Tinatantya ang digital media na kukuha ng 237 bilyong USD taun-taon, 40% ng global na gastusin sa ad. Ang bilang na ito ay inaasahan na tumubo4 sa 291 bilyon na USD o 50% sa 2020. Gayunpaman, sa isang survey na 20175, ang karamihan sa mga punong opisyal sa marketing ay nagsabi na hindi sila maaaring magpakita ng return on investment (ROI) para sa advertising sa online. Ito ay dahil sa programmed bots, hindi tunay na tao, nagpapalaki ng bilang ng mga pagtingin, pag-click at kahit impression na tumutukoy sa mga gastos at pagiging epektibo ng digital na advertising. Ang mga malalaking tatak ay humingi ng transparency ng data sa 2017 mula sa mga network ng ad tulad ng Google at Facebook. Ang Chief Marketing Officer ng P & G na si Marc Pritchard ang nanguna sa demand na ito noong Enero ng 2017. Upang gumawa ng mga bagay na mas masahol pa para sa industriya ng digital na ad, ang isang pag-aaral na isinagawa ng Adloox7 at kinomisyon ng WPP at The & Partnership ay tinatayang na-aaksaya ng mga advertiser ang 16.4 bilyon na USD sa 2017 bilang resulta ng pandaraya sa ad trapiko. Bukod pa rito, ang isang ulat ng Juniper Research8 ay hinuhulaan na ang pandaraya sa ad ay magkakaroon ng 19 bilyon na USD sa 2018 at 22 bilyon na USD sa 2020. Ang mga sentralisadong mga platform ng ad ay kilala rin para sa mga pamantayan ng double tungkol sa mga ad at mga advertiser na nais nilang suportahan o ipagbawal. Ang ilang mga advertiser ay maaaring iwanang mataas at tuyo depende sa mga industriya kung saan sila ay nagpapatakbo. Ang cryptocurrency at ICO industries ay isang halimbawa tulad ng Facebook at Google ay nagbawal ng mga naturang patalastas sa kanilang platform9. Higit pa rito, ang mga sentralisadong ad platform na tulad ng Google at Facebook ay hindi mabisa sa pag-iingat ng tseke sa mga nakakahamak na publisher (mga nag-publish ng pekeng balita, plagiarized nilalaman o kahit extremist content10); sa gayon, potensyal na saktan ang tatak at reputasyon ng mga advertiser.
Pananaw ng Publisher
Ang pinakamalaking isyu para sa mga publisher sa kasalukuyang digital advertising industry ay ang pagtagas ng data.
Madalas ginusto ng mga advertiser na magtrabaho sa mga network ng ad exchange na gumagamit ng programmatic na pagbili ng ad kaysa sa direktang nagtatrabaho sa mga publisher. Ito ay dahil ang pagbili ng programmatic na ad ay bumubuo ng mas mataas na ROI. Bilang isang resulta, ito ay halos maging isang pangangailangan para sa mga publisher upang magtrabaho din sa mga ad exchange platform. Sa paggawa nito, ibinibigay ng mga publisher ang kanilang mahalagang data ng mamimili (demograpiko, pag-uugali, interes, atbp.) Sa mga network ng ad exchange. Ang mga palitan ng ad na ito ay pagkatapos ay gamitin ang data upang i-target ang parehong mga mamimili sa iba't ibang mga site ng publisher, nang walang pahintulot ng parehong orihinal na publisher o ang mga consumer. Ito ang ibig sabihin ng 'pagtagas ng data'. Ang isa pang pangunahing isyu na nag-aalala sa mga mamamahayag ay ang kakulangan ng transparency sa potensyal na kita sa advertising dahil sa mga opaque sentralisadong ad platform na kumikilos bilang mga broker sa pagitan ng mga advertiser at publisher. Ang mga algorithm ng ad exchange na tumutukoy sa kita para sa mga publisher ay pinananatiling lihim at ang mga publisher ay walang pagpipilian ngunit upang shoot sa madilim at i-play ang isang volume na laro, umaasa upang maakit ang tamang uri ng mga ad para sa nilalaman na kanilang ginawa. Tungkol sa pagtaas ng volume, maaaring mai-ban ang mga publisher mula sa mga sentralisadong ad exchange network para sa pagkakaroon ng mababang mga numero ng madla o mababang kalidad ng mga miyembro ng madla. Ang huling isyu na lumilikha ng mga problema para sa mga publisher ay ang transparency ng data. Tulad ng mga advertiser, gusto ng mga publisher na malaman ang kanilang tunay na target na data ng madla upang maaari nilang iangkop ang kanilang nilalaman at dagdagan ang mga mambabasa. Ang mga spambots na nagpapalaki ng data ay nagiging mas mahirap para sa mga mamamahayag na maayos na umangkop.
