Un Manual de identidad corporativo es una guia de referencias que contiene las normas básicas indispensables para el uso correcto de los distintos elementos gráficos que conforman una imagen corporativa. El elemento principal de la identidad corporativa de cualquier entidad es su imagen corporativa, que deberia ser clara, coherente, y homogénea en cualquier soporte. El manual garantiza la cohesion e la comunicación visual de una entidad, tanto en el ámbito online como en los soportes impresos y por igual en espacios públicos o en comunicaciones internas. Existen manuales muy básicos apenas unas páginas y otros muy desarrollados que se convierten en autenticos libros de Identidad Corporativa.
Caracteristicas del Manual de Identidad Corporativa.
Explicación del significado del Logotipo.
Conocer el significado de una imagen corporativa no es un requisito para el buen uso, pero nunca está de más los criterios que fundamentan nuestros diseños.
El significado del logotipo y el diseño final no deberian responder a criterios subjetivos del diseñador sino a las necesidades recogidas en el briefing inicial que se realizo con el cliente.
Composición del Logotipo.
Sobre una retícula o cuadricula se detallan las medidas y proporciones exactas de cada uno de los elementos que componen la imagen corporativa.
Sirve para evitar el uso destorcionado del logotipo independientemente del tamaño o del medio en el que se vaya a reproducir.
Si existen varias versiones del logotipo, por ejemplo en formato horizontal y vertical, todos ellos deberian aparecer reflejados y detallados en su correspondiente retícula.
Indican en el Área de reserva que debe respetar alrededor de la imagen corporativa para su correcta visibilidad y legibilidad.
Colores Corporativos.
Se especifican los colores corporativos en tintas planas o colores directos (Pantone).
Tambien deben descomponerse los colores corporativos en porcentajes de cuatricromía (CMYK) para la correcta impresión a todo color y en porcentajes de RGB para su uso en soportes digitales.
Si se permite el uso de colores o pantones alternativos habra que aclararlo debidamente.
Tipografías Corporativa.
Mencionar las familias tipografía que se utilizan en la imagen corporativa.
Específicar las tipografías complementarias para usar en textos y documentos corporativos, tanto en medios impresos como soportes online.
Tamaño mínimo de reporducción y específicaiones para tamaños especiales.
Se indica el tamaño mínimo al que puede reproducirse el logotipo conservando su correcta legibilidad.
El tamaño mínimo variará si el logotipo se imprime o si se usa en medios digitales.
Versiones del logotipo, Usos Correctos e Incorrectos.
Presentación de los usos correctos del logotipo en todas sus versiones, combinaciones ídoneas de los colores corporativos con distintos fondos de color, etc.
Tambien deben presentar ejemplos de combinaciones o usos incorrectos: Colores no corporativos, Deformaciones del logotipoo algunos de sus elementos, colocaciones incorrectas, proporciones erróneas.
Si existen versiones del logotipo de uso restringido para determinados soportes, habrá que aclararlo.
Papelería Corporativa Básica.
- Los manuales corporativos incluyen el diseño de la papelería de la empresa con el logotipo de la entidad: Tarjetas de presentación, Carpetas, Hoja de Menbretada, Sobres de diferentes tamaños, facturas, y demás documentos que el cliente solicite.
Uso de la Imagen Corporativa en diferentes aplicaciones.
Una imagen corporativa se aplica a muchos soportes con diferentes utilidades. El diseñador grafico, a travez del manual de identidad visual corporativa, deberá dar pautas de uso generales para los principales aplicaciones que el cliente demande.
Las indicaciones de uso de la imagen corporativa en la publicidad de la entidad (invitaciones, anuncios de prensa y revistas, vallas publicitarias, folletos de empresa, carteles, banners, Spot).
Otros soportes que pueden contemplarse en un manual corporativo son las señaleticas de la entidad (rótulos e indicadores), losuniformes profesionales, las tarjetas identificativas, la cabecera de la página web, las presentaciones de empresas, personalización de la página de la entidad en los distintas redes sociales en los que tenga presencia, etc.
