Hola, amigos espero que se encuentren muy muy bien, hoy les compartiré el primero de varios artículos que narraré desde mi experiencia como redactora digital, y cómo este aprendizaje me ha llevado a conocer áreas del marketing digital, publicidad, ventas, y más. Iniciemos con lo primero, la historia:

La evolución del texto tiene fecha, y ha pasado por diferentes formatos. No quiero venir a hablarles desde el punto de vista general, sino personal. Cuando inicié mi carrera universitaria: Educación Mención Castellano y Literatura, tenía muy claro que todo lo que aprendiera sería para escribir mejor. A pesar de tener habilidades para escribir de forma creativa, me llamaba muchísimo la atención la crónica, los artículos periodísticos, los ensayos. Textos de carácter formal, que dieran una información puntual. Así fue que llegué al mejor trabajo de mi vida: Escribir noticias. La mejor experiencia que he tenido en el área profesional, reconozco que no salarial. Pero para mí era un sueño narrar los sucesos y aconteceres del mundo y del país. ¡Escribí de todo!

La era digital ha abierto un cúmulo de oportunidades, y en las carreras de comunicación se han sabido aprovechar. No obstante, hay cosas que suceden en la redacción digital que no siguen un norte. Claramente soy una profesional en el área, manejando una gran cantidad de estilos. Pero...

En los últimos años se ha desarrollado-o por lo menos yo lo veo así- una desigualdad entre texto/imagen. Siendo la última la protagonista. Sin embargo, cuando inicié en redacción digital se nos pedía la "imagen" y el texto. Claramente debíamos regirnos por el SEO, cumplir los indicadores del Wordpress; 600 palabras mínimas, títulos, subtítulos, más imágenes... estas características con el tiempo han variado, pero la meta era la misma: posicionar el artículo. Es en esta área donde entran términos como: copy y marketing. (Pueden buscarlo)

Lo cierto es que el copy dista del artículo pero ambas pueden formar parte de una estrategia de marketing. Escribir un artículo puede tener intenciones implícitas. Pero el copy es mucho más explícito en el mensaje. Así que luego de escoger la nota, investigar las diferentes fuentes, redactar, verificar que siguiera los lineamientos de optimización del SEO, se editaban las imágenes. Y... de último iba el copy para difundir la nota en redes sociales.

En el mejor trabajo del mundo 😂 se nos pedía "salseo", que el copy contuviese el meollo de la nota, el drama o la polémica. No todos los artículos serían difundidos en las redes sociales, los de ciencia, salud, hasta deportes quedaban en la web esperando lectores. Ejemplo, sé que en más de una ocasión leyeron copys que hablaban de los peligrososos descubrimientos del "virus", pero al leer la nota completa se disipaba la información amarillista. Misma información dos textos con intenciones diferentes. Dicho lo anterior, podemos entender que el texto evolucionó a áreas digitales con diferentes roles.

Durante esta experiencia entendí muchas cosas estando detrás del área de marketing. Pero cuando tienes una marca personal para trabajar. La intención de tu contenido, tu marca, o empresa es una de las primeras cosas que identificas. Entonces, ¿Por qué el copy es lo último? Sea lo que sea que hagas que te haga merecedor de ese título "copywriter", hay que aprender a conectar con la intención desde el inicio. El copy le da forma. Y por esa razón, el copy debe pensarse, han rodado muchísimas marcas (demasiadas) que por seguir tendencias cometen errores de copys, y posteriormente llega la cultura de cancelación como verdugo. Para mí, el copy amerita tranquilidad y orden de ideas.

En el siguiente artículo, les comentaré sobre la competencia de texto/imagen y su relación con el copy, además de explicarles porqué esto es importante.

Si te gusta este contenido,te recomiendo investigar las siguientes palabras del vocabulario manejado:

• Copywriting
• SEO
• Marketing
• Diferencias discursivas

ENGLISH

Hello, friends, I hope you are very very well, today I will share with you the first of several articles that I will narrate from my experience as a digital copywriter, and how this learning has led me to know areas of digital marketing, advertising, sales, and more. Let's start with the first thing, the story:

The evolution of the text is dated, and has gone through different formats. I don't want to come to talk to you from a general point of view, but from a personal one. When I started my university career: Education, mention in Spanish and Literature, I was very clear that everything I learned would be to write better. In spite of having the ability to write creatively, I was very interested in chronicles, journalistic articles and essays. Texts of a formal nature, that gave punctual information. That's how I got to the best job of my life: writing news. The best experience I have ever had in the professional area, I admit that it was not a salary. But for me it was a dream to narrate the events and happenings of the world and the country. I wrote about everything!

The digital era has opened up a wealth of opportunities, and communication careers have taken advantage of them. However, there are things that happen in the digital newsroom that don't follow a certain direction. Clearly, I am a professional in the area, handling a wide range of styles. But...

In the last few years it has developed -or at least I see it that way- an inequality between text/image. The latter being the protagonist. However, when I started in digital copywriting we were asked for the "image" and the text. Clearly we had to be governed by SEO, meet the Wordpress indicators; 600 words minimum, titles, subtitles, more images... these characteristics have changed over time, but the goal was the same: to position the article. It is in this area where terms such as copy and marketing come in (you can look it up).

The truth is that the copy is different from the article but both can be part of a marketing strategy. Writing an article can have implicit intentions. But copy is much more explicit in the message. So after choosing the article, researching the different sources, writing, verifying that it followed SEO optimization guidelines, the images were edited. And... last was the copy to spread the story on social networks.

In the best job in the world 😂 we were asked to be "saucy", that the copy contained the core of the article, the drama or the controversy. Not all articles would be disseminated on social networks, those on science, health, even sports were left on the web waiting for readers. For example, I know that in more than one occasion they read copys that talked about the dangerous discoveries of the "virus ", but when reading the complete article the yellowish information was dissipated. **Having said that, we can understand that the text evolved to digital areas with different roles.

During this experience I understood many things being behind the marketing area. But when you have a personal brand to work with. The intention of your content, your brand, or company is one of the first things you identify. So why is copy the last thing? Whatever it is you do that earns you that "copywriter" title, you have to learn to connect with the intent from the start. The copy shapes it. And for that reason, the copy must be thought, there have been many brands (too many) that for following trends make copy mistakes, and then comes the cancellation culture as an executioner. **For me, copy deserves calmness and order of ideas.

In the next article, I will tell you about the text/image competition and its relationship with the copy, as well as explain why this is important.

If you like this content, I recommend you to investigate the following vocabulary words:

• Copywriting
• SEO
• Marketing
• Discursive differences