En esta oportunidad he decidido crear un post haciendo una cuenta regresiva para dar a conocer los 10 logos más costosos del mundo.
10 : PEPSI
Después de 5 años, en el año 2010 PEPSI decide lanzar su nueva imagen, cambiando ligeramente su forma y utilizando una tipografía más ligera, sin embargo, mantuvieron sus colores originales. La nueva imagen costó la importante suma de 1 millón de dólares.
9 : TRANSLINK
No por mucho, le sigue Translink con 1,4 millones de dólares. Un logo creado para un sistema de pago lanzado en 2002 por la Comisión Metropolitana de Transporte (MTC) de San Francisco, USA. Un logo que en realidad fue muy criticado por el alto costo en relación a su falta de identificación y concepto.
8 : EDINBURGH
Con 1,6 milones de dólares el puesto 8 es para Edinburh, un logo realizado con la finalidad de promover la ciudad (Edinburgo, UK.) como una de las ciudades más exitosas y sostenibles del norte de Europa, metiéndose así entre Madrid, Londres, París, entre otras.
7 : BBC one
Repite el Reino Unido, ésta vez con el famoso e importante canal televisivo, quienes en el 2006 invirtieron 1,8 millones de dólares para refrescar y mejorar su posicionamiento.
6: ANZ Bank
Como Translink, El logo de Anz Bank es uno de los más criticados y por muchas razones. Una imagen que para representar una entidad bancaria carece por completo de concepto, forma, dinamismo e incluso creatividad. Para entenderlo, el director general de Anz tuvo que explicarlo: “La forma humana central representa clientes y personas de Australia y Nueva Zelanda y las tres formas significan tres áreas geográficas clave de Australia y Nueva Zelanda - Australia , Nueva Zelanda y Asia Pacífico “. No es precisamente lo mejor para una imagen tener que salir a explicar lo que quieren representar, el logo de una empresa debe hablar por sí solo. Para Anz esta gracia le salió en nada más y nada menos que 15 millones de dólares.
5 : Starz
Starz es una compañía de televisión por cable especializada en películas y series de televisión con sede en Hollywood. En 2008 invirtió 25 millones de dólares por el nuevo logo, en el cual se puede apreciar con facilidad la estrella en espacio negativo entre la “a” y la “r”, dándole al mismo solidez, seriedad y creando un punto de atracción inmediato.
4 : Posten
La empresa de servicio postal noruega, Posten pagó 55 millones de dólares por el rediseño de su nueva imagen haciéndola más duradera y confiable con la idea de mantenerse a nivel de otras grandes empresas del ramo.
3 : Accenture
Accenture, es una multinacional en los Estados Unidos dedicada a la consultoría y dirección estratégica, servicios de tecnología y outsourcing. La compañía pagó la importante suma de 100 millones de dólares por el logo que además tardó más de 3 meses en ser seleccionada luego de su etapa de investigación en 42 países.
2 : BP
Llegando al segundo puesto, tenemos a la reconocida marca BP, anteriormente conocida como “British Petroleum” quienes en el 2002 invirtieron 220 millones de dólares en el rediseño y la nueva imagen corporativa, dejando a un lado el escudo y proyectando una imagen más fresca, moderna y ecológica.
1: Symantec
Y Finalmente llegamos al puesto 1 y pertenece a la empresa norteamericana Symantec, anteriormente conocida como VeriSing quienes pagaron la exuberante suma de 1280 millones de dólares por el cambio de marca. No se puede decir si un coste tan elevado se justifica para un logotipo, pero algunos ven esto como un fallo de cambio de marca, ya que VeriSing una vez fue una importante empresa y ahora está luchando para reposicionarse en el mercado.