Z hlediska PR má Kofola skvěle rozdané karty. Československá značka, která vstala z popela a úspěšně čelí světovým kolovým gigantům. Globálně vysílaným spotům a vizuálům, které část populace dráždí už jen tím, že zobrazují také černochy a asiaty, konkuruje produkcí, která akcentuje lokální rozměr značky. Kterou mimochodem neoživil Čech nebo Slovák, ale uprchlík (migrant, chcete-li) před občanskou válkou Kostas Samaras.
Na české reálie se soustředí i aktuální kampaň. Napřed jsem viděl velký banner, pak jsem si pustil i klip. Běží-li v televizi (kterou nemám), bude pravděpodobně o třetinu kratší, protože reklamní spoty se nejčastěji prodávají po půlminutě:
Téma lásky se u Kofoly objevuje tradičně, a její kreativci (nebo možná spíše agentura, která se o Kofolu stará) ho zvládají s grácií. Slogan "když ji miluješ, není co řešit" zlidověl a Kofola tradičně vypouští do světa nová hesla, obvykle reagující na aktuální dění. Třeba slogan "Vůbec mi nevadí, že je ti 60?" se vydařil hodně (předpokládám, že prakticky každý slyšel o dokumentu V síti a jeho sloganu).
Ale s přenášením rohů Kofola šlápla vedle. V první řadě jde o parohy, ne o rohy. Což samozřejmě dodává význam, který může být při hlubším zamyšlení pro opravdu nepříjemný. V kombinaci s tím, že "mi nevadí, že je ti šedesát"... Co znamená sousloví "nasadit někomu parohy" není třeba v češtině objasňovat.
Tak tedy příběh reklamy lze snadno interpretovat takto:
Na hájence žije starší hajný s dívkou. Snad se nejedná o příbuzné. Hajný si svou chráněnku hájí. Ostatní muže, včetně mladíka, vnímá jako škodnou. Mladík však hajného přechytračí, nasadí (starému) kozlovi parohy. A přijde si na své.
Zápletka trošku jako z nějakého antického dramatu, kdyby pak došlo na nějakou otcovraždu a pomstu bohů. Symboly jsou nicméně jasné.
Kofola má na svém webu kupodivu jen banner ve slovenštině, nicméně tady je:
