El 13 de enero, la reconocida marca de afeitadoras Gillette lanzó un comercial titulado "We Believe: The Best Men Can Be", que busca colocar sobre la mesa el tema de la masculinidad tóxica y reflexionar sobre ello, llamando a los hombres a ser la mejor versión de sí mismos, a ayudar a los demás y ser responsables por nuestras acciones.
Suena como un excelente mensaje, ¿no es así? Por desgracia, el comercial ha tenido una recepción muy negativa, evidenciada en la cantidad de dislikes que tiene el video en YouTube, que al momento de redactar esta publicación se acerca al millón, mientras que los likes superan los 500 mil. ¿Por qué sucede esto? ¿Por qué un comercial con un buen mensaje genera semejante respuesta?
La razón por la que esto sucede es porque el comercial plantea una autoevaluación para el espectador. Invita a la introspección y hace que el consumidor se vea en un espejo. Evidentemente, a muchos no les gusta lo que ven. No les agrada que se considere como algo negativo que el estereotipo masculino violento sea cuestionado y señalado como tal.
La marca nos hace un llamado a ser mejores seres humanos y a comprender que la violencia, por mucho que se nos haya inculcado como algo "natural" entre los hombres, es negativa. Las reacciones prueban el punto del comercial: "Algunos hombres ya lo están haciendo (hablar y actuar de manera correcta) de pequeñas y grandes maneras. Pero 'algunos' no es suficiente; porque los niños mirando hoy serán los hombres del mañana". Lamentablemente la sociedad tiene muy arraigada la cultura machista y muchos comportamientos dañinos se consideran normales; por lo que, por desgracia, continúan siendo una mayoría.
Es por esta razón que la marca invita a todos a ser mejores. A aquellos que ya lo son, a continuar aprendiendo cada día y ayudar a otros hombres a que razonen y demostrarles qué es lo correcto. Guiar con el ejemplo. Criar a nuestros hijos a través de la rectitud de nuestras acciones. Gillette está expresando "Creemos en el mejor hombre que puedes ser", y es un mensaje potente que muchos están recibiendo a la defensiva, mostrando así que debemos trabajar arduamente como sociedad este tema.
Si este comercial te ofende, es momento de revisarte. ¿Qué hay en él que te haga sentir atacado? ¿Qué cosas de las que ves allí como negativas piensas que están bien o que son normales? ¿Por qué lo ves de esa manera? ¿Querer mejorar, hacer las cosas bien y respetar a los demás es algo malo? ¿Promover la masculinidad positiva es malo? ¿Dejar de acosar a las mujeres es malo? ¿Defender a aquellos que sufren bullying es malo? ¿Detener el ciclo de violencia es malo?
Es hora de revisarnos, responsabilizarnos por nuestros actos y ser lo mejor que podamos ser.