Consumer Perspective.
8 Ang mga mamimili ay patuloy na naging biktima ng buong bagong antas ng manipulahin, nakahahamak na pag-target bilang resulta ng kanilang personal na impormasyon na ibinahagi sa mga network ng ad na hindi lubos na ligtas. Ang mga kamakailang pampulitikang kampanya sa buong mundo ay ginamit ito sa kanilang kalamangan, na may 30+ bansa na naapektuhan12, kabilang ang US, China, Russia, Sudan, Mexico, Belarus, Iran, Hungary at Syria. Ang scandal ng data ng pandarambong sa Facebook na kinasasangkutan ng Cambridge Analytica13 ay isang halimbawa ng halimbawa. Ang mga mamimili ay pagod na rin sa pagtingin sa mga walang kaugnayang at paulit-ulit na mga ad sa online. Ang dysfunctional digital advertising systems ay gumagawa ng mga mamimili na mas madalas umasa sa mga serbisyo sa pag-block sa ad. Bilang resulta ng mga online na patalastas ay lalong nagiging mapanghimasok, maraming mga mamimili ang ayaw na makita sila sa lahat. Wala silang insentibo na makipag-ugnayan sa mga ad. Ito ang nagpapatakbo ng pakikipag-ugnayan at conversion, na nakakapinsala sa parehong reputasyon ng publisher at advertiser. Ang kakulangan ng privacy ay isa pang kadahilanan na nagdudulot ng pakikipag-ugnayan sa mga mamimili sa mga online na ad. Ayon sa Princeton Web Transparency & Accountability Project14, 76% ng mga website na ngayon ay naglalaman ng mga nakatagong Google tracker at 24% ay nakatago ng mga tagasubaybay ng Facebook. Sa programmatic advertising, cookies, mga sistema ng pagsubaybay ng GPS, at mga bot ang lahat ng sumusunod na mga pagkilos ng mamimili sa at off-line, ang mga platform ng ad ay nagsasamantala sa mga data ng mamimili para sa mga layunin sa advertising. Ang mga opsyon na "opt-out" ay umiiral sa ilang mga platform, ngunit kailangan ng mga mamimili na gumawa ng mga sinasadyang aksyon sa kanilang mga account upang gumawa ng mga pagwawasto. Karamihan sa mga mamimili ay nagpupumilit na protektahan ang kanilang privacy alinman dahil hindi nila alam o nahahamon na mag-navigate sa pamamagitan ng proseso. Higit pa rito, ang mga mamimili ay may limitadong mga pagpipilian pagdating sa pagbibigay ng feedback. Hindi nila maaaring magsalita para sa o laban sa mga advertiser at mga publisher na gusto o ayaw nila. Ito ay humahantong sa mga mamimili na patuloy na nalantad sa mga advertiser na may mahihirap na mga kasanayan sa negosyo at / o malisyosong layunin, tulad ng inilarawan sa itaas sa pagbanggit ng mga kampanyang pampulitika.
