互联网为消费者和广告主架起一座沟通的桥梁,互联网的方便、快捷、交互性强等优势为用户所喜爱,但互联网的超中心化的模式却给了互联网巨头巨大的窃利空间,解决互联网的超中心化模式迫在眉睫。
区块链赋能互联网广告
新兴技术总是伴随行业诸多问题而产生,区块链的技术特征是分布存储、时间序列、全链共识以及智能合约,区块链技术的出现被认为是解决互联网“漏洞”的新兴科技。互联网媒体可以打破地域,具有极为广阔的传播性,广告已经成为互联网公司的变现手段,据统计,全球市值前十的互联网公司,广告仍是主要收入来源。在2010年和2016 年时广告收入分别占整体的48%、39%,因多元化占比有所下降,但在互联网产业中,广告仍然是主流的变现模式。
庞大的广告市场下,由于互联网的中心化模式导致百分之八十以上市场被互联网巨头垄断,因此需要更公平的激励机制来解决这一问题,区块链技术的进步恰好正在逐步解决这一缺陷。
在区块链的智能合约基础上使浏览器变成去中心化应用,广告主可在浏览器上投放广告,浏览器使用者可选择是否浏览广告,双方通过智能合约制定协议有机结合在一起。相关从业人士表示,“以前,用户发文章和浏览广告都得不到应有的激励,甚至互联网巨头还会对用户行为进行监测和把控,很多用户甚至意识不到自己在浏览广告的时候为互联网公司带来多么巨大的收益,但区块链技术的运用在浏览器以一种更加公平的形式来激励用户参与进来。”
在去中心化浏览器模式下,用户是浏览器的使用者,将享有屏蔽和阅读广告的权力,避免在上网的时候经常被弹出来的广告信息所困扰,同时去中心化浏览器还可以智能屏蔽不良广告,让用户在安全防护网下进行网上冲浪。
就广告主而言,在区块链技术基础上,广告流通过程公开、透明,广告主将很清楚地知晓每一笔广告费用流向何处。每一笔账都在去中心化浏览器上有所记录,以此来合理保障广告主的权益。
不仅如此, 广告传播数据真实可靠,有助于广告费用的评估。这是因为基于区块链技术的智能合约可以帮助用户将阅读数据对广告主公开,广告主将得到用户阅读广告的相关数据,进行深度分析,从而评估广告的效果,逐步解决,更加精准投放。
实现落地仍需努力
区块链技术的进步,使得互联网广告行业未来发展更健康,但就目前来看,去中心化互联网实现真正落地还需很长的一段路要走,利用区块链技术的去中心化浏览器真正落地不仅需要真实用户量,还需要突破技术瓶颈,因为区块链加互联网的结合需要庞大的技术架构体系来支撑。