— die Zeiten sind längst vorbei. Natürlich sollte man auch heute noch angemessen gekleidet zur Arbeit erscheinen, doch einen Dresscode gibt es nur noch in den wenigsten Firmen, beziehungsweise Abteilungen. Ausnahme ist der Kundenkontakt, bei dem Schlips und Kragen zumeist noch Pflicht ist.
Doch im Alltag ist der Trend klar erkennbar: Sneaker haben sich längst durchgesetzt und auch eine Jeans ist im Büro ebenfalls schon lange in Ordnung. Das freut die Angestellten — aber auch die Hersteller entsprechender Mode. „Die junge Generation wird sich weiter so locker anziehen“, ist sich Adidas-Chef Kasper Rorsted im Interview mit der Zeitschrift „Capital“ sicher.
Adidas will bis 2020 weiterhin stark wachsen
„Ich habe früher jeden Tag Anzug, Schlips und schwarze Schuhe getragen. Und was habe ich abends als Erstes gemacht? Die schwarzen Schuhe ausgezogen. Jetzt trage ich Sneaker und liebe es“, berichtet Rorsted weiter und spricht dabei wohl einer großen Anzahl der — vor allem jungen — Arbeitnehmer aus der Seele. Wo früher Sportschuhe lediglich auch wirklich zum Sport getragen wurden, vermischen sich heute die Grenzen zwischen Sport und Lifestyle. Längst bedient Adidas mit seinen Schuhen auch diesen Markt — und sieht darin weiteres Potenzial.
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Doch das zuletzt vermeldete Wachstum ist auf Jahressicht kaum zu erreichen. Alleine in den Monaten Juli bis September kletterte der Gewinn von Adidas um mehr als 30 Prozent. Rorsted selbst weiß, dass diese Zahlen nicht jährlich zu wiederholen sind, sagt aber auch: „Bis 2020 werden wir weiter stark wachsen — unsere Industrie ist eine Wachstumsindustrie. Die meisten Leute haben heute nicht nur ein oder zwei Paar Sneaker im Schrank, sondern fünf bis sechs.“
Neben dem legeren Outfit im Büro und im Alltag, spielt ein weiterer Faktor Adidas in die Karten: Eine allgemein gesündere Lebensweise der Menschen: „Sie treiben mehr Sport, weil sie sich fit halten wollen“, so Rorsted.