Google ha monopolizado durante mucho tiempo el mercado de búsqueda de Internet, pero según los expertos, blockchain se convertirá en un catalizador de los cambios globales en las esferas de influencia de la mayor compañía de tecnología del siglo XXI y cambiará por completo el mundo en el que Google domina la supremacía.
Acerca de Google / Alphabet
Google fue fundado en 1998 por Larry Page y Sergey Brin por organizar información mundial y garantizar su accesibilidad y beneficios para todos. Hoy, la compañía y sus subsidiarias son parte del holding Alphabet, que administra e invierte en el desarrollo de búsquedas en Internet, computación en la nube y tecnologías publicitarias. En 2017, Alphabet se convirtió en la mayor compañía de cartera en el mundo por capitalización de mercado por un valor de más de $ 645 mil millones.
Durante los 20 años de su existencia, Google ha desarrollado una gran cantidad de servicios de Internet, herramientas y productos que se encuentran entre los principales competidores. Motor de búsqueda, navegador Chrome, servicio de correo Gmail, sistema operativo móvil Android, servicio de intercambio de videos de YouTube, red social de Google+, servicios de almacenamiento en la nube, así como servicios publicitarios de pago por clic de AdWords y AdSense. El desarrollo y la adopción masiva de blockchain, sin embargo, pueden afectar significativamente las actividades de Google, especialmente en áreas como servicios de búsqueda, publicidad y alojamiento de videos.
Blockchain y Google Search Engine
La mayoría de las veces, los usuarios prefieren la búsqueda de Google. Como resultado, hasta la fecha, la compañía posee ¾ de la participación de mercado, alrededor del 74.52%. La posición dominante de Google está relacionada en gran medida con el desarrollo del efecto Big Data de la red y la inteligencia artificial junto con el poder de los hábitos de los usuarios.
Los motores de búsqueda de Google recopilan y actualizan constantemente información sobre los usuarios, que se utiliza no solo para promocionar y mejorar los productos y servicios de la empresa, sino que también se vende a representantes de las industrias de publicidad y marketing. Este aspecto a menudo lleva a críticas de los representantes de la comunidad técnica que acusan a Google de violar la inviolabilidad de la información personal y los derechos de autor y la introducción de la censura, así como la destrucción de la noción de confidencialidad absoluta.
El buscador descentralizado y el motor de búsqueda blockchain podrán resolver los problemas de protección de la información personal de los usuarios de la siguiente manera: el motor de búsqueda analizará los datos del usuario y sus preferencias para producir resultados más precisos sin transferir datos a terceros. Los usuarios de dichos sistemas podrán controlar completamente el acceso a sus datos personales y compartir selectivamente información sobre ellos mismos y sus consultas de búsqueda.
Además, tales motores de búsqueda formarán la base de una nueva red descentralizada de Internet o Web 3.0 , que distribuirá contenido y servicios de alta calidad creados por los usuarios de la red. Los proyectos en la Web 3.0, que son responsables de las comunicaciones, las publicaciones y la búsqueda y el almacenamiento de datos, se basarán en tecnologías que son compatibles con individuos, en lugar de una sola corporación.
Actualmente, el mercado de cifrado ya ofrece plataformas de búsqueda descentralizadas en el marco de proyectos como Bitclave y Presearch . Ambos proyectos llevaron a cabo ICO exitosas en 2017 en apoyo de sus plataformas. Además, el ICO del ecosistema de Bitclave descentralizado atrajo $ 25.5 millones en un registro de 32 segundos.
Blockchain y Google Advertising Services
Google, junto con Facebook, tiene una posición superior en el campo de la publicidad digital, controlando el 84% del mercado. Google recibió la mayoría de sus ganancias de la publicidad. Durante el año pasado, el 70,9% de los ingresos de la empresa se recibieron de los servicios de publicidad de AdWords y AdSense.
Sin embargo, es la actividad publicitaria de Google la que despierta los mayores temores no solo entre los representantes de la comunidad técnica, sino también entre los reguladores de diferentes países. En junio de 2017, la Comisión Europea impuso una multa récord de € 2,42 mil millones a la empresa, acusándola de abusar de su posición dominante en el mercado. Según la investigación de 7 años de la Comisión Europea, Google violó la legislación anti monopolio al colocar sistemáticamente sus propios recursos y los de sus socios en posiciones privilegiadas en los motores de búsqueda.
