Estamos en diciembre y es un mes que por costumbre comienzan ofertas de fin de año y también los sorteos en Instagram y Facebook sobre todo porque es una forma de crecer la comunidad de seguidores, aunque te puedes trazar otros objetivos como subir engagement.
Yo no soy fan de los sorteos sobre todo porque atrae personas que realmente solo suman números, “seguidores” que: luego te dejan de seguir, o que no interactúan, y que no consumen tus contenidos ni tus productos, pero no es menos cierto que es una acción que se viraliza.
Y bueno las redes no siempre se trata de lo que me guste, sino de lo que funcione o de lo que es tendencia, por eso te voy a dejar por acá los 5 elementos principales para hacer un sorteo esta navidad en tus redes sociales.
Lo primero es decidir el objetivo que se quiere conseguir con el sorteo.
Si queremos crecer en seguidores se debe poner entre los pasos los seguidores y al seleccionar el ganador este tiene que ser parte de la comunidad.
Lo positivo de este objetivo es que la métrica de seguidores aumenta, aunque eso no siempre es bueno porque con el tiempo se convierten en seguidores fantasmas, categoría que se le da cuando no interactúan con los contenidos, esto contrarresta con las métricas de engagement y comienzan a verse menos pues se calcula interacciones contra seguidores, por otro lado pueden dejar de seguirte, pues su objetivo fue cumplido (participar y/o ganar) y entonces se puede ver en crecimiento la métrica de dejar de seguir.
Si queremos crear una conversación se usa con un # que declares solo para ese momento ejemplo #MiSelfieConMama.
En este caso solo cuentan aquellos posts que usaron el # orientado, la cual se busca en la lupita (buscador) y ahí salen todos los contenidos. Esta variante es para organizar o para dar volumen a una conversación puntual, funciona como el Twitter para dar seguimiento a algo que está ocurriendo. También puedes seleccionar herramientas de seguimiento de #.
Si queremos aumentar el engagement o las interacciones puedes pedir que comenten ese post con: menciones, frases, palabras, fotos etc.
En este caso el ganador se selecciona desde el propio post realizado. Con esta variante aseguras aumentar las interacciones en este post, importante señalar que en el caso de Instagram aun no se puede comentar con fotos.
Si queremos aumentar la visibilidad en otros perfiles, se convoca a publicar en sus cuentas (post o historias, aunque estas últimas son efímeras y no puedes comparar crecimiento, por tanto, se sugiere la primera) y a ser mencionado o etiquetado con una “promesa de ser compartido en tus historias”, esto provoca cierta sensación de “wow X me compartió en sus historias” como si fuera algo super boom, y a la vez una muestra de “intercambio de reconocimiento”. Cuando las personas publican una foto alegórica en un lugar elegido para eso, provoca:
a.Exposición de tu espacio o marca con su comunidad, aumentando así “de forma natural” la exhibición de tu marca.
b.Al convocar que te mencionen (aquí seria usar solamente el 
c.Al ser etiquetado los contenidos de esas personas se muestran también en el perfil principal en la tercera pestaña donde están todos los posts en los que te etiquetan. Esto no solo te da relevancia, también muestra en tu perfil una historia contada por otros, dándote legitimidad y veracidad.
Es usual y permitido poner varios pasos como:
Siguenos en @Usuario.
Comenta con: lo que quieres que digan.
Comparte en Historias.
También hay sorteos que dicen que mientras más comentas, más posibilidades tienes para ganar, eso sí cual sea la variante que escojas ten claro que mientras más sencillo mejor.
Lo segundo es definir la plataforma para el sorteo.
Es necesario definir la plataforma en la que tendrá lugar el seguimiento del sorteo, la cual sería la de mayor interés para la marca. En caso de elegir Instagram y Facebook entonces el método de selección se aplicará en ambas plataformas obteniendo un rango de 3 a 5 preseleccionados y luego pasar a una ruleta que puede ser con una app o con el tradicional papelito.
Lo tercero es definir el método de selección del ganador.
Aquí es importante definirlo de la manera más factible a partir de las herramientas o métodos que tengamos y del objetivo trazado.
Para la selección del ganador:
1.Se tu objetivo es generar conversación usando un # puedes usar el buscador propio de la plataforma seleccionada. Así saldrán todas las publicaciones que contengan ese # y de ahí se revisará cada publicación para encontrar el que más like tenga. También puedes usar la herramienta Social Listening & Analytics que monitorea #, consejo, antes de definir el uso de esta herramienta, primero familiarízate con ella y revisa que cumpla con tus necesidades.
2.En el caso de seleccionar ganador a partir de los comentarios en un post de Instagram y Facebook puedes hacer uso de herramientas como App Sorteo que te ayuda a seleccionar los ganadores. El primer requisito es crearte una cuenta en la app usando alguno de sus variantes para ello, luego seleccionas la red social y de ahí el post del cual quieres seleccionar el ganador. En esta misma app puedes seleccionar Instagram, Facebook y la Ruleta para seleccionar el ganador conjunto de ambas redes sociales.
Lo cuarto y final sería definir periodo de realización.
Define desde un inicio e informa debidamente la fecha de cierre del sorteo. También es recomendable hacer la selección lo más transparente posible, puedes hacerlo en Live, o grabando la pantalla mientras corren las herramientas y selecciona el ganador. Y por último verifica que el ganador cumple los requisitos planteados en convocatoria y notifícale para que disfrute de su regalo.
Ahora cuéntame tu, ¿Te gustan los sorteos? ¿Cuál vas a hacer esta navidad y dónde? Te leo 😉