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Bienvenidos a una nueva entrega de Re:diseño por Pandiseño, una de las prácticas que suelo realizar como diseñador para mantenerme fresco, estudiar y seguir aprendiendo mientras voy rediseñando y corrigiendo logos que veo en la plataforma de #Hive, nuevamente aclarar que aunque mucha gente asocia el corregir con arreglar algo que está mal, rediseñar implica realizar modificaciones desde una posición personal y basado en conocimientos y gustos parcializados, en este caso los míos.
Dicho lo dicho, hoy les quiero hablar del logo de Hive Food, una comunidad que no para de crecer dentro de la plataforma; Creada por 
Welcome to a new edition of Re:design by Pandiseño, one of the practices I usually do as a designer to stay fresh, study and keep learning while I'm redesigning and correcting logos that I see on the #Hive platform, again to clarify that although many people associate correcting with fixing something that is wrong, redesigning involves making changes from a personal position and based on biased knowledge and tastes, in this case mine.
Having said that, today I want to talk about the logo of Hive Food, a community that keeps growing within the platform; Created by
Logo Hive Food Source
Este logo es uno de esos logos que no me molesta, pero no me gusta, y es que aunque encuentro muchos errores en el mismo desde las bases del diseño, basta con ir a la comunidad revisar múltiples post y ver como con el paso del tiempo la gente intenta aplicarlo a su manera; Y aunque los errores están ahí, son errores que con todo respeto pienso que van de la mano con la inexperiencia, es uno de esos logos que más que no gustarme me dicen a gritos ‘Puedo mejorar’ y es una realidad, ya que tiene un gran potencial.
Pero antes de comenzar a hablar de cambios y lo que no me gusta, quiero hacer una breve pausa para aplaudir a esta comunidad y la valentía que tuvieron de a pesar de usar Hive en el nombre, no ser otra de las muchas que usan el logo de Hive en el suyo, haciendo que el logo me guste mucho más y siento que tiene un poco de personalidad propia, también aplaudir el hecho de que a medida que pasa el tiempo han intentado tener distintas aplicaciones del logo acorde a las necesidades y me parece genial que tenga la adaptabilidad para mantenerse casi intacto a pesar de los cambios.
This logo is one of those logos that does not bother me, but I do not like it, and although I find many errors in it from the basis of the design, just go to the community to review multiple posts and see how over time people try to apply it in their own way; And although the errors are there, they are mistakes that with all due respect I think go hand in hand with inexperience, is one of those logos that rather than not liking it tell me loudly 'I can improve' and it is a reality, as it has great potential.
But before I start talking about changes and what I don't like, I want to make a brief pause to applaud this community and the courage they had in spite of using Hive in the name, not to be another of the many that use the Hive logo in theirs, making me like the logo much more and I feel it has a little personality of its own, also applaud the fact that as time goes by they have tried to have different applications of the logo according to the needs and I think it's great that it has the adaptability to remain almost intact despite the changes.
Pero vamos a entrar ahora en el mundo del diseño, después de horas dándole vuelta al logo me hice una simple pregunta ¿Qué conservarías del logo?, y la respuesta fue más complicada de lo que pensé, porque en función al diseño son pocas las cosas que me gustan, aunque el concepto de icono circular que muchas veces aplican al estilo de una etiqueta y el nombre se tenían que quedar, y entonces partí con esa base.
La paleta de colores de este logo es basica, rojo y amarillo, creo que desde la primera clase que nos dan de teoría del color en cualquier lugar, nos venden la idea de que estos colores son los mejores para la comida porque te generan hambre; En realidad estos dos colores son los que más llaman la atención a la vista, pero no tiene nada que ver con el hambre y esta falsa creencia la genero McDonald's hace poco más de una década, quienes hicieron un rebranding sacando a sus personajes y adoptando rojo y amarillo como sus colores, deshaciéndose de una enorme paleta que tenían antes que incluía negro, café, naranja y púrpura entre otros.
Si es hambre lo que queremos originar decir que usando rojo y amarillo es la forma de diseñador básico, es desconocer el trabajo de marcas como Oreo, Dunkin Donuts, Starbucks, entre otros miles que no usan estos colores; Y si lo que queremos es realmente utilizar estos colores y tener un atractivo visual podemos estudiar a fondo el Rebranding de Burger King y como combinaron los colores para explotar la marca.
But let's enter now into the world of design, after hours of turning the logo around I asked myself a simple question, what would you keep of the logo, and the answer was more complicated than I thought, because in terms of design there are few things I like, although the concept of circular icon that often apply to the style of a sticker and the name had to stay, and then I started with that base.
