无差异曲线分析方法
经济学家提出用序数效用来代替基数效用，序数效用是指按消费者个人偏好程度排列出大小或先后顺序，并不涉及满足程度的单位有多少。
一、无差异曲线和无差异图
indifference curve表示消费者在一定的偏好、一定的技术条件和一定的资源条件下，选择商品时对不同组合的商品的满足程度时没有差别的。
无差异曲线表明曲线上任何一点组合对消费者产生的总效用即满足程度都一样。许多不同的无差异曲线组合在一起就形成了无差异曲线图（indifference map），有以下三个特点：
- 无差异曲线是负斜率的曲线；
- 无差异曲线是凸向原点的曲线；
- 无差异曲线之间绝不会相交。
二、边际替代率
在维持总效用不变的情况下，增加某一种商品的数量就要减少另一种商品的数量，减少的商品的减少量与增加的商品的增加量之比就是边际替代率（the marginal rate of substitution）。
边际替代率递减规律：人们为不断获得一单位的某种商品而愿意牺牲的另一种商品的数量是递减的。
三、预算线
budget line是指在商品价格不变情况下，消费者一定的收入所能够购买的两种商品的各种可能性组合所形成的一条曲线，又称消费可能线。
四、消费者均衡
在序数效用分析方法中，消费者均衡就是无差异曲线同预算线相切的那一点的商品消费组合。
五、收入消费曲线和恩格尔曲线
收入消费曲线就是在消费者偏好和商品价格不变的情况下，收入的变化引起的消费者均衡点变化的轨迹。收入消费曲线可以引申出商品的恩格尔曲线，其反映了收入变化和商品量变化之间关系的曲线。
六、价格消费曲线和需求曲线
价格消费曲线是在消费者偏好和收入不变情况下，某种商品价格变化时，消费者均衡点因此而移动的轨迹。
风险决策理论
风险的可能用概率来表示，消费者风险大小可以用离差确定，离差是实际值与期望值之间的差，是绝对值。