Hablar para todo el mundo es hablar para nadie.
Cuando estamos empezando, es normal sentirnos inseguros sobre los temas que vamos a publicar. Por eso, una tendencia común es querer ser lo más abarcadores posible.
Esto es un error. Por el contrario, lo que buscamos es precisión y detalle en cada una de nuestras publicaciones y en nuestra estrategia en general.
Debemos trabajar para ser específicos.
En este artículo te voy a enseñar 3 categorías en las que puedes aplicar este concepto.
Para hacer más fácil su lectura, lo voy a dividir en tres partes:
1- Especificidad en tus títulos.
2- Especificidad en la descripción de tu perfil.
3- Especificidad en tu estrategia de contenidos.
Empecemos.
Especificidad en la tus títulos.
Hablemos de los títulos:
Un título es todo lo que separa a tu audiencia de tu contenido. Unas decenas de caracteres que le dicen a tu lector dos cosas:
1- Esto es para mí.
2- No me interesa.
Para conseguir la opción 1, tu encabezamiento tiene que mostrar EXACTAMENTE la información de valor que estás compartiendo.
Digamos que quiero escribir sobre jardinería. Quiero un artículo explicando la manera de sembrar plantas medicinales en el patio de la casa.
Mi título podría decir así:
Estas son las 5 maneras de sembrar plantas medicinales en el patio de tu casa.
Seguro es lo primero que se le ocurrirá a la mayoría (o a ChatGPT si le damos un prompt). Pero esto pudiera ser más específico. Vamos a intentarlo:
Descubre 5 prácticas de jardinería para cultivar tu orégano en maceta. (Y evitar que se te seque)
Mucho más específico.
Ahora, este titular hará que los que no estén interesados en jardinería sigan de largo. Incluso los interesados en el tema pero que no tengan orégano, inmediatamente sabrán que ese artículo no es para ellos.
Pero aquellos que quieran sembrar orégano, lograr que la planta se le dé y tengan poco espacio en casa, devorarán tu artículo.
Y te digo más.
- Si tu contenido los satisface irán a tu perfil.
- Si tienes una newsletter de jardinería, se suscribirán a ella.
- Si colocas tu número ofreciendo asesoría personalizada, te llamarán.
- Y si, por casualidad, tienes escrito un e-book, donde explicas los secretos de la jardinería… Ya sabes lo que sigue.
Claro, no todo el mundo hará todas estas cosas, pero el 100% de tu audiencia específica pasará por alguno de estos pasos.
Ser hiper específico fuerza al lector a tomar una decisión, o se emociona exclamando: Sí, esto es para mí! o se aleja inmediatamente.
El Arte y Negocio de Escribir Online
Entonces. Sé espécifico en tus títulos.
Especificidad en la descripción de tu perfil.
En las plataformas sociales, nuestro perfil es la carta de presentación. Luego de enganchar a tu cliente con un título específico y un contenido increíble, el próximo sitio hacia donde irán será a tu perfil.
Pero, ¿qué encontrarán allí?
La descripción anterior de mi perfil, decía así:
Dito Ferrer | Escritor Creativo | Editor de Sonido | Soluciones de audio para contenidos digitales.
😳😳🤷🏾🤷🏾
Si quieres que las personas se suscriban, conecten contigo o te llamen para contratarte, tienes que responder, específicamente, algunas de estas preguntas:
❇️ ¿Quién soy yo?
❇️ ¿A quién quiero ayudar?
❇️ ¿Cómo pretendo hacerlo?
❇️ ¿Qué gana mi cliente con esto?
Escribe las respuestas a estas preguntas. Ponlas en tu bloc de notas, en tu agenda. Léelas en voz alta. Grábala y enviáselas por mensaje de audio a personas de tu confianza. Apréndelas de memoria.
Y ahora que lo tienes bien claro, te pregunto, ¿pudieras ser incluso más específico?
Esta es la nueva descripción de mi perfil:
Dito Ferrer.
Te enseño Sistemas de Escritura Digital
Pudiera ser más incluso más específico que esto. Es un trabajo en progreso.
Como en el ejemplo de la jardinería, muchas personas mirarán mi perfil y seguirán de largo, sabiendo que eso no es para ellos.
Pero un grupo mucho más pequeño sabrá que han llegado al lugar indicado.
Especificidad en la estrategia de contenidos.
Es sabido que la mayoría de los lectores consumen nuestros contenidos buscando solucionar sus problemas. ¿Pero qué problemas exactamente estamos solucionando?
¿Ayudarlos a crear contenido?
¿A ser más organizados en su trabajo?
¿A potenciar su Marca Personal?
Cuando recién empecé a publicar, sabía que quería enseñar a mi audiencia temas de escritura.
¿Pero, enseñarlos a hacer qué, específicamente?
¿Escribir relatos de ficción?
¿Planificar una novela?
¿Ortografía y gramática?
¿Un poco de todo…?
No tenía definido qué temas quería abordar, por consiguiente, tampoco tenía bien claro a quién quería ayudar, ni cómo. Entonces, con mi estrategia de contenidos buscaba atraer a todas estas personas:
- Escritores de ficción.
- Periodistas.
- Redactores .
- Cualquiera que me lea.
