalte so hoch wie nur möglich zu halten und auf inhaltsarme Artikel weitgehend oder komplett zu verzichten.
Qualität
Was ist qualitativ hochwertiger Content? Diese Frage ist gar nicht so leicht zu beantworten und in diesem Artikel gehts es auch primär um die Frage, was die Suchmaschinen als qualitativ hochwertigen Content betrachten. Mitnichten ist ein Artikel, welcher 2.000 Wörter stark ist, zwingend hochwertiger, als ein kurzer Artikel mit "nur" 250 Wörtern. In der Praxis ist dies jedoch leider häufig der Fall, dass ein weniger umfangreicher Artikel, einem inhaltsarmen Artikel gleicht.
Die Frage an eine Suchmaschine kann lauten "Wetter Friedrichshafen" und wenn die Antwort "30 Grad" lautet, ist die Suchintention unmissverständlich gegeben und die Antwort wurde korrekt ausgeliefert und muss als Erfolg verbucht werden. Der Inhalt, also die Antwort, kann als qualitativ hochwertiger Content betrachtet werden. Die Antwort ist also durchaus im Kontext zu betrachten. Wer sucht, an welchem Ort, mit welchem Gerät, zu welcher Zeit, was? Ebenso kann man GuteFrage.net als Beispiel heranziehen, denn hier sind es oft nur kurze Fragen inkl. der Antworten. Die Antwort auf die Frage "Wie erobere ich meine Freundin zurück?" wird umfangreicher ausfallen, als die Frage "Ice Bucket Challenge?" oder "Wieviel gelbe oder rote Karten hat ein Schiedsrichter bei einem Spiel dabei?" (ja, diese Frage wurde tatsächlich gestellt!).
Um die Frage nach dem hochwertigen Inhalt auf Steemit zu beantworten, müssen wir also den Kontext betrachten und uns folgende Frage stellen: Wer ist die Zielgruppe? Auch das wird nicht leicht zu beantworten sein, aber wir sind uns vermutlich einig, dass der Schwerpunkt auf dieser Plattform nach wie vor das Thema Crypto ist. Wenn wir uns dieser Frage also nach dem Ausschlussprinzip ein wenig nähern, können wir uns die Frage stellen, welchen Inhalt die crypto-relevante Zielgruppe präferiert und uns dann ggf. schnell darüber einig werden, dass die Zielgruppe tief im Thema steckt und vermutlich desweiteren tiefergehende Informationen zum Thema sucht.
Auch wenn man sich an dem entlang hangelt, für was Steemit stehen will, ist der Content im Zusammenhang mit dem Kuratieren des selbigen bereits eine Ansage. Denn der Anspruch, hochwertigen Content herauszufiltern, ist ein inhärenter Bestandteil des dem zugrundeliegenden Prinzips. Wir können also die Behauptung aufstellen: "Steemit will für hochwertigen Content stehen". Steemit ist kein Frage/Antwort-Portal und auch kein Wetter-Frosch, hier geht es in die Tiefe. Soll es zumindest.
Mit diesem Hintergrund ist es überflüssig erneut zu erwähnen, das Memes nicht förderlich sind für das Alexa Ranking.
Lösung: Liefere hochwertigen Inhalt! Liefere das Beste, was Du im Stande bist zu schreiben und lieber einmal weniger. Artikel im Fließband abzuliefern, um Steem zu farmen, gleicht dem Schneiden in das eigene Fleisch. Verlieren wir Reichweite in den Suchmaschinen, verlieren wir den aktuell wichtigsten Marketing-Baustein. Denn Steemit lebt nach wie vor stark von der Reichweite in den Suchmaschinen. Das unterscheidet Steem von anderen Blockchains, denn keine andere hat ein derart mächtiges und bereits etabliertes Marketing Tool. Fällt dieses weg, hat Steemit ein Problem, denn außerhalb dieses Tools ist weit und breit kein Marketing zu sehen.
Broken Links
Ist eine Webseite online, beginnt die eigentliche Arbeit - die Pflege der Webseite. Neben der inhaltlichen Pflege der Webseite, ist auch die technische Pflege wichtig. Eine der Schwachstellen, welche sich daraus ergibt, dass Artikel nachträglich nicht mehr geändert werden können, ist die Tatsache, dass täglich mehr Links ins Leere laufen.
Alleine wenn ich meine Artikel durchgehe, finde ich locker 10 Links, die mal auf einen Inhalt gezeigt haben, welcher nun aber - aus welchen Gründen auch immer - nicht mehr erreichbar ist. Auf meinen Webseiten überwache ich dies automatisch. Die nicht mehr zu erreichenden Links werden gemeldet und je nach Ziel entscheide ich, wie ich damit umgehe. Manchmal suche ich eine neue und/oder bessere Quelle und manchmal verzichte ich einfach auf den Link und entferne diesen.
Hier auf Steemit ist mir das nicht möglich und wir müssen von hunderttausenden Links ausgehen, die ins Leere laufen. Den Suchmaschinen schmeckt so etwas überhaupt nicht. Die Suchmaschinen hangeln sich nach wie vor, Link für Link, durch die Webseiten und ein fehlerhafter Link ist eine Sackgasse. Gibt es viele Sackgassen, welche täglich auch noch mehr werden, muss man davon ausgehen, dass dies als eine schlecht gepflegte Webseite betrachtet wird.
Lösung: Die Lösung ist scheinbar in greifbarer Nähe, denn das Bearbeiten der Artikel ist fortan auch bei Artikeln möglich, die älter als 7 Tage sind. Dies bleibt aber ein Tropfen auf den heißen Stein, denn wenn z.B. dMania morgen dicht macht, zeigen hundertausende Links ins Leere. Steemit Inc. müsste diese automatisiert erkennen und die Verlinkung entfernen oder auf die Startseite umleiten (301-Weiterleitung).
Nachfrage sinkt
Ein kurzer Blick auf Google Trends mit 20 Stichproben (Bitcoin, Ethereum, Litecoin, Steem, Steemit, usw.) reicht, um zum Schluß zu kommen, dass die Nachfrage nach dem Thema Crypto gesunken ist. Das ist nicht drastisch und noch im grünen Bereich, da wir Ende 2017 einen so dermaßen großen Hype hatten, welcher zwangsläufig vorerst zu einem Abkühlen führen musste.
Da ich nicht einzuschätzen vermag, wieviel Einfluss welche Faktoren haben, kann es durchaus sein, dass dieser zuletzt aufgeführte Faktor bzgl. der sinkenden Nachfrage den Löwenanteil ausmacht und hier haben wir genau Null Einfluss. Die Kurve (Alexa Ranking) korreliert durchaus mit der Kurve der primären Schlagworte der Crypto-Welt. Dies erzeugt eine negative Abwärtsspirale, welche sich eigenständig immer weiter nach unten bohrt.
Lösung: Dem ist nur eins zu entgegnen: Geduld und Beständigkeit. Wenn das Thema an sich wieder einen Hype erfährt, profitiert Steem/Steemit erneut von diesem Hype und wird diese Welle erneut reiten.
Mir ist bekannt, das auch u.a. der gute 
Viele Grüße
Oli