J’ai eu l’occasion de regarder une vidéo plutôt intéressante traitant du « marché secret de la sneakers » ce matin. Pour les anti-anglais, le mot sneakers se traduirait par basket en France. Véritable phénomène de mode aux États-Unis, le marché de la sneakers grossis de plus en plus au fil du temps, et de nombreux « sneaker events » commencent à voir le jour petit à petit à Paris mais aussi dans les grandes villes françaises. On y a la possibilité d’acheter ou de revendre des paires plus ou moins rares, mais ces rassemblements permettent surtout à des passionnés de se rencontrer plusieurs fois par an.
Ayant moi même été un collectionneur - à mon échelle - durant mes années lycées, j’avais quelques notions dans le domaine et possédait 3/4 paires qui avaient une valeur significative sur le marché, mais, en regardant la vidéo, je me suis rendu compte que le marché lié aux sneakers est encore méconnu du grand public. Il existe réellement un marché mondial de la sneakers, et parfois, ce qui à première vue, peut paraitre comme de simples chaussures, pourrait peut-être vous rapporter gros…
Prenons l’exemple le plus emblématique de ce marché: la marque de sport Nike et le rappeur américain Kanye West ont collaboré sur une paire de chaussure, ou plutôt LA paire de chaussure, la Nike Yeezy V2, une paire qui à été vendue à 300 euros lors de sa sortie, et qui oscille aujourd’hui entre 3000 et 5000 euros à la revente. C’est fou, mais c’est une réalité, l’engouement autour de cette paire, son nombre réduit d’édition et l’artiste qui s’est occupé du design font de cette dernière un « must » dans le monde de la sneakers. Personne ne peut prétendre pouvoir vendre un iPhone, aussi bien entretenu soit-il, plus cher qu’il ne l’a acheté, alors pourquoi ce phénomène à lieu sur le marché de la sneakers. Tout est dans la disponibilité du produit, les iPhones sont en libre vente partout dans le monde à n’importe quel moment, contrairement à certaines sneakers, qui, comme dit précédemment ne sont disponibles qu’en petites quantités, parfois quelques centaines à échelle mondiale.
Nike à bien conscience de ce phénomène et ne rate pas une occasion d’en jouer. L’engouement créé autour de ces paires est un véritable coup de pub orchestré par les « sneaker addicts » ou « sneakerheads » (noms donnés aux fans/collectionneur de sneakers) pour Nike, qui est totalement gratuit, et ça marche: pour continuer la comparaison avec Apple, chaque année on assiste à des rassemblements colossaux devant les Apple Store un peu partout dans le monde lors des sorties d’un nouvel iPhone, figurez vous que ce genre de phénomène arrive 104 fois plus pour Nike que pour Apple!
Pour conclure cette petite note à propos du marché de la sneakers, c’est une sorte de win-win autant pour les marques qui procèdent à ce type de communication que pour les collectionneurs, en effet, les marques comme Nike ou adidas font d’énorme économies en coût de communication et de marketing tandis que les collectionneur peuvent parfois bénéficier de marge rocambolesque par rapport à leur investissement initial.
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