<p><html></p> <p> <!doctype html><html lang="zh-cn"><head><meta charset="UTF-8"><meta http-equiv="X-UA-Compatible" content="IE=edge"><title>《荒野行动》＋《终结者》用户量超2亿，网易游戏吃鸡生态已成型-新媒之家</title><meta content="width=device-width, initial-scale=1.0, maximum-scale=1.0, user-scalable=no" name="viewport"><meta name="keywords" content="新媒之家,资源交易,新媒体交流,担保交易,合作分成,人脉推荐,微信派单,微信接单" /><meta name="description" content="新媒之家是一个为了解决新媒体从业者学习交流和资源对接需求的垂直行业平台。主要提供：文章资讯，直播课程，资源交易，工具推荐和圈子交流5大服务功能。还有一些辅助功能，如：求职招聘，担保交易，合作分成，人脉推荐…… 等。总之，是新媒体从业者必不可少的一个平台。" /><link rel="shortcut icon" href="<a href="http://www.xinmei6.com/favicon.ico">favicon.ico</a>" /><link rel="stylesheet" href="<a href="http://www.xinmei6.com/css/common.css">css/common.css</a>"><script src="<a href="http://www.xinmei6.com/js/jquery.min.js">js/jquery.min.js</a>"></script><!--[if lt IE 9]> <script src="js/html5shiv.min.js"></script> <![endif]--></head><body> <header> <div class="w header"> <div class="logo left"> <h1> <a href="<a 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</div> <div class="contentm left"> <div class="article"> <h2>《荒野行动》＋《终结者》用户量超2亿，网易游戏吃鸡生态已成型</h2> <p class="desc"> <span class="time">2018-01-13 14:54:15</span><span class="author">作者: 约等于二</span> </p> <div class="articlecon"><div><img src="<a href="https://xmzjvip.b0.upaiyun.com/xmzj/1515826400568074677.jpg">https://xmzjvip.b0.upaiyun.com/xmzj/1515826400568074677.jpg</a>" alt="《荒野行动》＋《终结者》用户量超2亿，网易游戏“吃鸡生态”已成型" style="box-sizing: border-box; border: 0px; vertical-align: middle; width: auto; max-width: 100%;" _src="https://xmzjvip.b0.upaiyun.com/xmzj/1515826400568074677.jpg"/></div><div><p>从爆发到发酵，“吃鸡”手游大战已经延续了三个月的时间。在这三个月里面，网易做的最正确的事情，或许就是把旗下两款拳头“吃鸡”产品，《荒野行动》和《终结者2》，逐渐建立成一个“吃鸡生态”。</p><p>何为“游戏生态”？我们可以先来看几个例子，回顾过去游戏行业的发展，传奇、魔兽、LOL、王者荣耀等等这些可以说或多或少都已经有了自己相对成型的生态。</p><p>“传奇”在国内的发展已经长达17年之久，从2001年盛大代理《传奇》端游，并成为当时最为鼎盛的产品之一开始，这个IP贯穿了端游、页游和手游三个时代，期间推出的产品更是数不胜数。直到今天，即便“传奇”用户被洗了一轮又一轮，它也依然有着非常大的优势，可以说是一代玩家的游戏启蒙之作。</p><p>“魔兽”的游戏生态则更加全球化，从2004年《魔兽世界》测试开始，到2008年拿下超1150万用户、打进吉尼斯世界纪录大全，到往后持续领跑MMORPG端游市场，再到《魔兽》大电影的上线，“魔兽”生态已经不仅仅只是一款游戏这么简单。它在开启MMORPG新世界的同时，也满载很多人的青春和回忆。