Diariamente se puede leer en anuncios, artículos, charlas y ponencias la palabra Branding. Usualmente empleada por estudios de diseño y agencias de publicidad, dentro de la extensa gama de servicios que ofrecen. Sin embargo, la mayoría resume el Branding al logotipo, sus aplicaciones gráficas y los colores de la marca.
¿Qué es el Branding?
El Branding es el estudio, creación y desarrollo de una marca, e incluso, en algunos casos, también implica la correcta ubicación dentro de un mercado, a través de una estrategia de marca.
El proceso de creación de una marca está ligado a dos grandes factores. El factor de introspección, la revisión de todos los elementos que integran la identidad y que muchos llaman “lo que no se ve”, la misión, visión, los objetivos, los valores de la marca.
Una vez establecido el Qué, viene la parte del Cómo. El factor de comunicación, allí se incluye el tono de voz y la identidad visual: el logotipo, los colores, los iconos, las fotografías.
¿Branding = Logotipo?
El común de los estudios de diseño, marketing digital y diseñadores freelance ofrecen el desarrollo de la Identidad visual como Branding. En ese proceso obtendrás un logotipo, la selección de unos colores y una tipografía junto a su debida aplicación en soportes como: papel membretado, sellos, tarjetas de presentación y todo lo que consideres necesario para una pronta salida al mercado y realizar un testeo del comportamiento de tu marca. Todo ello por un precio módico.
El punto está en que una empresa debe sustentarse en dos grandes pilares: La idea de negocio (incluye todo lo que implique inversión, procesos, administración, ventas, resultados, rentabilidad, entre otros) y la Identidad de marca. Que si recuerdas, tiene a su vez dos grandes factores (introspección y comunicación) y si uno de ellos no fue desarrollado, en el supuesto que la empresa genere resultados y comience a crecer, es allí donde suelen comenzar las fallas.
Importancia del Branding en la creación de tu empresa
Muchas veces, los empresarios invierten en consultorías administrativas, de procesos, contables, buscando las fallas y olvidan que en sus inicios, uno de sus pilares no fue construido correctamente. El desarrollo de una Identidad sólida, genera mejores resultados, implica incluso un redireccionamiento de las decisiones de la empresa, siempre enfocadas y sustentadas en sus valores. Aquí encontramos la importancia del Branding y la Identidad de Marca.
Te recomiendo que…
Puedes tomar un tiempo y sentarte junto a los miembros implicados en la empresa y charlar sobre los valores que los representan. Si tienes la posibilidad económica, realizar un estudio de Identidad de Marca, junto a profesionales en el área, será una de las más grandes y provechosas inversiones que podrás haber hecho. Tanto tú, como los miembros involucrados, tendrán la posibilidad de sentirse más identificados, y créeme, habrás avanzado varios pasos. Tu forma de competir ya no será la misma.
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Daniel Maita
dscbonsai@gmail.com
En Bonsai. Laboratorio de marcas nos involucramos en el proceso de creación, desarrollo y evolución, desde la elección del nombre (Naming) hasta el lenguaje visual. Estudiamos el vínculo entre identidad, marca y comunicación. Detrás de las marcas hay personas, allí queremos llegar. Nos mueve la idea de contribuir con emprendedores en la construcción de marcas trascendentales.
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