1-. ¿Por qué la publicidad opera más efectivamente en un contexto económico donde la oferta excede la demanda?
Al haber mayor oferta, el proveedor se ve en la necesidad de recurrir a la industria publicitaria para aumentar las ventas, informando al target de la disponibilidad de productos y servicios, por lo tanto mientras mayor sea la oferta, mayor será la necesidad del recurso publicitario, y mayores serán los recursos destinados a ello.
1-. Why does advertising operate more effectively in an economic context where supply exceeds demand?
With more supply, the provider sees the need to resort to the advertising industry to increase sales, informing the target of the availability of products and services, therefore the greater the offer, the greater the need for the advertising resource , and greater will be the resources destined to it.
2-. ¿Cómo contribuyeron los bienes de marca al crecimiento de la publicidad y por lo tanto, cómo hizo posible la publicidad la existencia de las marcas reconocidas y ampliamente vendidas?
Con los grandes avances tecnológicos, se dio una era de gran producción industrial, por lo cual la oferta aumento considerablemente, las marcas pioneras en el uso de técnicas publicitarias, y las marcas que explotaron al máximo la industria, se hicieron rápidamente con el control mayoritario del mercado, lo cual hizo que hubiese un auge publicitario, tanto en la pequeñas empresas, para emprender un periodo de crecimiento, como en las empresas dominantes para liderar el marcado.
2-. How did brand assets contribute to the growth of advertising and, therefore, how did advertising make possible the existence of well-known and widely sold brands?
With the great technological advances, there was an era of great industrial production, for which the offer increased considerably, the pioneering brands in the use of advertising techniques, and the brands that exploited the industry to the maximum, quickly became with the majority control of the market, which led to an advertising boom, both in small companies, to undertake a period of growth, and in the dominant companies to lead the market.
3-. Cuatro eras históricas principales del desarrollo de la publicidad.
Era de la premercadotecnia: prehistoria hasta siglo XVII, publicidad primitiva basada en tablilla y anuncios de barro.
Era de la imprenta: periodo de transición entre la premercadotecnia y la comunicación masiva, se dan los primeros avances tecnológicos como la imprenta lo cual facilita la comunicación impresa.
Era de la comunicación masiva: siglo XVII a principios del siglo XX, debido a los medios de comunicación en auge y los avances tecnológicos, se puede llegar a la población de manera masiva, este periodo fue de gran crecimiento económico.
Era de la investigación: siglo XX hasta la actualidad, la globalización ha hecho de la publicidad una herramienta primordial de la industria, la investigación es fundamental para el éxito de la publicidad.
3-. Four main historical eras of advertising development.
It was pre-marketing: prehistory until the seventeenth century, primitive advertising based on tablet and advertisements of clay.
It was of the printing press: a period of transition between pre-marketing and mass communication, the first technological advances such as the printing, which facilitates printed communication.
Era of mass communication: XVII century at the beginning of the XX century, due to the booming media and technological advances, you can reach the population in a massive way, this period was one of great economic growth.
It was from research: twentieth century to the present, globalization has made advertising a primary tool of the industry, research is fundamental to the success of advertising.
4-. ¿Qué relación hay entre el crecimiento de la publicidad creativa y la diferenciación de productos?
Al haber mayor oferta, la industria publicitaria puede recurrir a métodos creativos para establecer las diferencias entre los productos para así mostrarle a un target específico, porque su producto es el que se adapta mejor a sus necesidades.
4-. What is the relationship between the growth of creative advertising and product differentiation?
With more supply, the advertising industry can resort to creative methods to establish the differences between products to show a specific target, because their product is the one that best suits their needs.
5-. ¿Qué efecto han tenido las siguientes tendencias en la publicidad?
Nuevas tecnologías: las nuevas tecnologías permitieron llegar a la población de modo más rápido y efectivo, y la realización de anuncios más llamativos.
Fragmentación de la audiencia: al fragmentar la audiencia se puede crear publicad especializada para una población específica, y que por lo tanto es más efectiva que si fuese producida para un público general.
Consolidación del negocio publicitario (agencias) y de los medios: las agencias de publicidad, se compactan en mega agencias con el fin de poder responder efectivamente a empresas grandes que dominan la industria, creando un diferenciación entre la publicidad de las empresas dominantes y la de las empresas pequeñas o emergentes
Crédito al consumidor de fácil obtención: el crédito fue un evento perjudicial para la publicidad ya que, al darle al consumidor, facilidades para poder comprar casi cualquier cosa, este pierde el interés en la publicidad, y se interesa más en las cosas que puede comprar.
5-. What effect have the following trends had on advertising?
New technologies: new technologies made it possible to reach the population more quickly and effectively, and the creation of more striking advertisements.
