El grueso de los clientes en los servicios de Diseño e Imagen Corporativa, inician emprendimientos y gestiones comerciales resolviendo cada ítem al mejor estilo "como vaya viniendo vamos viendo", y la Identidad Gráfica no es la excepción. Desde el popular "necesito un loguito para..." hasta "en Internet se consiguen gratis y solo debes colocar el nombre", son variopintas las opciones de hacerse de una Visual que intente comunicar los valores de una empresa.
Para los anteriores y también para aquellos que tienen el buen gusto de recurrir a los servicios de un profesional del área, es útil conocer las características que deben tener un logotipo para acercarse al idea de perfección que se desea obtener.
Es importante tomar en cuenta que éste estado de gracia incluye también un tiempo de exposición extendido, y todo un conjunto de detalles que forman parte de la construcción de un Branding de Calidad y de un estatus de Marca, como son: la calidad del producto o servicio, la atención prestada, la disponibilidad, la interacción, la reputación lograda, la publicidad realizada, etc., etc., etc.,... Pero volviendo al punto inicial, en este post Usted encontrará 8 características que debe tomar en cuenta cuando inicie las gestiones de solicitar el logotipo para su proyecto:
- Duración: Una Identidad Visual debe proyectarse desde sus inicios para que tenga una vida útil #VidaÚtil de por los menos 10 años. Obviamente se considera acá aquellos proyectos que tienen un horizonte de visualización a mediano o largo plazo. Negocios y gestiones de corta duración no aplica, aunque nunca está demás ser precavido y apostar a ganador. No sería la primera vez que algo temporal termina por convertirse en estable.
- Versatilidad: El nacimiento de un logo debe hacerse a una sola tinta -normalmente negro- y una vez que se tenga el diseño definido (ya sea isotipo, logotipo, isologo, imagotipo) aplicar los diferentes tratamientos que este va a tener: escala de grises, colores, detalles de ilustración y hasta la animación que se pudiera generar de su construcción. Esto garantizará el desempeño cabal de la imagen desde la aplicación en un sello de caucho, hasta el banner en la página web, pasando por timbrado de franelas en varios colores, impresión offset, tampografía para los artículos pop y todo un universo de aplicabilidad normal en el día a día de cualquier negocio.
- Permeable: El sentido de actualización y novedad es cada vez más marcado, hoy día estar "en onda" - "a la última" - "en la tendencia" es sumamente importante. Nadie desea parecer obsoleto y mucho menos pasado de moda. Aunque en Imagen Corporativa una de las cosas más importantes para el logro de resultados óptimos es la "permanencia" de la imagen expuesta, hay ciertas licencias que bien conceptualizadas desde el inicio pueden enriquecer cualquier proyecto de Imagen y contribuir a verse "fresco" la mayor cantidad de tiempo posible. Estas modas visuales #ModasVisuales que invaden el mercado todo los días como las texturas, el metalizado, el blur, efecto diamante, solarización, sombritas, y todo cuanto provean los programas de diseño con Photoshop a la cabeza, pudieran aplicarse de forma DO-SI-FÍ-CA-DA y hasta contemplarse en el Manual de Uso que debe tener cada proyecto de Imagen.
- Descriptivo y Escalable: Dos características de rangos muy definidos pero que actúan de forma altamente complementaría; Descriptivo es la capacidad que tiene el logo de anticipar, en el observante, el rasgo más importante de su dueño. Escalable es asegurar la legibilidad en todos los tamaños posibles, donde los más pequeños son punto crítico.
No se debe confundir lo descriptivo de un logotipo con el recording que se tienen de logos que no describen pero se sabe a que se refiere. La gran mayoría de ejemplos tienen tras si un historial de exposición tan alto como frecuente. Si su caso no cuenta con el presupuesto publicitario de la empresa de gaseosas, el celular surcoreano o la marca deportiva, es conveniente que base el diseño en el elemento o idea que ilustre el fin de la empresa.
Al unir estos 2 rasgos se crea una fuerte característica que asegura la lectura en un amplio rango de situaciones.
- Sintetizable: La capacidad de ir limpiando o quitando elementos del distintivo, en el tiempo, sin que pierda su lectura inicial viene a ser el Santo Grial de cualquier proyecto de Identidad. Además de sumar por 10 la #VidaUtil del logo en cada cambio. Sintetizable en el tiempo es perdurable en mayor porcentaje.
- Cromático: Es frecuente que cualquier proyecto determine los "colores corporativos" que lo definirán en el tiempo, y claramente es una opción muy inteligente de asegurar la permanencia visual. Sin embargo un rasgo de gran utilidad es la variabilidad que a través del color o de los colores se obtienen para ampliar el radio de acción y ser más efectivos.
- Diapositivo: Esta característica se podría pensar que forma parte de la Versatilidad, pero no. El efecto diapo aunque no lo parezca, distorsiona en gran medida una imagen que en positivo resulta, y por ello muchos proyectos limitan su uso. Lo otro es que el diapo no se limita únicamente a variar de negro a blanco según la superficie; las escalas de grises y los tratamientos de color e ilustración también son susceptibles de verse sobre un formato contrario al inicialmente ideado.
- Reconociblidad: Este último punto claramente requiere de tiempo donde el logo ha podido exponerse y repetirse hasta hacerse fácilmente reconocible, aún si no se le ha detallado. Las visuales desde el auto, o caminar en un centro comercial con miles de elementos alrededor son parte de la prueba necesaria que determinan si se está frente un "refrescamiento" o un "re-diseño" del logotipo.