The color palette of this logo is basic, red and yellow, I think that from the first class on color theory anywhere, the idea is sold to us that these colors are the best for food because they make you hungry; In reality these two colors are the ones that attract the most attention to the eye, but it has nothing to do with hunger and this false belief was generated by McDonald's a little over a decade ago, who made a rebranding taking out their characters and adopting red and yellow as their colors, getting rid of a huge palette they had before that included black, brown, orange and purple among others.
If hunger is what we want to originate to say that using red and yellow is the way is basic designer, is to ignore the work of brands like Oreo, Dunkin Donuts, Starbucks, among thousands of others who do not use these colors; And if what we really want is to use these colors and have a visual appeal we can study in depth the Rebranding of Burger King and how they combined the colors to exploit the brand.
Podrían venderme la historia de que el Rojo es por Hive y que el amarillo es por las colmenas, las abejas y hasta la miel, pero en cuanto a diseño se trata me falta un color que una esta mezcla; Mientras que el rojo no se come los detalles del amarillo, la intensidad del amarillo si suele crear ruido y comerse los detalles del rojo, es por esto que supongo que el amarillo de HiveFood es un color mucho menos saturado, pues créanme que con amarillo intenso quemaría a la vista.
Los logos pueden ser monocromáticos esa es una realidad, y no necesariamente tienen que ser inmensamente coloridos, puede haber paletas de dos simples colores, en estos casos siempre se utiliza, aparte del Blanco y Negro, algún otro color que permita la fusión de dos colores que no son complementarios, es por esto que en consultorios médicos podrás ver muchas veces el verde y azul, siendo complementados por algún blanco, un gris o un azul más intenso. Volviendo al ejemplo de Burger King, agregar más colores no implica tener que usarlos, sino ampliar la ventana hacia las aplicaciones que le demos a nuestro logo, en el siguiente ejemplo se muestra como lograron combinar su rojo.
You could sell me the story that the red is for Hive and the yellow is for the beehives, the bees and even the honey, but as far as design is concerned I am missing a color that unites this mixture; While red does not eat the details of yellow, the intensity of yellow usually creates noise and eats the details of red, this is why I suppose that the yellow of HiveFood is a much less saturated color, because believe me that with intense yellow it would burn the eye.
Logos can be monochromatic that is a reality, and not necessarily have to be immensely colorful, there can be palettes of two simple colors, in these cases it is always used, apart from Black and White, some other color that allows the fusion of two colors that are not complementary, this is why in medical offices you will often see green and blue, being complemented by a white, a gray or a more intense blue. Returning to the example of Burger King, adding more colors does not imply having to use them, but expanding the window to the applications that we give to our logo, the following example shows how they managed to combine their red.
Otro de los errores de diseño y es bastante común porque una de las cosas más complicadas es la elección de la fuente, es el mal uso de la fuente elegida. Vamos a dejar algo en claro, en cuanto a nombres e identificación puedes utilizar una fuente manuscrita como Disney o Coca-Cola, puedes utilizar letras planas como Pepsi u Android, y en resumen puedes utilizar la fuente que tú quieras. En nombres más que en la fuente debemos preocuparnos en que sea fácil de leer, en que se pueda reducir y más en plataformas digitales donde se suele reducir mucho, y por último si es un logo más icono y no solo logotipo (Solo texto) en que combine con el resto de la marca.
En el caso de Hive Food no hicieron una mala elección de fuente, es una letra bonita, elegante, con cuerpo y aunque me gusta, aquí entra lo que decía de la inexperiencia, las letras con Serifa o en idioma cristiano, estas letras con patas y bases, se emplean de forma lineal y en una única dirección, al igual que las letras manuscritas, delgadas, gótica y todos estos estilos que muchos adoran. Puedes encontrar el logo de Coca-Cola en multiples aplicaciones, o el de Disney, pero siempre en una dirección, incluso si esta es inclinada, siempre trazan una línea recta.
Con Hive Food, la fuente con el paso del tiempo se fue deformando para lograr el logo circular y la etiqueta, ¿Qué ocurre?, que pueden fijarse y hay momentos donde la H y la I se tocan, donde las letras se deforman y donde en reducciones el nombre pierde total presencia, simplemente por mala aplicación.
Another of the design mistakes and it is quite common because one of the most complicated things is the choice of font, is the misuse of the chosen font. Let's make something clear, in terms of names and identification you can use a handwritten font like Disney or Coca-Cola, you can use flat letters like Pepsi or Android, and in short you can use the font you want. In names more than in the font we must worry that it is easy to read, that it can be reduced and more in digital platforms where it is usually reduced a lot, and finally if it is a more iconic logo and not just logo (text only) that it combines with the rest of the brand.