</p><p><img src="<a href="https://xmzjvip.b0.upaiyun.com/xmzj/1515826400939072610.jpg">https://xmzjvip.b0.upaiyun.com/xmzj/1515826400939072610.jpg</a>" style="box-sizing: border-box; border: 0px; vertical-align: middle; width: auto; max-width: 100%;" _src="https://xmzjvip.b0.upaiyun.com/xmzj/1515826400939072610.jpg"/><br/></p><p>MOBA的游戏生态在现阶段则更加明显和主流，不管是最初的DotA，还是后来的LOL，甚至是现在的《王者荣耀》，横跨端游、手游的几大顶尖级MOBA产品都已经有了自己的生态，它所能给玩家带来的已经远超游戏本身，更多是对这款游戏的激情、热爱、回忆等等。当然这些游戏也为后来这一类别游戏奠定了基础，直至今天依然深受影响。</p><p>显然，游戏生态之所以能够形成“生态”，是因为这些游戏不仅拥有庞大的用户量作为基底，而且在玩家群体中形成了一定效应，依赖性强、持续性高、影响力大，能带给玩家以特定的标签甚至是荣誉感、归属感。而网易在“吃鸡”上，要做的便是这样。</p><p>用户量暴增：网易两款“吃鸡”手游玩家数近2亿</p><p>比起传奇、魔兽等早期游戏产品，“吃鸡”游戏的生态圈建立得更为迅速，不论是用户获取还是市场份额的占据，都远超过前者。更为重要的是，网易的《荒野行动》和《终结者2》两款吃鸡手游不仅快速抢占了市场先机，而且交出成绩的速度也很快。从用户量、百度指数、榜单排名等各项数据来看，网易在“吃鸡”市场中处于绝对的领先地位。虽然两款游戏上线不过3个月时间，但现在仅有网易的“吃鸡生态”已经成型。</p><p><img src="<a href="https://xmzjvip.b0.upaiyun.com/xmzj/1515826401337094995.jpg">https://xmzjvip.b0.upaiyun.com/xmzj/1515826401337094995.jpg</a>" style="box-sizing: border-box; border: 0px; vertical-align: middle; width: auto; max-width: 100%;" _src="https://xmzjvip.b0.upaiyun.com/xmzj/1515826401337094995.jpg"/></p><p>数据表明，《荒野行动》和《终结者2》的用户都已经达到了一定量级。去年11月3日，《荒野行动》正式上线，当天便登顶iOS游戏免费榜，将《王者荣耀》挤下榜首位置，并且在接下来一个月几乎都排名第一。12月12日，官方在内部通报信中表示，《荒野行动》上线一个月累计用户量已经突破1亿，DAU超2000万，其中PC版上线仅两周，DAU也突破250万。目前《荒野行动》DAU已经超过了2500万。</p><p><img src="<a href="https://xmzjvip.b0.upaiyun.com/xmzj/1515826401567046299.png">https://xmzjvip.b0.upaiyun.com/xmzj/1515826401567046299.png</a>" style="box-sizing: border-box; border: 0px; vertical-align: middle; width: auto; max-width: 100%;" _src="https://xmzjvip.b0.upaiyun.com/xmzj/1515826401567046299.png"/><br/></p><p>11月4日，距离《荒野行动》上线仅一天，网易又发布了另一款“吃鸡”手游——《终结者2：审判日》（以下简称《终结者2》），在游戏免费榜同样处于前列，上线一个月一直稳定在榜单TOP3左右。在内部通报信中官方也表示，目前《终结者2》及其兄弟版本《Rules of Survival》全平台累计用户数已经突破5200万。随着时间的推移，其用户量还在不断上涨，今年1月初官方宣布，《终结者2》全球用户突破8000万。</p><p><img src="<a href="https://xmzjvip.b0.upaiyun.com/xmzj/1515826401792013107.jpg">https://xmzjvip.b0.upaiyun.com/xmzj/1515826401792013107.jpg</a>" style="box-sizing: border-box; border: 0px; vertical-align: middle; width: auto; max-width: 100%;" _src="https://xmzjvip.b0.upaiyun.com/xmzj/1515826401792013107.jpg"/></p><p>距离《荒野行动》宣布用户量破亿已经过去了一个月，在这段时间内其用户增长的速度也非常快，再加上《终结者2》，目前网易“吃鸡”游戏用户量已经突破2亿，这是目前其他吃鸡手游难以达到的水平。网易已经率先完成了“吃鸡生态”的第一步。</p><p>主打国内、搞定海外，网易拥有稳固的“吃鸡”矩阵</p><p>出手之快、扩张之快、交出成绩之快，除了“快”之外，网易在“吃鸡”的路上同样稳健，国内和国外市场同时都做了针对性布局，延展产品本身的宽度。