16,6% des publications sont des pubs !
Vous pouvez les compter sur votre fil d'actualité #Facebook, 1 publicité sur 5 est une publication sponsorisée (pub) et toutes les 25 publications passées, les 5 suivantes seront sans pub. Ce qui nous amène à une moyenne de 1 pub toute les 6 publications soit 16,6%.
Ce phénomène, plutôt nuisible à mon sens, ne cesse de se propager. Jusqu’où allons nous accepter la #publicite avant de dire stop ? Faudra t-il qu'une publication sur 2 soit sponsorisée. Je ne parle même pas des publicités cachées dans des articles de contenu qui sont eux partagés parfois massivement par les utilisateurs... Dans ce cas qui sait qu'elle serait le chiffre réel des publications sponsorisées sur Facebook ? 30%, 50% ??
Des pubs ciblées... ou pas !
Il est vrai que certaines publicités vont réellement susciter l’intérêt des utilisateurs (c'est quand même l’objectif à la base) mais encore beaucoup d’entre-elles restent peu pertinentes. Pourtant ces mêmes publications sponsorisées font l'objet d'un matraquage récurrent car nous faisons partis de la cible choisie par l'annonceur. En effet Facebook propose aux annonceurs une audience ciblée grâce à leur algorithme super puissant. Ainsi de nombreux utilisateurs se voient interrompus dans leur lecture quotidienne par des publications dont ils n'ont absolument "rien à faire" et qui viennent "polluer" leur expérience utilisateur (j'en fait partie).
Et si on pouvait dire STOP (Solution N°1)
C'est l'idée lancée par la page STOP PUB FB afin de mobiliser les utilisateurs et de limiter ainsi les publicités. La page suggère que nous, utilisateurs FB, écrivions STOP dans les commentaires des publications sponsorisées pour lesquelles nous ne voulons plus recevoir d'information, sachant que nous n’avions rien demandé à la base... En quelques sorte, le principe est le même que pour les pubs SMS ou bien les emails pour lesquels il est obligatoire de proposer un service de désinscription.
Une fonction existe déjà sur Facebook et permet de signaler que nous ne souhaitons plus voir ce type de contenu. Cependant cet outil incite à améliorer le ciblage des publications sponsorisées que nous recevons et ne réduit en rien le nombre de pub... En écrivant donc STOP dans les commentaires de la publication sponsorisée, le mouvent stop pub sera plus visible par la communauté et les rapports statistiques des annonceurs faussés, ce qui peut amener Facebook à être interpelé par cette mobilisation et ainsi la prendre en considération.
L'avantage : cela ne demande que 3 secondes de son temps pour écrire STOP
Et si on migrait vers un autre réseau comme STEEMIT ? (Solution n°2)
A force de tirer sur la ficelle, Facebook finit par agacer certains de ses utilisateurs qui ont finis par aller voir ailleurs. Mais c'est ou un ailleurs sans pub ? Surement pas Instagram, Snapchat, Twitter,...
Les #alternatives ont du mal à émerger face à ces réseaux puissants, bien installés et que tout le monde utilise déjà...
Heureusement certaines plateformes alternatives comme #Steemit ont d'autres recettes et arguments pour séduire et sont peut être en première ligne si nous sommes à la veille d'une "social network revolution" ?
A suivre...
N'hésitez pas à partager vos idées/commentaires...
Pour aller plus loin :
- L’influence de la publicité sur les consommateurs
- Le marché publicitaire en France - Faits et chiffres
- 99 francs (un film que j'ai adoré)
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