Usar blockchain y los motores de búsqueda descentralizados ayudará principalmente a proteger la información del usuario. Al mismo tiempo, los usuarios pueden decidir por sí mismos qué información deben proporcionar a los anunciantes a cambio de criptomonedas, con lo que venden directamente sus propias consultas de búsqueda o información personal. A su vez, las empresas le pagarán directamente al usuario por ver el contenido publicitario, no a terceros, uno de los cuales hoy es Google.
Blockchain es beneficioso para los propios anunciantes. Por lo tanto, las empresas podrán resolver el problema de la publicidad ineficaz. En 2017, se gastaron más de $ 209 mil millones en todo el mundo en publicidad digital, de los cuales $ 6.5 mil millones se gastaron en contenido visto por bots . Con el uso de blockchain, los anunciantes recibirán una red transparente en la que se rastrean fácilmente todas las transacciones, y de este modo se asegurarán de que el contenido publicitario llegue al consumidor.
Plataformas como AdChain , AdEx , MadHive , MetaX , Papyrus y Truth ya están trabajando en la creación de una plataforma de publicidad descentralizada, que ofrecerá a los anunciantes un nuevo formato para la implementación de publicidad digital.
Blockchain y Youtube Video Hosting
Fundada en 2005, Google adquirió Youtube en 2006 por $ 1,65 mil millones. Debido a su facilidad de uso, YouTube se ha convertido en el alojamiento de video más popular y el segundo sitio en el mundo por el número de visitantes. Cada minuto aproximadamente 100 horas de contenido de video de todo el mundo se cargan en el sitio, y más de mil millones de personas lo visitan cada mes.
Google no proporciona información detallada sobre el gasto actual y los ingresos de YouTube. Según un estudio realizado por Credit Suisse en 2015, YouTube y Google Play representaron aproximadamente el 15% de los ingresos de Google, y para 2020 esta cifra alcanzará el 24%.
YouTube proporciona una plataforma para alojar contenido de video y ganar en publicidad. En cuanto a los creadores de contenido, solo tienen un porcentaje de los ingresos totales de publicidad en YouTube. Por lo tanto, a partir de febrero de 2018, para que el contenido genere ingresos para sus creadores, es necesario que el canal tenga al menos 1 mil suscriptores y al menos 4 mil visitas en los últimos 12 meses. Y esto significa que no todos los creadores de contenido recibirán ganancias en absoluto. Además, según un análisis de expertos, el CPM promedio (costo por milenio o costo por 1,000 visitas) varía de $ 0.50 a $ 5.00. Y esto significa que por cada millón de visitas, los creadores de contenido obtienen de $ 500 a $ 5,000.
Las plataformas para el alojamiento de videos en blockchain permitirán crear un ecosistema más rentable. Con estas plataformas, los creadores de contenido se beneficiarán del número de visitas directamente de los anunciantes. Los usuarios también recibirán criptomonedas para ver, y cuanto mayor sea su actividad, mayor será la compensación.
El mercado de cifrado ya ofrece plataformas de alojamiento de videos, como SteemQ , Viewly y Dubtokens .
Fuente:
- https://www.statista.com/statistics/209331/largest-us-internet-companies-by-market-cap/
- https://www.netmarketshare.com/search-engine-market-share.aspx?options=%7B%22filter%22%3A%7B%22%24and%22%3A%5B%7B%22deviceType%22%3A%7B%22%24in%22%3A%5B%22Desktop%2Flaptop%22%5D%7D%7D%5D%7D%2C%22dateLabel%22%3A%22Trend%22%2C%22attributes%22%3A%22share%22%2C%22group%22%3A%22searchEngine%22%2C%22sort%22%3A%7B%22share%22%3A-1%7D%2C%22id%22%3A%22searchEnginesDesktop%22%2C%22dateInterval%22%3A%22Monthly%22%2C%22dateStart%22%3A%222017-02%22%2C%22dateEnd%22%3A%222018-01%22%2C%22segments%22%3A%22-1000%22%7D
- http://www.telegraph.co.uk/technology/0/see-terrifying-things-google-knows/
- https://www.lifewire.com/what-is-web-3-0-3486623
- http://uk.businessinsider.com/stats-on-googles-revenues-from-youtube-and-google-play-2015-7