El día de la mujer siempre nos deja excelentes ejemplos sobre lo que NO se debe hacer en una campaña de marketing. Este año me he reído muchísimo con lo que he visto en las redes, así que he decidido comentarlo con ustedes desde mi punto de vista.

Women's Day always leaves us with excellent examples of what NOT to do in a marketing campaign. This year I have laughed a lot with what I have seen in the networks, so I have decided to comment it with you from my point of view.

En primer lugar tenemos a Binance, el exchange de criptomonedas más importante del mundo y el cual ha estado en boca de todos durante los últimos meses debido a los recientes escándalos ligados a la demanda de su ex CEO por parte de la Comisión de Valores y Bolsa de Estados Unidos. En esta oportunidad vuelven a ser foco de comentarios por motivo de su más reciente campaña de marketing por el día internacional de la mujer. Al equipo de marketing de Binance no se le ocurrió una mejor idea para conmemorar esta fecha, que el lanzamiento de un perfume que tiene como objetivo "atraer más mujeres en el ecosistema blockchain".

First of all, we have Binance, the most important cryptocurrency exchange in the world, which has been on everyone's lips during the last months due to the recent scandals linked to the lawsuit of its former CEO by the Securities and Exchange Commission of the United States. This time they are again in the spotlight due to their most recent marketing campaign for International Women's Day. Binance's marketing team could not come up with a better idea to commemorate this date than launching a perfume that aims to "attract more women in the blockchain ecosystem".

Profundicemos un poco en esto, realmente el tema del perfume en sí no tiene nada de malo, de hecho, me encantaría que me regalaran uno, cosa que probablemente no pasará porque ni siquiera estará a la venta y solo realizarán 100 botellas por el momento, lo cual hace aún más confusa la finalidad de la campaña. El punto es que, como mujer, me causa un poco de ruido el hecho de que muchas marcas sigan pensando que está bien relacionar a las mujeres con temas de vanidad u hogar como si estuviésemos aún en los años 50, ¿Realmente creen que la mejor manera de atraer mujeres al ecosistema cripto es a través de un perfume? No veo mucha diferencia entre esto y tratar de atraerlas a través de una cocina o una lavadora.

Let's go a little deeper into this, actually there is nothing wrong with the perfume itself, in fact, I would love to get one, which probably won't happen because it won't even be on sale and they will only make 100 bottles at the moment, which makes the purpose of the campaign even more confusing. The point is that, as a woman, it causes me a bit of noise the fact that many brands still think it's ok to relate women with vanity or home themes as if we were still in the 50's, do they really think the best way to attract women to the crypto ecosystem is through a perfume? I don't see much difference between this and trying to attract them through a kitchen or a washing machine.

La educación es la única manera de seguir impulsando el crecimiento del porcentaje de mujeres en el ecosistema, educación y apoyo es lo que se necesita para que sean cada vez más las mujeres que lideren en web3. Dejen los perfumes como souvenir de algún evento cripto, esos sería cool, pero pretender que lograrás atraer más mujeres porque creaste un perfume ya es un pensamiento bastante cuestionable. A pesar de que esta campaña viene acompañada de una parte educativa donde se va a premiar con 25 USDT a las primeras 5.000 mujeres en culminar uno de los cursos de criptografía que ofrece Binance, creo que le sigue faltando peso y que campañas como esta solo promueven y hacen perdurar los estereotipos de género con los que tratamos de luchar día a día las mujeres, sobre todo dentro del mundo cripto.

Education is the only way to continue to drive the growth of the percentage of women in the ecosystem, education and support is what is needed for more and more women to lead in web3. Leave the perfumes as souvenirs of some crypto event, those would be cool, but pretending that you will manage to attract more women because you created a perfume is already a pretty questionable thought. Although this campaign is accompanied by an educational part where the first 5,000 women to complete one of the cryptocurrency courses offered by Binance will be rewarded with 25 USDT, I think it still lacks weight and campaigns like this only promote and perpetuate the gender stereotypes that we women try to fight every day, especially in the crypto world.

Sin embargo, evaluando como funciona la mente humana, me parece curioso resaltar lo siguiente. En enero de este año el exchange Bitget, uno de los principales exchanges a nivel mundial, anunció que destinaría 10 millones de dólares para startups Web3 dirigidas por mujeres y así apoyar en la promoción de la diversidad de género y la inclusión en la industria blockchain. Esta noticia me encantó en su momento y me parece una excelente campaña que será muy provechosa para lo que se desea lograr. Ambas campañas tienen el mismo objetivo, sin embargo, ¿Cuál creen que perdurará en la mente de las personas?

However, evaluating how the human mind works, I find it curious to highlight the following. In January of this year the Bitget exchange, one of the world's leading exchanges, announced that it would allocate $10 million for Web3 startups led by women to support the promotion of gender diversity and inclusion in the blockchain industry. I loved this news at the time and I think it is an excellent campaign that will be very helpful for what they want to achieve. Both campaigns have the same objective, however, which one do you think will last in people's minds?

Por último, me causó mucha gracia esta campaña de Real Sporting, un equipo de futbol que pensó que sería una excelente idea realizar un video donde una mujer crea con tiza, el símbolo del sexo femenino en medio del campo de futbol. El problema no es el final del video sino el inicio ya que aparece la mujer arrodillada limpiando el campo, lo cuál ha sido objeto de burlas, memes y muchos comentarios en las redes sociales. El equipo de marketing quizás estará pensando que eso se veía mejor en su cabeza 😂 yo solo creo que hay cosas que es mejor evitar y que es tiempo de ampliar nuestro pensamiento hacia uno menos sesgado por los estereotipos de género que nos han impuesto desde que el mundo decidió hacerle creer a la mujer que su misión en la vida es mantener el hogar, cuidar a los niños y verse bonita.

Finally, I was very amused by this campaign of Real Sporting, a soccer team that thought it would be an excellent idea to make a video where a woman creates with chalk, the symbol of the female sex in the middle of the soccer field. The problem is not the end of the video but the beginning, as the woman appears kneeling down cleaning the field, which has been the subject of mockery, memes and many comments on social networks. The marketing team might be thinking that this looked better in their head 😂 I just think that there are things that are better to avoid and that it is time to broaden our thinking to one less biased by gender stereotypes that have been imposed on us since the world decided to make women believe that their mission in life is to keep the home, take care of the children and look pretty.

Un paseo por mi mente

_{Documento las cosas que me apasionan, mi amado deporte, la deliciosa comida que me saca una sonrisa, los viajes por mi hermoso país y mis investigaciones sobre moda. Soy fashionista, deportista, foodie y petlover. Me encanta trabajar por mis sueños y crear cosas geniales con mis manos, pero sobre todo disfruto inspirando a los que me rodean a ser su mejor versión.}

"Todo es creado dos veces, primero en la mente y luego en la realidad " Robin Sharma.