SOCIAL RESPONSIBILITY
Sinabi ni Howard Schultz, ang founder at executive chairman ng Starbucks Corporation: "Ang mga kumpanya ay hindi dapat magkaroon ng isang isahan na pagtingin sa kakayahang kumita. Mayroong kailangang balanse sa pagitan ng commerce at social responsibilidad. Ang mga kumpanya na tunay na tungkol sa mga ito ay susian bilang mga kumpanya na gumawa ng mas maraming pera. "Sa huling dekada, maraming mga negosyo ang nagbago ng kanilang mga CSR na kampanya at / o nakabuo ng mga estratehiyang epekto sa lipunan. Tulad ng mga pagsulong sa teknolohiya ay patuloy na nagbubunyag ng napakaraming ebidensiya na nakapalibot sa pinsala sa kapaligiran at mga etikal na gawi sa negosyo, mga pamahalaan, mga mamimili, mga empleyado, at mga tagapag-ambag ay naghahanap ng mga korporasyon at pribadong negosyo upang bumuo ng isang napapanatiling at inclusive world. Sa madaling-access sa impormasyon sa pamamagitan ng internet at ang pagtaas ng social media, mga alalahanin panlipunan responsibilidad ay dadalhin sa liwanag mabilis at drastically. Para sa mga tatak na umunlad sa liwanag na ito, kailangan nila upang matiyak na ang publiko ay lubusang may kaalaman sa lahat ng oras, at isa sa mga pinakamahusay na paraan upang gawin ito ay sa pamamagitan ng data.
NOIZ CHAIN SOLUTION.
NOIZ ay isang pinagana, desentralisado na cognitive advertising exchange network gamit ang blockchain sa:
Lumaban pabalik laban sa pag-click sa pandaraya (para sa mga advertiser) Insentibo prinsipyo: NOIZ ay gumagamit ng dalawang pamamaraan para sa pagtaas ng pakikipag-ugnayan ng customer. Una ay upang lumikha ng isang dynamic dialogue pag-uusap para sa mga customer na direktang nakikipag-ugnayan sa mga advertiser. Ikalawa, ay upang mag-alok ng mga insentibo sa mga customer upang magmaneho ng mga direktang conversion o benta.
Magdala ng transparency sa digital na advertising (para sa mga advertiser at publisher) NOIZ Chain pinapadali ang isang peer to peer ad network kung saan alam ng mga advertiser at publisher kung sino ang kanilang pakikitungo. Alam nila ang kanilang nakaraang pagganap sa advertising / pag-publish at ang antas ng pandaraya sa buong transaksyon. Ang lahat ng impormasyon ay naitala sa isang walang pagbabago na blockchain.
Ang pagtagas ng data (para sa mga mamimili at publisher) ay nagbibigay-daan sa NOIZ sa mga advertiser at publisher na tumpak at matapat na mangolekta at magbahagi ng mga data ng mamimili sa pamamagitan ng blockchain batay sa pahintulot habang nagbibigay ng mga mamimili ng pagkakataon na makontrol kung aling personal na impormasyon ang ibinabahagi nila sa mga advertiser at publisher.
Magbigay ng kapangyarihan sa komunidad at magdagdag ng pananagutan sa modelo ng advertising (para sa mga mamimili) Ang NOIZ Chain platform ay hayaan ang mga consumer na bumuo ng pinagkasunduan para sa o laban sa mga advertiser, publisher at mga social impact organization na sila [mga mamimili] ay tulad o hindi gusto; sa gayon, pinipigilan ang mga mababang ranggo ng mga advertiser, mga publisher at mga social impact organization mula sa paggamit ng NOIZ network.
Magkakaroon ng pananagutan sa mga gawain ng Corporate Social Responsibility (para sa mga advertiser at mga mamimili) NOIZ Chain ay magpapalakas din sa mga advertiser upang awtomatikong makisali sa mga aktibidad ng CSR at mag-abuloy ng isang bahagi ng kanilang mga badyet sa advertising sa mga kampanyang CSR, habang ang komunidad ng mamimili ay nagtataglay ng mga benepisyaryo para sa pagpapalakas ng mga aktibidad na CSR
noizchain.com
t.me/noizchainenglish
#NOIZ
#NOIZChain