Je pourrais le résumer à "Une application basée sur la blockchain pour améliorer la transparence de la publicité en ligne".
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Pour expliquer plus en détail et surtout en quoi c'est intéressant et pour qui, j'ai essayé de comprendre le projet et l'appliquer à mon cas. Ayant travaillé dans des entreprises de vente à distance, principalement sur internet, j'ai remarqué que l'équipe marketing passait un temps considérable chaque mois à une tâche peu motivante : l'analyse des ventes et l'ajustement des frais de conversion des campagnes.
Je m'explique, lorsqu'un client va passer une commande chez le commerçant A, il peut y parvenir via divers routes, voici les routes simples :
- Il connait votre site, va directement saisir l'url et commander
- Il cherche sur Google, trouve votre produit dans les résultats et le commande
- Il cherche sur un moteur de recherche, trouve votre produit via les liens sponsorisés et commande
- Le prospect navigue sur un site, voit une publicité pour vos produits, clic et commande
- ...
Ici, les routes sont simples, on fait face à des problèmes de l'ordre CPC et CPM, annonces diffusées sur des sites non qualifiées, mauvais ciblage... Mais le commerçant paye quand même. C'est le premier point qu'UBEX veut résoudre. Afficher la bonne publicité à la bonne personne, au bon endroit. Tout ça, traçable via la blockchain. Pas de données gonflées pour gagner plus d'argent.
Maintenant, l'autre problème, les routes complexes :
- Le client trouve votre produit via la recherche Google, ne commande pas, voit une annonce type retargeting et commande. Vous payez, ça semble normal.
- Le client trouve votre produit via la recherche Google, il visite ensuite un site de réduction, il n'y a pas de code promo mais il clique quand même sur le lien d'affiliation et commande, vous devez payer une commission à l'intermédiaire.
- Le client trouve votre produit via Adwords, ne commande pas. Il revient plus tard via un article sponsorisé et commande un autre produit. À qui sera attribué la vente ?
- ...
Il existe autant de possibilité que d'outils disponibles pour diffuser ses produits sur internet. A qui attribuer la vente ? Le premier rapporteur d'affaire ? Le dernier ? Comment savoir lequel à déclencher la vente ?
Je vous invite à lire le Livre Blanc de la société Ubex sur son projet. Vous pouvez rejoindre leur Telegram et obtenir 500 tokens.