In the case of Hive Food they did not make a bad choice of font, it is a nice font, elegant, with body and although I like it, here comes what I said about inexperience, the letters with Serif or in Christian language, these letters with legs and bases, are used linearly and in a single direction, like the handwritten letters, thin, gothic and all these styles that many love. You can find the Coca-Cola logo in multiple applications, or the Disney logo, but always in one direction, even if it is slanted, they always draw a straight line.
With Hive Food, the font over time was deformed to achieve the circular logo and the sticker, what happens, they can be fixed and there are moments where the H and the I touch, where the letters are deformed and where in reductions the name loses total presence, simply by misapplication.
Si es nuestra intención distorsionar el texto, tiene que tener un sentido y un estudio previo, no puedes simplemente tomar el logo de Disney, darle un efecto de arco y entender que va a funcionar de la misma manera, eso fue lo que ocurrió con Hive Food.
Y por último, aunque esto es más de quisquilloso, es el hecho de que quizás como individuo no lo percibas a la primera, pero cualquiera viendo el logo de Hive Food desde el diseño extenderá a lo que me refiero, y es que la cantidad de grosores, estilos y formas, hace que el logo no se fusione nunca, por un lado, tenemos unos cubiertos estilo delgado, por otro una fuente Serif con bastante cuerpo y luego un par de círculos que envuelven a los cubiertos que a su vez no tienen ni el grosor de los cubiertos, ni el grosor de la fuente, por lo que podría decirse que estamos ante tres piezas diferentes de un mismo logo, que no tienen una sinergia entre sí.
If it is our intention to distort the text, it has to have a sense and a previous study, you can't just take the Disney logo, give it an arc effect and understand that it will work the same way, that's what happened with Hive Food.
And finally, although this is more of nitpicking, is the fact that maybe as an individual you don't perceive it at first, but anyone looking at the Hive Food logo from the design will extend what I mean, and that is that the amount of thicknesses, styles and shapes, makes the logo never merges, on the one hand, On the one hand, we have a thin style cutlery, on the other a Serif font with enough body and then a couple of circles that surround the cutlery that in turn have neither the thickness of the cutlery, nor the thickness of the font, so it could be said that we are facing three different pieces of the same logo, which do not have a synergy between them.
Llegado a este punto tenía las cosas mucho más claras, Hive Food necesitaba un logo que se pudiese identificar en un avatar, simple para usarse como elemento extra y que sin destacar demasiado tuviese personalidad propia; La protagonista de esta comunidad es la comida, y quizás es porque me gusta el arte, pero creo que algo que representa la comida y la cocina para mí, son estos elementos gastronómicos que adornaban todas las cocinas de Venezuela, ya sea un mantel, baldosas o cuadros dando color a la cocina, todos basados hasta cierto punto en la llamada Naturaleza muerta o Bodegón.
En mi mente para el icono necesitaba algo donde la comida fuese protagonista, se entendiese por si solo y con colores más vibrantes que llamaran la atención, enseguida comencé a buscar cuadros de Bodegón, me di cuenta de que aunque hay una variedad casi infinita la gran mayoría coincide en estos tonos casi otoñales de color. Saltando entre cuadros de vino y frutas, encontré un cuadro de El Edén, este paraíso bíblico asociado muchas veces a la gastronomía por las leyendas de abundancia en el mismo, y fue entonces que en mi mente comenzaron a llegar ideas, incluyendo la canción Sin ti, sin mí de Ricardo Arjona y su frase ‘Si la luna no es de queso, ni tu boca Souvenir’
At this point I had things much clearer, Hive Food needed a logo that could be identified in an avatar, simple to be used as an extra element and that without standing out too much had its own personality; The protagonist of this community is food, and maybe it's because I like art, but I think that something that represents food and cooking for me, are these gastronomic elements that adorned every kitchen in Venezuela, either a tablecloth, tiles or paintings giving color to the kitchen, all based to some extent in the so-called Naturaleza muerta or Bodegón.
In my mind for the icon I needed something where the food was the protagonist, it was understood by itself and with more vibrant colors that called the attention, I immediately started looking for Bodegón paintings, I realized that although there is an almost infinite variety the great majority coincides in these almost autumnal tones of color. Jumping between pictures of wine and fruits, I found a picture of Eden, this biblical paradise often associated with gastronomy by the legends of abundance in it, and it was then that in my mind began to come ideas, including the song 'Sin ti, sin mí' by Ricardo Arjona and his phrase 'Si la luna no es de queso, ni tu boca Souvenir' (If the moon is not made of cheese, nor your mouth Souvenir).
