7月18日晚间，分众传媒发布公告称，阿里巴巴集团将以约150亿元人民币战略入股分众，共同探索新零售大趋势下数字广告营销的模式创新。
分众传媒诞生于2003年，据最新数据显示，分众是中国最大的线下广告传播平台之一，目前覆盖逾300个城市的2亿城市中产人群，中期目标是覆盖500个城市的500万个终端，日覆盖5亿城市新中产，触达中国城市绝大部分的主流消费力。
这次战略合作对双方意味着什么？从线上到线下的扩张，阿里再次将数字广告行业的分发渠道攥在自己手中，通过此次牵手整合双方的优质资源，互惠共享，从而牢牢把握住国内数字广告市场的话语权。
分众传媒价值几何？
电梯作为出入的高频使用基础设施，承载着优质广告投放的天然流量。而且电梯广告投放的这套逻辑逐渐被各大品牌广告主所验证，分众的线下资源就成为品牌方广告投放的关键一环。
无法避开是分众电视广告的一个核心价值点，不管上下班还是回家都需要等电梯乘电梯，在等电梯乘电梯的无聊片刻都会主动看广告，这就是为什么分众电梯媒体高频触达主流受众的逻辑之一。
站队阿里系意义几何？
早在一年半之前，阿里巴巴就已经在投资人大会上提出了全域营销的概念，Uni Marketing，并尝试在此方法论之下，逐步帮助品牌和企业实现数字化转型。
分众传媒此番与阿里集团的“牵手”实现了线上线下广告投放分发的一体化。广告主可以通过阿里对线上媒体，站内媒体精准触达的人群，在通过分众线下触达，刺激消费者完成购买的关键一环。
作为阿里而言，其在数字广告行业中的最大价值点就是覆盖了中国网民在购物中经过的所有场景，庞大的数据所提供的洞察价值使得品牌和商家只能选择依托于阿里广告投放体系。
线下流量整合还是垄断？
不论设想多么美好，阿里与分众的合作目前仍绕不开数字广告行业的一些痛点问题。
像阿里这样的互联网科技公司控制着私有中心化的广告投放与分发平台，并依托着垄断的用户数据资源向广告主收取高额的投放费用。数据孤岛阻碍了第三方广告平台的拓展能力，让初创公司和企业越来越多的处于弱势地位，无法公平竞争。
而且电梯作为公共空间，广告受众的隐私如何保证，数据收集是否获得用户的同意，政策的支持和监管也隐含了不同程度的风险。
下一阶段，巨头在线上线下流量的竞争与垄断将会愈发激烈，如何有机会更好的解决数字广告行业的痛点问题呢？
一个基于区块链技术的数字广告应用场景——般若（ProChain）
虽然区块链技术发展仍处于早期，技术应用不太成熟，但基于区块链技术搭建的广告生态正趋于完善，而且像上文中所透露出的数字广告行业的一些痛点问题，区块链技术可以很好地加以解决。
般若ProChain是一个去中心化的数字广告生态平台，致力于改变当前互联网广告产业低结算效率、高流量欺诈、产业各环节互不信任的痛点，希望成为数字广告领域的区块链平台，将产业内的摩擦成本降到最低，同时最大化数字广告参与各方的收益。
其团队成员主要来自腾讯、百度、宜信和创新工场，具有多年区块链、大数据、反欺诈相关经验。般若旗下Prabox已与Cortex、Genaro等40多家区块链项目合作，为项目方提供精准区块链广告服务。
无论如何，阿里和分众的合作已经迈出了关键的第一步，随着区块链技术的不断成熟，在数字广告领域留给巨头垄断市场的机会也会变得越来越少，让我一起期待般若ProChain给广告行业带来的新改变吧。
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