중국 시장 진출에 관한 이야기는 아마 많은 분들께서 관심이 많으실텐데요. :)
오늘은 중국 프랜차이즈 시장에 대한 간략한 역사와 현황을 말씀드리려합니다.
중국에 인구가 나날이 증가하는만큼 각종 산업들은 다양한 분야에 있어 빠르게 성장하며 발전해나가고 있습니다. 하지만 프랜차이즈 시장 분야는 두드러지기 시작한지 아직 오래되지 않았는데요. 간략한 과정을 단계별로 나누어 볼 수 있습니다.
-1단계: 프랜차이즈 사업에 관련된 인프라에 대한 정보 부족 및 기술이 발달되지 않아 대부분 요식업은 잡지를 통하여 광고를 진행하였으며 규범적이지 않았습니다.
-2단계: 프랜차이즈 산업에 대한 인식이 점점 늘어나면서 분야가 확장되기 시작하여 다양한 종류의 프로젝트가 출현되긴 했으나 전문가의 부족으로 경쟁구도가 생성되지 않았습니다. 하지만 1단계에 비하여 비교적 규범적인 사업형태를 갖추어 순탄히 흘러가기 시작합니다.
-3단계(현 상황): 대중들의 프랜차이즈 산업 분야에 대한 인지성, 전문가의 확장성, 다양해진 선택지로 인해 창업가 선정에 대한 기준이 높아짐에 따라 시장경쟁이 치열해지고 엄격해지기 시작했습니다. 시장의 수요에 맞는 뛰어난 프로젝트는 필수 요소가 되었고, 광범위한 광고 마케팅 전개, 텔레마케팅, 커뮤니케이션, 고객관리, 직원의 서비스 능력 등 점차 빠르게 성장하고 있는 중국시장의 수요에 맞게 프랜차이즈 업자들은 훌륭한 프로젝트를 이용하여 대중에게 비즈니스 모델을 어필하지 않으면 성공하지 못하는 실정입니다.
2013년 12월, 중국은 GDP규모, 1인당 소득수준, 100대 중점대학, 세계 500대 기업 진출 수 등 10개 항목에 각 순위를 매겨 종합적으로 비즈니스 경쟁도시를 1선~5선도시로 분류하였습니다.
중국 상무부에 등록된 프랜차이즈 기업 수는 약 총 3200여개로, 지역별로 보면 1선 도시인 베이징과 상하이와 같은 중국 경제발전 지역과 인구밀도가 높은 지역에서 유명 프랜차이즈와 비 프랜차이즈 유명 브랜드가 프랜차이즈 산업의 주목을 받아 전체 도시의 1/3의 비중을 차지하고 있는 상태로 프랜차이즈 부문이 포화상태라고 할 수 있습니다.
중국의 도시화가 지속적으로 진행되면서 중국의 100대 프랜차이즈 기업은 1선도시보다 2~3선 도시에서의 가맹점 확대, 상업발전 관련 정책을 촉진하고 있어 많은 기업들이 프랜차이즈 사업과 인프라에 관심을 가지고 있는데, 아직까지 4선~5선 도시에 대한 기본 인프라 및 서비스 체계, 소비시장 정보 미흡 상태로 아직까지 프랜차이즈 활성화에는 시간이 필요 할 것으로 보입니다.
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