Bodegón - Gilberto Cruz Artelista
Ya en mi mente estaba el boceto de lo que quería hacer, así que una vez que hice un pequeño garabato en papel para imaginar como quería todo, fui al segundo paso, que fue la elección de una nueva paleta de colores. Esta vez decidí usar un color muy neutro como color principal, para poder utilizar como complementos los colores vibrantes, de esta forma podría hacer un icono más colorido y que fuese quien realmente llamara la atención.
La elección principal fue el marrón, y conservando el amarillo pálido del anterior logo, intensificando el rojo anterior para llevarlo más a una tonalidad de vinos y carnes, y agregando un vibrante naranja, obtuve la paleta que quería. Cabe destacar que complementada con negro y blanco para aplicaciones específicas, en el icono emplee variaciones de los mismos colores, saturando o des saturando bien sea el caso, para crear pequeños detalle que agregan personalidad. Como siempre digo, una paleta más amplia no resta seriedad a la marca, una paleta más amplia bien usada solo brinda más oportunidad de aplicación.
Already in my mind was the sketch of what I wanted to do, so once I made a little doodle on paper to imagine how I wanted everything, I went to the second step, which was the choice of a new color palette. This time I decided to use a very neutral color as the main color, so I could use the vibrant colors as complements, this way I could make a more colorful icon that would really catch the eye.
The main choice was brown, and keeping the pale yellow of the previous logo, intensifying the previous red to take it more to a wine and meat tonality, and adding a vibrant orange, I got the palette I wanted. It should be noted that complemented with black and white for specific applications, in the icon I used variations of the same colors, saturating or desaturating as the case may be, to create small details that add personality. As I always say, a wider palette does not detract from the seriousness of the brand, a wider palette well used only provides more opportunity for application.
Sin una pizca de contexto, puede que el icono parezca abstracto, pero es lo que logre obtener de esa lluvia de ideas que comentaba antes, un paisaje de abundancia que represente a Hive Food como ese espacio donde se reúnen los fanáticos de la comida, de la cocina, de la gastronomía y todo lo que esta palabra puede representar.
Tras digitalizar me convencí más de lo funcional que podría llegar a ser, ya que a pesar de tener tantos detalles y elementos, me estaría basando en la paleta para que esta bolita de colores pudiese ser identificada de forma rápida, mientras que al verlo en grande el icono se lograba entender con un simple vistazo, y encontrarle más detalles en una segunda revisión.
Without a bit of context, the icon may seem abstract, but it is what I managed to get from that brainstorming I mentioned before, a landscape of abundance that represents Hive Food as that space where fans of food, cooking, gastronomy and everything that this word can represent meet.
After digitizing I was more convinced of how functional it could be, because despite having so many details and elements, I would be based on the palette so that this little ball of colors could be identified quickly, while seeing it in large the icon could be understood with a simple glance, and find more details in a second review.
Solo me quedaba la elección de la tipografía para el nombre y como quería aplicarla, para esto más que buscar en mi carpeta de fuentes o en páginas Open Source, hice algo que le recomiendo a todos los diseñadores, abrí Canva y comencé a ver qué tipografías gratuitas tiene, ¿La razón?, el 70% de las personas usa Canva en celulares, tabletas y computadores, prefieren hacer una edición rápida a pagarle a un diseñador, en gran mayoría de las ocasiones necesitan algo rápido y poder brindarles una tipografía que tengan directamente en Canva, Figma, Polotno o cualquiera de las otras aplicaciones más populares, será darles un extra y también te ahorras el dolor de cabeza de que te cambien la tipografía sin razón.
Es así como encontré Fraunces una tipografía con el mismo Old Style que la anterior, con cuerpo y con carácter, como resultado, un logotipo sencillo, de un solo color que sirve en solitario y como acompañante del icono, algo que se entiende a primera vista, fácil de leer, fácil de entender y por sobre todo, fácil de combinar.
I only had to choose the typography for the name and how I wanted to apply it, for this rather than looking in my font folder or Open Source pages, I did something that I recommend to all designers, I opened Canva and started to see what free fonts it has, the reason? 70% of people use Canva on cell phones, tablets and computers, they prefer to make a quick edit to pay a designer, most of the time they need something fast and being able to give them a font that they have directly in Canva, Figma, Polotno or any of the other most popular applications, will give them an extra and also save you the headache of changing the font for no reason.
