Un libro, sí, publicar un libro es un primer paso pero primero empecemos por hacer notar las diferencias entre una “autoridad” y un “experto”, ya que puedes ser un experto en un área pero no una autoridad.
Desde un punto de vista práctico la diferencia radica en la audiencia que cada uno posee y el peso de la opinión de esa audiencia.
El experto, que no es autoridad, no tiene una audiencia (gente que le siga a todas partes y esté al día de lo que diga u haga) y por tanto a nadie le importa lo que este opine. Por otro lado la autoridad (que puede ser un experto o no) se ha hecho de una audiencia y a esta le genera interés lo que esta dice (no necesariamente en favor).
Tal es el caso de Stephen Hawking, quien es una autoridad de la física y cosmología reconocida internacionalmente, y por otro lado algún físico-cosmólogo en alguna parte del mundo, el cual es un experto (uno de cientos o quizá miles) pero nadie sabe de él, cosa que no le resta mérito a su trabajo, por tanto no es una autoridad ya que se le desconoce.
Bueno, ahora sabemos cual es la pequeña gran diferencia entre ser solo un experto a ser una autoridad y como ya sabemos que es lo que necesitamos solo nos resta armar una estrategia para conseguir esa audiencia.
¿Por qué un libro?
Roma no se construyó en un día, tampoco lo hará tu “rango” de autoridad, pero un buen comienzo es el publicar un libro, por tanto deberás tener al menos un libro listo para publicar, o ya publicado, para avanzar hacia el siguiente paso en nuestra búsqueda por una audiencia. No podrás avanzar sin este libro y la razón de esto es la credibilidad.
Credibilidad
Seamos realistas, no cualquiera escribe un libro, muchos menos logran publicarlo, esto te da ciertas ventajas ya que por esta misma razón ya te habrás ganado cierto nivel de credibilidad ante el público ya que si lograste escribir un libro con toda seguridad “sabes de lo que hablas”. El publicar un libro no es solo acerca de venderlo si no de otras oportunidades que podría generarte. El tener un libro publicado te abre puertas entre la gente, colegas y medios de comunicación.
Sólo imagina …
Imaginémonos esta situación, eres un vulcanólogo y haz publicado un par de obras sobre volcanes en general y alguna otra de un volcán en específico, digamos que el Popocatepetl. De repente el Popocatepetl comienza a ser noticia (como tantas otras veces), el staff de alguna cadena de noticias se vuelve loco buscando a un experto en el tema para entrevistarle y de entre los candidatos que atrajeron su atención surge tu nombre y te eligen a ti, ¿por qué?, por que tienes unos libros del tema y el resto no.
Así de simple puede llegar a ser y eso fue lo que le sucedió a Alicia Dunams cuando en el 2008 publicó su libro ‘Goal Digger’, el cual no había vendido ni una sola copia, pero que una conductora de televisión detectó en Amazon. A esta conductora le agradó el concepto y por tanto la invitó a aparecer en su programa, el tema, paradójicamente: mujeres emprendedoras. Como mencioné antes su libro no vendía una sola copia sin embargo ahí estaba ella en la televisión presentándolo. Este comenzó a venderse después de esta aparición. Hoy ya es una autoridad del emprendedurismo y tiene todo un negocio muy rentable alrededor de ese tópico. La oportunidad toca cuando menos lo esperas y por las razones más insólitas, de verdad, un libro puede crearte oportunidades.
Primeros pasos
Una vez tengas tu libro listo querrás buscar la manera de darlo a conocer. Los medios de comunicación, sea radio o televisión, siempre están en busca de nuevos contenidos y nuevas autoridades que nos hablen de su área de especialización. Esto no lo digo sólo por decirlo pues en el 2007, siendo el productor de una estación de radio, lo viví y lo practiqué, así que te lo puedo asegurar, siempre hay oportunidad para ti de hacer ver tu trabajo fuera del área académica, los medios están abiertos a hablar de tu área de especialización, es tan sólo cuestión de presentarse y saber como pedir las cosas.
En el siguiente post de esta serie hablaré más a fondo sobre los medios de comunicación y cómo puedes solicitar un espacio para ti, prometo que a partir del segundo post todo se volverá más práctico así que ve preparando tu libro.