在国内网易以《荒野行动》作为主战场，国外则是由《终结者2》打头阵。</p><p>&nbsp;网易两款“吃鸡”手游在国内发布十天之后，国际版本迅速上线。《终结者2》的兄弟版本《Rules of Survival》11月14日在海外上线并大受欢迎。其制作人叶谦在接受采访时也提到：“《终结者2》立项之初，我们就选择了更加国际化的风格和开发方式。”也就是说从一开始，《终结者2》就已经有了出征海外的想法和规划。</p><p><img src="<a href="https://xmzjvip.b0.upaiyun.com/xmzj/1515826402032096439.png">https://xmzjvip.b0.upaiyun.com/xmzj/1515826402032096439.png</a>" style="box-sizing: border-box; border: 0px; vertical-align: middle; width: auto; max-width: 100%;" _src="https://xmzjvip.b0.upaiyun.com/xmzj/1515826402032096439.png"/></p><p>《Rules of Survival》在海外的成绩颇为亮眼，甚至可以称得上是国内“吃鸡”手游在海外取得的最好成绩。11月16日，《Rules of Survival》在美国App Store免费总榜排名第一，成为第一款登顶美国App Store免费榜的中国游戏。目前《Rules of Survival》已经登顶46个国家/地区的App Store游戏免费榜，并且进入102个国家/地区游戏免费榜TOP10。两款重量级产品分别在国内和国外市场有着突出的表现，网易在“吃鸡”市场的矩阵得到进一步的完善。<br/></p><p>玩家圈层：网易“吃鸡”口碑传播发酵，逐渐建立归属感</p><p>光有庞大的用户量和恰当的布局并不足以让游戏形成“生态”，游戏内容也是其中关键的一环。除了产品本身火热之外，与游戏相关的内容也需要有一定的讨论度和关注度。</p><p><img src="<a href="https://xmzjvip.b0.upaiyun.com/xmzj/1515826402198051640.png">https://xmzjvip.b0.upaiyun.com/xmzj/1515826402198051640.png</a>" style="box-sizing: border-box; border: 0px; vertical-align: middle; width: auto; max-width: 100%;" _src="https://xmzjvip.b0.upaiyun.com/xmzj/1515826402198051640.png"/></p><p>从百度指数上可以看到，《荒野行动》自去年11月初上线以来，在百度搜索指数上几乎都高于《绝地求生》，搜索量峰值超过29万。近7天整体日均值超过12万。</p><p>不管是关于游戏的哪个方面的内容，在网易的这个“吃鸡生态”中的内容是多形态、多维度存在的，并且这些内容是玩家喜闻乐见、乐于转发传播的。同时这些内容在经过多次延展和升华之后，能反作用于这两款吃鸡手游，在“吃鸡生态”中引起强烈的讨论和共鸣。做到这一点，“生态”的雏形也就出来了。</p><p>在所有这些外部条件做足之后，它还需要沉淀，让这部分的热爱者在生态中再自发推动生态的运转。以网易的“吃鸡生态”为例，《荒野行动》+《终结者》，吃鸡的“标签性”使得它能够在当下的主流市场中立足，大火的吃鸡+研发实力扎实的网易+率先掌握的上线时机+目前已经拿下的成绩，这些元素的叠加很容易让网易的“吃鸡生态”有坚实的基础。<br/></p><p>玩家对“吃鸡”游戏的依赖已经建立在网易的这两款产品上，而这样的生态一旦形成，它不仅能稳固网易在“吃鸡”上的地位和市场份额，还能让它像滚雪球一样疯狂扩张。</p><p>而对于后来者，要想翻盘就非常困难了，因为在同一领域中，一个游戏生态发展到足够强大的时候，打败它的就只有它自己了。</p><p><span style="font-size:12px;font-family:宋体">来源：</span><span style="font-size: 12px;">虎嗅</span><span style="font-size:12px;font-family:宋体">网</span>&nbsp;<span style="font-size:12px;font-family:宋体">作者：</span><span style="font-size:12px">钱德虎&nbsp; </span><span style="font-size:12px;font-family:宋体">转载此文仅供参考与交流，如涉及版权请联系侵删</span></p></div></div> </div> <!-- 所有评论开始 --> <div 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