На одной из секций бизнес-конференции Craft Beverage, где основное внимание уделяется маркетингу я услышал следующую мысль, легко сделать «жидкость», но гораздо сложнее ее продать. Я и раньше думал об этом, индустрия крафтовых напитков несколько напоминает криптовалютное пространство. Подумайте о Budweiser как о фиатной валюте, совсем недавно они (и несколько других крупных пивоваренных компаний) управляли рынком пива. Менее чем двадцать лет назад они полностью контролировали производство, рекламные акции, дистрибьюторские и торговые площади. К 2016 году крафтовые пивоварни обладают 12,3% от всего объема произведенного пива и 21,9% общей выручки (23,5 млрд долларов США). Крафтовые напитки, возможно, имеют намного лучший продукт «жидкость», но что привело их к значительному рост - «целенаправленный маркетинг». Именно целенаправленный маркетинг заставил рынок обратить внимание на крафтовое пиво и отойти от «лидеров массового рынка».
Криптовалюты v&s реальный мир.
В то время как общий объем рынка криптовалют стал превышать 200 млрд. долларов, какой процент в доли инвестиционного рынка это составляет? Какой процент ежедневных финансовых транзакций выполняется с помощью криптовалют? Я не знаю фактических чисел, но это очень-очень маленький процент.
Где находится Dash?
Поскольку Dash является децентрализованной автономной организацией, в настоящее время нет единого ответа на вопросы о том, что такое маркетинговая стратегия / атрибуты бренда / история для Dash. Некоторые слоганы, используемые в Dash: «Мы хотим быть «криптографическим» paypal или «достаточно легким для использования даже бабушками », что это значит? Значит ли это, что Даш сосредоточится на бабушках, которые используют paypal?
Команда Dash Core нанимает Ogilvy и Mather
Маркетинг и связь (октябрь) - Владелец: babygiraffe - 525 DASH (добавлено 2017-09-21) Голосов: 1017 Да / 27 Нет / 6 Воздержались
Основная цель проекта – начать реализовывать профессиональный подход в маркетинге и коммуникации. Результатом проекта является создание прочной основы для превращения Dash в мощный бренд. Для достижения этой цели планируются несколько этапов. O & M разработает и предложит позиционирование бренда для всех будущих маркетинговых коммуникаций. Цель состоит в том, чтобы создать концептуальную основу бренда и сделать ее актуальной для аудитории. Работа над этим этапом уже началась, и мы ожидаем результатов этого предложения. Эта структура будет служить вкладом в наш логотип, внешний вид, художественные работы, рекомендации и рекламные материалы. Шаг первый, как ожидается, будет завершен к концу октября или началу ноября.
Вопросы, вопросы, вопросы….
Я не могу дождаться, когда увижу их первые результаты. Я хотел бы, чтобы некоторые из этих вопросов получили ответ. Что такое бренд Dash / какова уникальность / история, которую хочет рассказать Dash? Кто потребитель Dash? Что предлагает Dash рынку? Какая инфраструктура необходима, прежде чем мы сможем эффективно выйти на рынки? Является ли криптовалюта совершенно новой рыночной категорией? Помогает ли рост всего рынка каждому или каждый человек на этом рынке сам за себя?