Ich glaube, dass beide Aspekte eine Rolle spielen. Zum einen sollten Umweltschäden in Produkte eingepreist werden, um die Wirklichkeit auch im Preis widerzuspiegeln. Zum anderen muss aber natürlich ein Umdenken in den Köpfen der Menschen stattfinden, um sowohl die höheren Preise für umweltschädigendes Verhalten akzeptabler zu machen als auch generell umweltfreundliches Verhalten zu fördern.
Dieser Gesinnungswandel ist jedoch sehr schwierig zu bewerkstelligen und muss mit viel Aufklärung über die Folgen und die Rückwirkungen auf den Menschen einhergehen.