¿Es posible que la economía creativa genere valor de la nada?
La calidad de vida de las personas no depende exclusivamente del acceso a bienes materiales y a recursos económicos. El disfrute social, el crecimiento cultural y el bienestar espiritual, también son elementos de gran importancia que marcan la diferencia en las distintas sociedades y en la calidad de vida de sus ciudadanos.
En nuestra parte del mundo, a decir Latinoamérica, existe la falsa creencia con respecto a la poca o ninguna productividad económica de las artes y la cultura. Pero estas creencias, en el “mundo desarrollado” se han derrumbado con el movimiento de la Economía Naranja.
El Arte y la Cultura son componentes y vías por excelencia para lograr el disfrute espiritual, promover la identidad nacional o corporativa, y desarrollar capacidades de distinta índole en quienes participan en ellas a manera de espectador o como protagonista de las mismas. Nos lleva a conectarnos de manera diferente con las demás personas, nos permite abstraernos por momentos de la realidad y esto a su vez nos lleva a descubrir nuevas formas de comunicarnos construyendo nuevas comunidades.
Dado esto, la Economía Naranja es el conjunto de actividades que de manera encadenada permiten que las ideas se transformen en bienes y servicios culturales, cuyo valor está determinado por su contenido de propiedad intelectual y comprende los sectores de: la arquitectura, artes visuales y escénicas, la artesanía, el cine, el diseño industrial, la moda, la música, publicidad, desarrollo de software, televisión, radio y videojuegos.
¡Este sector, desde el año 2005, genera nada más y nada menos que el 6% de la economía global!
El universo naranja está compuesto entonces por:
- La economía cultural
- Las artes y el entretenimiento
- Las industrias creativas (en cuya intersección se encuentran las industrias culturales “convencionales”)
- Las áreas de soporte para la creatividad
Es de suma importancia afirmar que la creatividad es un recurso intangible asociado directamente al conocimiento y al acervo cultural que poseen los individuos y las sociedades. Es un recurso que no se agota, no es escaso, no contamina y que cualquier comunidad puede utilizar como factor de producción económica. Eso ha posicionado a la economía creativa como un motor de desarrollo económico y social deseable para la sociedad contemporánea.
Las actividades creativas que están impulsando el crecimiento económico en los países en desarrollo, principalmente los asiáticos, se concentran en servicios creativos y nuevos medios como el desarrollo de software. Éstos cuentan con importantes fondos para la financiación de producciones y prototipos estando a la vanguardia del universo naranja con la animación y los videojuegos. Estos países han colocado a la economía creativa en el mapa como un factible ejemplo de desarrollo en países con economías emergentes.
Pero si observamos estas iniciativas exitosas y lo contrastamos con las políticas culturales en nuestros países; estamos convencidos que las industrias culturales y de entretenimientos son una excelente oportunidad para establecer una nueva economía tan necesaria para nuestra América.
Es por ende que países desarrollados como: Reino Unido, Canadá, Alemania, Australia, Francia, EE UU, entre otros, han logrado delimitar políticas públicas, con bienes y servicios que pueden generar empleos e incrementar la producción de recursos y divisas.
Uno de sus atributos es que, como dice el escritor Charles Leadbeater,
“a diferencia de los demás sectores de la economía, tiene la ventaja de que puede crear valor de la nada”.
Y, ¿Cómo es posible que la economía creativa genere valor de la nada? siempre y cuando la generación de valor parta de estas premisas: el acceso a formación que promueva la generación de ideas y su materialización en bienes y servicios innovadores, la disponibilidad de infraestructura que permita la creación, la producción y la circulación de contenidos en espacios físicos como digitales.
En tanto ello, podemos afirmar que La Economía Naranja es Economía Creativa.
“La economía creativa: es transformar una idea en beneficios”
John Howkins
Renán Moreno C.
Arquitecto.