“区块链补丁”能够拯救数字媒体吗？
【区块链媒体观察之三】媒体越来越难做，广告越来越难找，古典互联网媒体先驱《沙龙》杂志不得已拥抱区块链，但好像用力过猛了！
2018年以来，《沙龙》杂志（Salon）利用区块链技术连续做了两件事情，都与广告有关。
首先，他们在2018年2月，向到访其网站的使用广告拦截软件的读者们提出了一个交易计划：关闭广告拦截软件，或者，允许他们利用你电脑的富裕算力，用来“挖矿”，你懂的，挖炙手可热的数字币。
这听起来很新奇，有点不可思议，是不是？但这是真的。
古典互联网媒体先驱《沙龙》杂志拥抱区块链，用力过猛了吗？
如果你接受《沙龙》杂志的安排，在你访问《沙龙》杂志期间，他们就会自动在你的电脑上安装一个名叫 CoinHive 的软件，然后通过你的计算机去挖数字币了。他们挖的不是比特币，挖的是另一种数字币，叫作“Monero ”。
这让人想到了互联网上早就存在的“肉机”，黑客通过控制并利用你的电脑，在你不知情的情况下，干些你无法想象的事情，比如黑进五角大楼什么的。不同的是，《沙龙》杂志在这里进行了告知，与你达成了协议。
向《沙龙》杂志提供相关区块链技术的公司名叫 Coinhive 。
这是一笔划算的生意吗？不知道，看你怎么算计了。对于《沙龙》杂志来说，这种区块链技术，是他们创收的新手段。对于用户来说，这是一种支持《沙龙》杂志的方法。
不过，在杰罗姆看来，其中充满了不确定性，充满了风险。让人在你的电脑中安装软件，通过这个软件远程控制你的电脑，去干你无法想象的工作，对你的电脑与你自己，都有点不负责任。同时，沙龙杂志以这样的处女作来步入区块链世界，步子也太大了，用力太猛。
持杰罗姆相同观点的人不少。因此，沙龙杂志遭受了众多媒体的求全责备。
沙龙杂志目前只是在测试，测试的结果没有公布，是不是仍然在继续这个项目，也讳莫如深。
古典互联网媒体先驱《沙龙》杂志拥抱区块链，用力过猛了吗？
但是，《沙龙》杂志在区块链技术应用的路上，没有止步的意思，他们又推出了一个应用，这回的合作伙伴要大牌些，并且看起来比较靠谱。
2018年4月18日，《沙龙》杂志宣布与IBM及一个非赢利的区块链技术联盟机构 AdLedger 合作，反制广告欺诈。
广告欺诈在互联网上是司空见惯的事情。一些著名的主流新闻机构也在做这样见不得人的事情，比如，美国著名的《新闻周刊》集团就被抓包过。
买流量、骗广告：美国新闻周刊媒体集团的商业欺诈只是个案？
著名的研究机构 Juniper Research 公布的数据显示，2018年全球广告商因数字广告欺诈造成的损失可能高达190亿美元，也就是说，每天5200万美元。
《沙龙》杂志创办于1995年11月，一群从《旧金山纪事报》出走的记者创办了这个卓有声望的原生数字媒体。
23年来，《沙龙》杂志的主要商业模式从未改变过，卖广告，除了广告还是广告。
一开始的时候，媒体与广告商的关系很简单，一一对应。但是，随着互联网广告技术的发展，网络广告越来越复杂，这为种种广告欺诈提供了条件。
有业内智库调查，至少有三分之一以上的付费程序广告并没有被真人看到，有的统计更为夸张，说被真人看到的广告，可能不到一半。
针对这种乱象，沙龙杂志和IBM及一个非赢利性组织 AdLedger 共同研究基于区块链技术的解决方案，以切实可靠的方式统计程序广告的投放、浏览情况。
2018年4月18日宣布的这一区块链技术解决方案，看起来很有意思。
古典互联网媒体先驱《沙龙》杂志拥抱区块链，用力过猛了吗？
AdLedger 为这个项目提供区块链技术支持，沙龙杂志作为这个项目的媒体验证平台，而IBM担当了双重角色：广告主（广告投放者）及技术设备、服务提供者。
《沙龙》杂志与IBM同时都是非赢利区块链技术联盟 AdLedger 的成员。
AdLedger 的执行主任克里斯蒂娜（ Christiana Cacciapuoti ）告诉《比特币杂志》的记者：我们这个项目并不是为了提供一个现成的软件产品，我们的目的是真实地展现区块链技术的潜力，向我们的成员展示一个区块链技术在数字媒体中的切实的应用场景。
这个项目将在未来几周内正式发布，然后在运行至少一个月之后，将所取得的数据以白皮书的形式公示。如果项目成功，他们是不是将在此基础上推出相关产品、服务，并以 AdLedger 为载体进行 ICO,克里斯蒂娜没有进一步讨论。
顺便说一下，正在测试区块链广告技术的不止沙龙一家。默多克旗下的道琼斯媒体集团也在做这样的工作。区块链决非万能，但是，“区块链补丁”也许真的能帮助数字媒体解决一些问题。
《沙龙》杂志与道琼斯集团的探索，并不是传媒业在区块链上试水的全部。但所有这些，都在在显示了，无论是数字媒体还是传统媒体，面对区块链技术都已经心旌摇荡。他们在互联网时代，并不落伍，早早地就参与了数字媒体建设，但最终，失去了很多得到的很少，完全沦为为他人做嫁衣的配角。
在区块链时代传媒业的命运会否老方一帖？