도시는 생산·서비스·거주 활동의 중심지가 되면서 도시가 고도화될수록 내수 소비가 증가하는 경향이 보입니다.
도시가 고도화되고, 도시 속에서 생활하는 주민들의 트렌드에 맞춰 제품군들이 계속 개발되고 있습니다.
예를 들어 도시의 고도화로 편의점과 분식집·김밥 프랜차이즈가 등장했고, 삼각김밥·김밥의 시장 확대로 김 소비 규모는 크게 증가했습니다. 도시가 고도화될수록 서비스업·제조업이든 어떤 형태를 통해 편의 기능이 생겨나고, 편의 기능의 요구에 따라 도시는 소비를, 원산지에서는 생산이 증가해 내수 소비가 증가합니다.
대도시 시작으로 1인 가구 증가하면서 저가 식품에 대해 관심이 증가했는데, 도시에서 저가 식품을 요구하자 롯데는 ‘의성마늘햄’제품을 출시합니다. 의성마늘햄 납품은 의성 지역 경제에 이바지하였습니다. 이후 다른 식품 제조사들도 의성 마늘을 주목하기 시작했습니다. 도시와 농촌 간의 연결을 이해하고 전략을 구성한 의성마늘햄은 향후에도 좋은 사례로 남을 것입니다.
세련되고 멋진 고층 빌딩들이 주는 감성을 체험하기 위해, 타국의 이색적인 도시 디자인을 관광하기 위해 방문하는 사람들도 있을 것입니다. 역사·문화·교통·번역·가이드·치안·미식 등 복합적인 요소들의 성공적인 결과물입니다. 관광객이 증가하면 어떤 기능을 요구할 것이며, 그 요구에 응하는 과정에서 내수 소비가 증가할 것입니다.
도시 전체를 팔 수 있는 ‘도시 기반 관광’도 내수 소비를 증가시켜주는 요인입니다. 일본 도쿄는 관광·쇼핑·문화·미식·덕후 문화까지 오감만족 도시 기반 관광입니다. 특화 기능에 강화한 일본 벳푸시의 온천유원지도 훗날 좋은 사례가 될 것입니다. 도시 기반 관광은 재방문율이 높기 때문에 지속적인 내수 소비와 관계가 있습니다.
도시의 고도화로 인한 내수 소비 증가, 도시 관광을 통한 내수 소비 증가로, 2가지 사례를 보았습니다.