안녕하세요 꼬부기입니다~
흔히 SPA브랜드라고 불리우는 많은 브랜드들이 있죠.
하지만 SPA브랜드가 무엇인지 다들 알고계시나요?
가격이 저렴하면? 매장이 많으면? 물론 대표적인 SPA브랜드에
부합하는 특징이긴 하지만 전부는 아닙니다.
SPA 브랜드는 Specialty store retailer of Private label Apparel Brand의
약자로 자사 라벨 의류를 판매하는 소매상을 뜻하며
패션전문점이 업체의 제품을 가져다가 판매하는 것이아닌
브랜드내에서 직접 제품기획, 생산, 유통하여 라벨을 붙여
판매하는 전문점을 말합니다.
SPA브랜드는 값비싼 옷 한벌 보다는 좋은 품질의 저렴한
최신유행 상품을 소비자에게 공급한다는 의도로 시작된 브랜드입니다.
그러므로 메이커 주도형이 아닌 소매 주도형으로 매장을 중심으로
매장에서 팔릴 수 있는 상품을 기획하여 판매하는 형태입니다.
즉 패션비즈니스의 모든 중심이 매장에 있으며 그 외의 것들은
모두 매장을 지원하는 업무구조로 이어지는것 입니다.
이렇듯 제조업을 일괄 관리하는 시스템이다 보니
가격을 낮출 수 있고 고객반응이나 요구에 따라
디자인및 물량을 빠르게 조절할 수 있다는 점 역시 장점입니다.
SPA브랜드 업체가 의류 제품을 기획, 생산, 판매한다는 점에서
일반 브랜드와 드를게 없다고 생각할 수 있으나, 일반 브랜드는
먼저 제품을 기획하고 생산한 후 이에 맞는 유통망을 찾는 반면
SPA브랜드는 먼저 판매망이 확보되어있고 그 매장에 맞는 제품을
기획 생산한다는 점이 차이점이라고 말할 수 있습니다.
SPA브랜드는 1987년 미국의 의류브랜드 갭(GAP)이
브랜드 바나나 리퍼블릭(Banana Republic)을 인수하면서
자체적으로 상품을 개발하면서 처음 생겨나게 되었습니다.
이후 1990년대에 접어들면서 매스 미디어와 인터넷의 발달로
소비자들이 현명해지고 주도권을 잡는 구매형태로 바뀌게 되면서
소비자들은 과거고액의 소비성향에서 현명하고 합리적인
소비패턴으로 이동하게 되었습니다.
한번 비싼옷을 구매해서 오래 입는다는 개념보다는
트랜디한 옷을 자주 바꿔 입는 방향으로 마인드가 변하게 된것입니다.
그리하여 갭(GAP), 자라(ZARA), H&M등과 같은 SPA브랜드들이
빠른 상품회전력과 트랜드와 가격 경쟁력을 갖추고
소비자의 요구에 맞는 제품들을 내놓게 되었습니다.
상품공급을 연 2회의 시즌 컬렉션이 아닌 월단위로 계획할 만큼
소비자의 필요에 맞춰서 회전율을 높이는 빠른 패션이라는 의미에서
SPA브랜드는 패스트패션(Fast Fashion) 이라고 불리기도 합니다.
대표적인 글로벌 SPA브랜드는 미국의 갭(GAP), 스페인의 자라(ZARA),
일본의 유니클로(UniQlo), 스웨덴의 H&M이 있습니다.
글로벌 SPA브랜드는 본사를 자국에 두고 수익은
글로벌화로 찾고 있는 만큼 전 세계를 무대로 브랜드
볼륨화에 노력하고 있습니다.
일본의 유니클로(UniQlo)는
롯데(LOTTE)와 계약하여 2005년 국내영업을 시작하였고,
100개이상의 국내점포를 운영중이며 인지도, 선호도, 매출역시
국내시장에서 압도적인 우위를 차지하고 있습니다.
언제 어디서나 누구든지 입을 수 있는 패션감각이 반영된
고품질의 베이직 캐주얼을 시장 최저가로 공급한다는 것이
유니클로의 컨셉으로 독자적인 가격을 만들어 경쟁사의
가격이 아닌 품질에 맞는 적정가격을 선정하고 있습니다.
스웨덴의 H&M은 SPA 패션업체 세계 1위 브랜드이며
국내에는 2010년 영업을 시작하였습니다.
경쟁브랜드인 자라보다 저렴한 가격대를 형성하고 있으며
최근에는 해외 유명브랜드와의 협업을 통해서 브랜드이미지를 높이고 있습니다.
해외 글로벌 SPA브랜드들의 따라서 국내에서도
이를 표방하는 국내 SPA브랜드들이 점점 늘어가고 있는 추세입니다.
특히 8seconds는 최근 G-Dragon과의 콜라보로 큰 인기를 끌었습니다.
까다로운 국내 소비자와 함께 성장해가며 쌓은 노하우를 바탕으로
글로벌 SPA 브랜드들 과의 경쟁에 들어갔습니다.
합리적인 가격대, 유통체재, 대형매장입점등 SPA브랜드의
기본적인 요소를 갖추면서 국내소비자의 필요에 맞는 아이템을 생산하며
해외유명 SPA브랜드에 뒤지지않는 품질의 아이템과 인기를
보여주고 있습니다.