6月7日，一篇来自流媒体网的文章称：“据流媒体网获悉，由于近期关于2018世界杯赛事播放的咨询和政策解读较多，近日，广电总局针对这一情况，结合相关产业政策的规定对世界杯赛事直播重新进行了明确和通知，根据互联网电视管理的181号文中对于直播业务的管理要求，2018世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出，否则都属于违规，只能在赛事结束后提供比赛点播服务。”
该消息一出，有媒体分析认为，根据这一要求中国移动咪咕视频和优酷的世界杯直播将只能在PC、手机或IPTV等具有直播资质的平台上进行合规提供服务，在魔百和、天猫等OTT平台、盒子和应用上只能采取赛后点播的形式出现。
这让本就一波三折的世界杯版权分发一事再添看点，对于此事，6月7日优酷公关向《中国经营报》记者称，“该消息指的是OTT端”，优酷直播不受影响。一位CDN行业人士向记者表示，该消息应该针对的是一些电视盒子，并非互联网视频平台。
优酷不受影响
记者通过上述CDN行业人士了解到，在我国OTT（Over The Top）是指通过公共互联网面向电视机传输的，由国有广播电视机构提供视频内容的可控可管服务，其接收终端为互联网电视一体机，或OTT（盒子）+电视机。而大家经常所说的OTT端一般指智能电视、电视盒子等大屏终端。
记者获悉，目前我国OTT市场仅有七家互联网电视牌照方可在电视端提供服务，包括CIBN互联网电视、NewTV、GITV、BesTV百视通、芒果TV、华数和SNM（云视听）。
这意味着互联网电视、盒子要保障正版内容的有效输出，需配合正规的互联网牌照方。例如看暴风电视搭载有牌照方GITV。因此上述人士认为，广电总局的上述通知是针对一些内容来源没有保证的电视盒子，并非视频平台，视频平台的内容更多是由采买版权而来。
优酷公关向记者表示，优酷此前宣布的是：“本次世界杯期间，国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播，还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。”
优酷方面表示：“我们一直说的大屏端是收看，即点播。”“收看”意味着优酷最初获得的直播权仅在手机端和PC端，而在电视大屏端只能进行点播，而非直播。因此，优酷在手机和PC端的直播并不受影响。
另外，《中国经营报》记者在广电总局官网未查询到近期有上述通知，记者就此向流媒体网求证，对方一工作人员向记者表示：“该消息并非新的文件，是根据181号文件中关于直播要求的规定重申。是广电总局内部通知，不方便提供。”
经查阅，181号文件指2011年10月18日广电总局发布的《关于印发持有互联网电视牌照机构运营管理要求的通知》，其中就互联网电视集成业务管理、互联网电视内容服务管理、互联网电视业务运营、互联网电视机顶盒等终端产品管理提出要求。其中规定：“目前阶段、互联网电视内容服务以向用户提供视频点播和图文信息服务为主，暂不开展广播电视节目直播类服务。”
而在此之前的2011年7月14日，广电总局下发《关于严禁通过互联网经机顶盒向电视机终端提供视听节目服务的通知》。其中明确，通过互联网经机顶盒（DVD机等）向电视机终端提供视听节目服务的，均须按照国务院关于推进三网融合的有关要求，在经批准的试点城市，由广电部门另行组织。据悉，目前，国家广电总局没有批准任何一家单位可以通过互联网经机顶盒（或DVD机等）向电视机终端提供视听节目服务。
一位业内人士评论称：“优酷拿下互联网直播版权和不允许互联网电视平台直播是两回事，后者是对版权的保护，避免一些电视盒子盗版。”
记者发现，央视在今年6月1日再度声明，未经央视书面授权的任何机构和个人不得在中国大陆地区通过电视、广播、互联网、移动通讯网、IPTV、互联网电视、移动媒体电视、各类应用软件及其他任何音视频转播技术或平台以直播、延迟播出、点播、轮播、下载或剧场院线播放、公共场所播放等其他任何方式使用2018年世界杯比赛的音视频节目内容、广播电视信号或任何相关素材。
版权一波三折
世界杯转播权历来是各家觊觎的对象，转播权收入也是世界杯的主要收入来源。
实际上，早在2017年底，央视就获得了2018~2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权，之后央视还发表声明，重申“独家版权”，不会对外分销版权。
而在今年5月29日优酷宣布获得2018世界杯直播权之前，中国移动咪咕在5月22日就宣布成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。咪咕宣布，届时用户可通过咪咕视频手机客户端和PC客户端观看全部64场世界杯赛事的直播和点播内容；同时，用户还可以通过家庭视频产品“魔百和”收看64场央视世界杯赛事高清内容。值得注意的是，优酷和咪咕在大屏终端的资源都使用了“收看”一词，即点播。
优酷宣布获得央视转播权，是中国主流互联网视频平台第一次拿到世界杯直播权，这也让外界颇为关注，因为在此前有消息称获得转播权的是腾讯视频。
5月29日，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在接受包括《中国经营报》记者在内的媒体采访时表示：“优酷获得世界杯直播权确实是一个大的逆转，中间肯定是有一些故事。”
杨伟东称此前得到的消息也是不分销，但是得到可以分销的消息后立马加入，经三天来回的谈判终于拿下版权，凌晨两点还在讨论协议。并称“竞争对手不止一家，优酷也不是出价最高的那一个”。他认为央视选择优酷，因为优酷是“对于这次合作最渴望的一方”，且优酷整体方案并不仅仅是为了播放，而是希望结合阿里巴巴的生态与世界杯和足球产业进行探索。
据分析，央视此次选择开放新媒体版权，或许是在世界杯版权费高企下不得不做出的选择。杨伟东则认为：“我觉得今天的央视格局变得更大，会正面去面对融媒体时代，也会相信整体的开放可能对于央视影响力的扩大。对于整个世界杯内容的传播，我觉得央视还是很自信的。”