Es ist nur noch furchtbar, wie die deutsche Sprache von der Werbe(- und Medien)branche vergewaltigt wird. Als ob uns irgendwo der halbe Wortschatz verloren gegangen ist.
Das neueste - und ein wirklich eklatantes - Beispiel ist ein Marlboro Werbevideo zu deren Dampfgerät als Rauchersatz. Das Video ist zwar schon ein Jahr alt, habe es aber eben erst entdeckt. Hier lässt sich das Video anschauen.
Ich habe mir die Freiheit genommen, die unnötigen Denglischbegriffe aufzulisten:
- Holder; früher: Halterung, oder im Zusammenhang: Stift
- Pocket Charger; früher: Taschenladegerät
- Tobacco stick; früher: Tabakstäbchen
Bezeichnenderweise sind es die Schlüsselbegriffe des Produkts.
Warum machen die das? Es ist nicht nur völlig unnötig und klingt dämlich daneben, sondern ist auch absolut hirnrissig, wenn man bedenkt, dass die halbe Bevölkerung nicht gut genug oder gar kein Englisch spricht (Stichwort: DDR -> Russisch). Wollen die das Ding nur an solche Leute verkaufen, die schon mal im englischsprachigen Ausland gelebt haben - oder so tun als hätten sie es?
Das ist mal die dümmste Verkaufsmasche, die man sich überhaupt ausdenken kann. Fehlen nur noch chinesische Schriftzeichen.
Ich verwende selbst gerne mal englische Begriffe, wenn sie passen oder sich etwas besser umschreiben lässt, wie etwa Slash ("/"), weil Schrägstrich viel umständlicher ist. Aber dieses mutwillig erzwungene Denglischgehampel löst bei mir nur Gänsehaut aus - und zwar die unangenehme Version davon.
Bei mir bleibt bei so etwas immer der fade Beigeschmack zurück, dass die Gestalter einfach nicht mehr lesen und damit letztlich ihre Kernkompetenz der Kommunikation verlieren, bzw. schon verloren haben.
Ich frage mich seit Jahren, wann das wieder besser wird, aber wie es scheint wirds nur schlimmer und irgendwann können wir dann kein Deutsch mehr, als Ersatz dafür aber auch kein Englisch.