That's how I found Fraunces a typography with the same Old Style as the previous one, with body and character, as a result, a simple logo, with a single color that serves alone and as a companion to the icon, something that is understood at first glance, easy to read, easy to understand and above all, easy to combine.
Teniendo esto, todos los diseñadores solemos sufrir de un mal, y es que comenzamos a darle vueltas al diseño intentando cambiar o mejorar cosas, y aunque siempre se puede ir a mejor, la gran mayoría nunca estará conforme con ningún diseño, es por esto, que yo aprendí a tener en mi aplicación de organización una Check-list y la suelo aplicar a los logos, ¿En qué consiste?, en una serie de preguntas básicas, ¿Se entiende? ¿Se puede reducir? ¿Es Visualmente agradable? ¿Funciona bien en digital e imprenta?, y una vez que logro descartar la gran mayoría de preguntas, me doy por servido, pues podría pasar meses dándole vueltas a un logo.
El icono puede gustar más o menos, me alegra que a diferencia del anterior sea más identificable en reducciones de 16x16 gracias a la paleta de colores y que en grande tenga una historia detrás, me alegra que el logotipo pueda emplearse de forma monocromática, me gusta haber podido lograr que se pueda aplicar de formas diferentes y tanto logo como iso por separado, y por último me alegró que la nueva paleta permita a pesar de ser colores que personalmente no me gustan, permitan combinarse bien con una casi infinita gama.
All designers tend to suffer from an error, and that is that we start to go around the design trying to change or improve things, and although you can always go for the improvement, the vast majority will never be satisfied with any design, this is why I learned to have in my organizational application a Check-list and I usually apply it to the logos, what does it consist of? It consists of a series of basic questions, Is it understandable? Can it be reduced? Is it visually pleasing? Does it work well in digital and print? and once I manage to rule out the vast majority of questions, I am satisfied, because I could spend months thinking about a logo.
The icon can be liked more or less, I am glad that unlike the previous one, it is more identifiable in 16x16 reductions thanks to the color palette and that in large it has a story behind, I am glad that the logo can be used in monochromatic form, I like to have been able to achieve that it can be applied in different ways and both logo and iso separately, and finally I was glad that the new palette allows, despite being colors that I personally do not like, to combine well with an almost infinite range.
Y este fue ese giro de tuerca que logre en un par de horas darle a Hive Food, antes de despedir mi post y basándome netamente en los aspectos técnicos, aclarar nuevamente que esto es solo con fines prácticos y bajo ningún concepto la idea ha sido ofender, dañar, o criticar de forma negativa la imagen de Hive Food como comunidad; También quiero aclarar que como diseñador yo le haría cambios al logo de Pepsi o al de Gucci, logos que funcionan y tienen todo un estudio detrás, con esto quiero ir al punto de que lo que yo hice no es necesariamente mejor o más bonito, podría resumirse en que es mi visión de un proyecto y como yo habría plasmado una idea.
Y ya para cerrar el Post, recordarles que así como ya recordé que esto lo hago con fines prácticos, cualquier retribución me sirve, pues muchas veces observo los logos y marcas desde un punto de vista técnico, y los comentarios de cualquier persona que lo perciba desde otro lugar es lo que me ayuda a conocer qué aspectos se pueden mejorar y como el diseño entra en la psiquis de las personas.
And this was the turn of the screw that I managed in a couple of hours to give to Hive Food, before dismissing my post and based purely on the technical aspects, clarify again that this is only for practical purposes and under no circumstances the idea has been to offend, damage, or criticize negatively the image of Hive Food as a community; I also want to clarify that as a designer I would make changes to the Pepsi or Gucci logo, logos that work and have a whole study behind, with this I want to go to the point that what I did is not necessarily better or prettier, it could be summarized in that it is my vision of a project and how I would have embodied an idea.
And to close the Post, I would like to remind you that as I already remembered that I do this for practical purposes, any retribution is useful to me, because many times I observe logos and brands from a technical point of view, and the comments of any person who perceives it from another place is what helps me to know what aspects can be improved and how the design enters the psyche of people.
PIC #2 - Pandiseño
Gracias por llegar hasta el final de mi post, me acabas de dar tu tiempo que para mí es sumamente valioso, y si no te importa, ahora me gustaría que me dejes un comentario sobre lo que aprendiste, sentiste o te generó mi post.
Thank you for reaching the end of my post, you just gave me your time which for me is extremely valuable, and if you don't mind, now I would like you to leave me a comment about what you learned, felt or what my post generated in you.
