La tarea de crear un marca siempre trae sus complejidades. Reflejar la esencia y el contexto de lo que desea transmitir el cerebro de la marca asegurará el éxito del proyecto para que obtenga los mejores resultados. Todos, de alguna manera u otra, asimilamos cuando un logo esta bien hecho y cuando no, nuestro cerebro entiende eso, sabe de geometría y composición, es de la vida diaria. Sin embargo, a pesar de que un logo este bien hecho y respete todas las teorías de diseños para su creación, no siempre transmite lo que se desea respecto al tipo de público al que se desea llegar. Mi mayor temor son aquellos clientes con criterios, con buena cultura general y de buen gusto, me exijo demasiado porque el trabajo debe estar a la altura de lo que ellos consideran, y más aún, como prestador de servicio, debo ir más allá de su mente. Es realmente difícil.
The task of creating a brand always brings its complexities. Reflecting the essence and the context of what the brain of the brand wants to transmit will ensure the success of the project to obtain the best results. We all, in one way or another, assimilate when a logo is well done and when it is not, our brain understands that, it knows geometry and composition, it is from everyday life. However, even if a logo is well done and respects all the design theories for its creation, it does not always transmit what is desired with respect to the type of public to be reached. My greatest fear are those clients with criteria, with good general culture and good taste, I demand too much of myself because the work must be up to what they consider, and even more, as a service provider, I must go beyond their mind. It is really difficult.
Rabascall, un viejo amigo de la universidad, Biólogo, decidió formalizar su marca para la Cerveza Artesanal que el elabora, rindiéndole honor a su apellido. Para la creación de un logo se recomienda hacer un briefing, que no es más que un informe con toda la información del proyecto. Haciendo esa parte del trabajo calificó su producto como "Premium Artesanal", quede totalmente sorprendido, sus argumentos eran muy sólidos para definir la su calidad de producto. Me generó un choque por que siempre consideramos que lo 'Artesanal' es algo hecho muy vagamente de manera tradicional, y en contraposición a ello, también es 'Premium', el sueño de oro de muchos, posicionar su producto en el estrato más alto del mercado. Realmente era una tarea complicada, en la reunión solo tome nota y sabia de antemano que debía investigar mucho para lograr entender a Rabascall.
Rabascall, an old friend from the university, a biologist, decided to formalize his brand for the Craft Beer he brews, honoring his last name. For the creation of a logo it is recommended to make a briefing, which is nothing more than a report with all the information of the project. Doing this part of the work he qualified his product as "Premium Artisanal", I was totally surprised, his arguments were very solid to define the quality of the product. It generated a shock to me because we always consider that 'Artisanal' is something very loosely made in a traditional way, and in contrast to that, it is also 'Premium', the golden dream of many, to position their product in the highest stratum of the market. It was really a complicated task, in the meeting I just took notes and I knew beforehand that I had to do a lot of research to understand Rabascall.
La realidad de toda la investigación es que su marca se especializaría en tecnología de alimentos de fabricación artesanal, por lo que el modelo artesanal lo llevará a su alto estándar de fabricación para obtener una calidad Premium. Y reflejar eso, al menos para mi, era bastante sofisticado. Mi deber es hacer ver que la marca, con tan solo apreciar su identidad gráfica, inspire confianza, profesionalismo y que el cliente al verla este dispuesto a pagar más. Dentro de mi sabía que debía crear algo que se perciba como algo de mayor calidad.
The reality of all the research is that their brand would specialize in handcrafted food technology, so the handcrafted model would take it to their high standard of manufacturing for premium quality. And to reflect that, at least to me, was quite sophisticated. My duty is to show that the brand, just by appreciating its graphic identity, inspires confidence, professionalism and that the client, upon seeing it, is willing to pay more. Inside me I knew that I had to create something that would be perceived as something of higher quality.
El termino Premium no es realmente para las grandes marca, por solo usar esa categoría no tiene porque ser una gran marca en tendencia, al contrario, el Premium es para definir la calidad del producto con preferencias específicas para cierto tipos de clientes. Esto viene dado a las exigencias del consumidor, que tácitamente busca un beneficio superior en determinado producto que no lo conseguirá en el resto de su categoría. Este era el fundamento del proyecto, un contexto que prevalecía sobre todas las otras áreas que se estila conocer en la realización del briefing. Construir una identidad gráfica que sirviera, a la vez, de inspiración para la fabricación de su Cerveza Artesanal y su posterior presentación, era el gran reto al que me enfrenté.
The term Premium is not really for big brands, just for using that category does not have to be a great brand in trend, on the contrary, the Premium is to define the quality of the product with specific preferences for certain types of customers. This is given to the demands of the consumer, who tacitly seeks a superior benefit in a certain product that will not get it in the rest of its category. This was the foundation of the project, a context that prevailed over all the other areas that it is customary to know in the briefing. Building a graphic identity that would serve, at the same time, as inspiration for the production of their Craft Beer and its subsequent presentation, was the great challenge I faced.
Fue muy acertado trabajar con la imagen de su creador, una persona con una apariencia de mucho carácter y transmite mucha sabiduría. Se consiguió una imagen que refleja estatus e innovación. La tipografía logró transmitir elegancia a la propuesta. Entendí muy bien el proyecto, y sabía de antemano que esta imagen era la más acertada, lo más parecido a lo que Rabascall tenia en mente desde el principio. Las propuestas de marcas siempre es recomendable presentarlas a través de Mockups, que no son mas que montajes para mostrar y evaluar la propuesta de diseño, esto para fines de promoción, receptividad y funcionalidad de la propuesta.
It was very successful to work with the image of its creator, a person with an appearance of great character and conveys a lot of wisdom. We achieved an image that reflects status and innovation. The typography managed to transmit elegance to the proposal. I understood the project very well, and I knew beforehand that this image was the most appropriate, the closest thing to what Rabascall had in mind from the beginning. It is always advisable to present brand proposals through Mockups, which are nothing more than assemblies to show and evaluate the design proposal, this for promotion purposes, receptivity and functionality of the proposal.
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Hablo de mí
Creo en la creatividad y en el arte, en sus distintas manifestaciones, como herramientas de transformación. Considero que son pilares fundamentales para expresarnos y mostrarnos. El arte, con el tiempo, me ha dado una visión distinta del entorno y del mundo.
I talk about my
I believe in creativity and art, in its different manifestations, as tools for transformation. I consider them fundamental pillars to express and show ourselves. Art, over time, has given me a different vision of the environment and the world.