Fragmentation of the audience: by fragmenting the audience, a specialized publication can be created for a specific population, which is therefore more effective than if it were produced for a general audience.
Consolidation of the advertising business (agencies) and the media: the advertising agencies are compacted into mega agencies in order to be able to effectively respond to large companies that dominate the industry, creating a differentiation between the advertising of dominant companies and that of small or emerging companies
Consumer credit easy to obtain: the credit was a damaging event for advertising because, by giving the consumer, facilities to buy almost anything, this loses interest in advertising, and is more interested in the things you can buy .
6-. ¿Cuál es el rol de la publicidad en la creación del valor de marca?
La función principal de la publicidad es comunicar los objetivos de la mercadotecnia a audiencias con objetivos seleccionados. Se usa para lograr varias tareas, utilizando diferentes canales de los medios de comunicación para llegar a diversas audiencias y obtener su interés mediante varias propuestas creativas. Sin embargo, a pesar de los canales interminables en apariencia para la utilización de la publicidad, básicamente es una herramienta de la comunicación de mercadotecnia.
6- What is the role of advertising in the creation of brand value?
The main function of advertising is to communicate the objectives of marketing to audiences with selected objectives. It is used to achieve various tasks, using different media channels to reach different audiences and get their interest through several creative proposals. However, despite the seemingly endless channels for the use of advertising, it is basically a tool of marketing communication.
7-. ¿Cuál es el rol de la publicidad en la creación del valor de marca?
La publicidad tiene un rol fundamental en la creación del valor de una marca, ya que es esta la que crea, y comunica el valor que tiene el producto a la población, al utilizar una marca conocida para publicitar un producto nuevo, podemos recurrir a la ampliación de la línea de producción de una empresa, y así convertir una marca reconocida en una marca que sea dominante en el mercado.
7- What is the role of advertising in the creation of brand value?
Advertising has a fundamental role in creating the value of a brand, since it is this that creates, and communicates the value that the product has to the population, by using a well-known brand to advertise a new product, we can resort to the expansion of the production line of a company, and thus convert a recognized brand into a brand that is dominant in the market.
8-. ¿Cómo se relacionan la diferenciación del producto con el marketing objetivo y la segmentación de la audiencia?
Al establecer la diferenciación del producto debemos recurrir a la segmentación de la población para saber que atributos del producto atraen a determinada población y así poder diseñar una estrategia de marketing en base a una población objetivo.
8-. How do product differentiation relate to objective marketing and audience segmentation?
When establishing the differentiation of the product we must resort to the segmentation of the population to know what attributes of the product attract a certain population and thus be able to design a marketing strategy based on a target population.
9-. La técnica publicitaria básica consiste en comunicar para persuadir emocionalmente y convencer racionalmente, en la elección y decisión del consumidor: ¿Qué significa esto?
Para persuadir emocionalmente, la publicidad se enfoca en la parte sensible del ser humano, apela por campañas que evoquen los sentimientos que te provoca el producto y como te haría sentir una realización personal; la parte racional ha de convencerse con argumentos lógicos y concretos que demuestre claramente porque el producto en cuestión es superior a la competencia.
9-. The basic advertising technique is to communicate to emotionally persuade and rationally convince, in the choice and decision of the consumer: What does this mean?
To persuade emotionally, advertising focuses on the sensitive part of the human being, appeals for campaigns that evoke the feelings that the product provokes and how it would make you feel a personal fulfillment; the rational part has to be convinced with logical and concrete arguments that clearly demonstrate why the product in question is superior to the competition.
10-. Compara la publicidad dirigida al consumidor B2C y la publicidad dirigida a profesionales, empresas y negocios B2B, en términos de audiencias, medios y técnicas promocionales.
La publicidad dirigida al consumidor se orienta más a conquistar la parte emocional, se encarga de mostrar porque necesitas el producto, y como te sentirías consumiéndolo, se utiliza más que todo la publicidad televisiva e impresa de alta difusión; cuando el target del producto es más empresarial y corporativo, se va más hacia la parte lógica, se establecen las diferencias entre el producto y la competencia, se realza la calidad del producto y su relación costo valor, los medios usados son directos y se busca el trato personal con el cliente.
10-. Compare advertising aimed at the B2C consumer and advertising aimed at professionals, companies and B2B businesses, in terms of audiences, media and promotional techniques.
Advertising aimed at the consumer is more oriented to conquer the emotional part, is responsible for showing why you need the product, and how you would feel consuming it, is used more than all high-profile television and print advertising; When the target of the product is more business and corporate, it goes more towards the logical part, the differences between the product and the competition are established, the quality of the product and its cost value is enhanced, the means used are direct and the search is made the personal treatment with the client.
la información esta basada en un cuestionario que realice, en base a la información entregada por un profesor.
the information is based on a questionnaire that you make, based on the information provided by a teacher.