출처: 앱토이드
구글 플레이스토어! 게 섯거랏!
스타트업과 ICO(2) - 앱토이드와 앱코인즈, 국내 스마트폰 사용자라면 안드로이드 플레이스토어와 애플 앱스토어 외 다른 앱 마켓플레이스를 사용할일이 거의 없을 것입니다. 가끔, 자의반 타의반으로 통신사들의 앱 마켓플레이스를 사용할 때는 제외하고 말이죠.
구글과 애플의 독점 속에서 대안적인 앱 마켓플레이스를 제공하고 있는 유럽계 스타트업이 있습니다. 바로 앱토이드(Aptoide)라는 회사인데요. 2009년 ‘여름캠프 프로젝트’로 시작한 앱토이드는, 현재 40억건 이상의 다운로드 수를 기록하였으며, 2억명 이상의 유저를 확보하고 있는 베테랑 스타트업으로 성장하였습니다.
그럼 사람들은 왜 안드로이드 대신 앱토이드를 사용할까요?
여러가지 니즈가 있는데요. 유저 입장에서 가장 대표적인 케이스는 특정 앱을 다운 받기 위해서입니다. 중국 등 검열이 심한 국가들에서는 특정 앱들의 사용을 막아 놓는 경우가 있습니다. 이러한 금지된 앱들을 앱토이드를 통하여 다운 받을 수 있죠.
개발자 입장에서는 앱 등록이 무료인 장점, 그리고 국가별로 앱을 등록할 필요 없다는 장점이 있습니다. 앱토이드는 다른 앱스토어와 달리 각 앱 개발자가 자기 자신만의 앱 스토어를 운영하는 개념이기 때문의 위의 장점이 실현 가능하죠.
앱토이드와 앱코인즈
앱코인즈는 앱토이드가 ‘17년에 진행한 ICO인데요. $15.3mn(약 153억원)이라는 금액을 ICO로 모집하였습니다. 이 $15.3mn이라는 금액은 Hard-Cap(상한선) 수치이기도 합니다. Hard Cap은 이 이상은 더 이상 모집하지 않겠다는 의미를 뜻합니다.
앱토이드가 앱코인즈를 런칭한 이유는 기존 앱스토어가 갖는 한계점 및 문제점들을 블록체인 기술을 활용하여 해결하기 위함입니다. 구글이나 애플과 같이 비대한 기업보다 비교적 변화에 유연한 앱토이드만이 할 수 있는 플레이죠.
이와 같이 1,2등 업체가 아닌 세컨드티어 업체에서 블록체인을 활용하여 판도를 바꾸려는 전략을 사용하는 것을 요즘 심상치 않게 볼 수 있습니다.
앱코인즈 - 해결하고자 하는 문제
앱코인즈는 기존 앱 시스템이 갖는 비효율성을 해결하고자 합니다.
모바일 광고: 현 상황에서는 광고비로 수백달러를 써도, 이 사람들이 내 앱의 고객으로 전환될지 미지수입니다. 그래서 광고업계에서 종사하는 사람들은 항상 이 전환율을 어떻게 높일까 고민이죠.
출처: Appcoins 백서
앱코인즈를 통하여 광고를 하면 고객이 2분 이상 광고를 봐야지만 광고비가 지출됩니다. 또한, 고객은 광고를 봄을 통하여 (1인당) 광고비의 85%를 앱코인으로 지급 받을 수 있는데요. 이렇게 지급 받은 앱코인들은 또 앱 내에서 결제를 하는데 사용될테니, 선순환 구조가 완성되는 것이죠.
결제: 스마트폰 이용자 중 5%만이 앱 내 결제(In-App Purchase)를 사용 중에 있다고 합니다. 현 시스템에서 결제를 하기 위해서는 신용카드 등의 금융정보 들이 필요하나, 개발도상국 국가들의 다수의 인구는 금융정보가 없어서 앱 내 결제를 못하는 경우가 상당합니다. 또한, 결제 과정 또한 복잡해서 중간에 많은 사용자들이 이탈을 하죠.
앱코인즈를 활용하여 복잡한 결제 프로세스를 단번의 클릭으로 바꿀 수 있으며, 금융 정보가 없어도 앱 결제를 할 수 있죠.
앱 승인 과정: 현재 구글 및 애플의 앱 승인과정은 기계적 검토 및 매뉴얼 검토의 혼합으로 이루어지고 있습니다. 매뉴얼 검토의 경우 사람일 일일이 하는 일로, 그 과정 및 기준이 불투명합니다.
앱코인즈는 스팀잇과 같은 ‘명성’ 시스템을 도입하여 이 문제를 해결하고자 합니다. 이 명성은 개발자 앱이 블록체인과 얼마나 적극적으로 상호작용하고 있는지에 따라 결정되게 됩니다. 즉, 유명 게임앱의 경우 결제, 광고 등을 통하여 상호 작용이 많이 일어나니 더 높은 명성을 얻을 수 있겠죠.
출처: Appcoins 백서
앱 마켓의 새로운 변화를 일으킬 수 있을까?
구글이나 애플의 경우 앱토이드와 같은 시스템을 도입하게 되면, 자기 수입을 깎아 먹는 cannibalization이 발생할 수 있어서, 쉽지 않을 것입니다. 페이스북과 같은 SNS 회사들이 스팀잇과 같은 보상체계를 도입하기 힘든 이유랑 유사합니다.
앱코인즈는 ‘대안’ 앱 마켓으로 머물고 있는 앱토이드에 날개를 달아줄 수 있을까요? 개인적 생각으로는 개발도상국 위주로 플레이스토어나 애플 앱스토어와 견줄 수 있는 플레이어로 성장할 수 있지 않을까 싶습니다.
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