- ¿Mis amistades?
Y, como consecuencia, no terminaba ayudando a nadie realmente. Mi contenido era muy disperso.
👍 Específico es bueno.
❌ Disperso es malo.
Quiero ayudar a profesionales y aficionados de la escritura en Internet que a mejorar la calidad y la cantidad de sus publicaciones enseñándoles un sistema de escritura y manejo del tiempo.
Esta es mi misión. De nuevo, irá desarrollándose con el tiempo.
Los resultados que buscamos con nuestras carreras se concretan en la medida en que más específicos seamos.
A muchas personas les cuesta entender esto porque quieren abarcarlo todo.
Pero, mientras más abarcador, más confuso eres.
Importante aclaración: Ser específico no significa hablar sobre un solo tema. Significa ser más claro en el tema del que estamos hablando.
Podemos ser específicos y diversos.
Tema para otro artículo.
Si buscas escribir online, necesitas una tribu. Y es aquí:
Directo a la bandeja de tu correo.
Sin esfuerzo.
ENGLISH
Talking for everyone is talking for no one.
When we are starting, it is normal to feel insecure about the topics we are going to publish. Therefore, a common tendency is to want to be as comprehensive as possible.
This is a mistake. On the contrary, what we are looking for is precision and detail in each of our publications and our strategy in general.
We must work to be specific.
In this article, I am going to show you 3 categories in which you can apply this concept.
To make it easier to read, I will divide it into three parts:
1- Specificity in your titles.
2- Specificity in your profile description.
3- Specificity in your content strategy.
Let's start.
Specificity in your titles.
Let's talk about titles:
A title is everything that separates your audience from your content. A few dozen characters that tell your reader two things:
1- This is for me.
2- I'm not interested.
To get option 1, your headline has to show EXACTLY the information of value you're sharing.
Let's say I want to write about gardening. I want an article explaining how to plant medicinal plants in the backyard.
My title might read like this:
These are the 5 ways to plant medicinal plants in your backyard.
I'm sure that's the first thing that will come to most people's minds (or ChatGPT's if we give it a prompt). But this could be more specific. Let's give it a try:
Discover 5 gardening practices to grow your potted oregano. (And keep it from drying out on you).
Much more specific.
Now, this headline will cause those not interested in gardening to move on. Even those interested in the subject but who don't have oregano will immediately know that this article is not for them.
But those who want to plant oregano, get the plant to give it to them, and have little space at home, will devour your article.
And I tell you more.
- If your content satisfies them they will go to your profile.
- If you have a gardening newsletter, they will subscribe to it.
- If you post your number offering personalized advice, they will call you.
- And if, by chance, you have an e-book written, where you explain the secrets of gardening... You know what's next.
Sure, not everyone will do all of these things, but 100% of your targeted audience will go through some of these steps.
Being hyper-specific forces the reader to make a decision, they either get excited and exclaim: Yes, this is for me! or they walk away immediately.
The Art and Business of Writing Online
Then. Be specific in your titles.
Specificity in the description of your profile.
On social platforms, your profile is your calling card. After hooking your customers with a specific title and amazing content, the next place they will go is to your profile.
But what will they find there?
The description of my profile above went like this:
Dito Ferrer | Creative Writer | Sound Editor | Audio Solutions for Digital Content.
😳😳🤷🏾🤷🏾
If you want people to subscribe, connect with you, or call you to hire you, you have to answer, specifically, some of these questions:
❇️ Who am I?
❇️ Who do I want to help?
❇️ How do I intend to do this?
❇️ What's in it for my client?
Write down the answers to these questions. Put them in your notebook, in your diary. Read them out loud. Record them and send them by audio message to people you trust. Learn them by heart.
And now that you've got that down, I ask you, could you be even more specific?
This is my new profile description:
Dito Ferrer.
I teach you Digital Writing Systems
I could be even more specific than this. It is a work in progress.
As in the gardening example, many people will look at my profile and move on, knowing that this is not for them.
But a much smaller group will know they've come to the right place.
Specificity in content strategy.
It's common knowledge that most readers consume our content looking to solve their problems. But what problems exactly are we solving?
Helping them to create content?
To be more organized in their work?
To boost their Brand?
When I first started publishing, I knew I wanted to teach my audience about writing.
But, teach them how to do what, specifically?
Write fiction stories?
Plan a novel?
Spelling and grammar?
A little bit of everything...?
I wasn't clear on what topics I wanted to address, so I wasn't clear on who I wanted to help, or how. So, with my content strategy, I wanted to attract all these people:
- Fiction writers.
- Journalists.
- Editors.
- Anyone who reads me.
- My friends?
And, as a result, I didn't end up helping anyone. My content was very scattered.
👍 Specific is good.
❌ Scattered is bad.
I want to help Internet writing professionals and amateurs who improve the quality and quantity of their posts by teaching them a system of writing and time management.
This is my mission. Again, it will develop over time.
The results we seek in our careers become more concrete as we become more specific.
Many people have a hard time understanding this because they want to be all-encompassing.
But, the more all-encompassing, the more confusing you are.
Important clarification: Being specific does not mean talking about a single topic. It means being clearer on the topic we are talking about.
We can be specific and diverse.
Topic for another article.
If you are looking to write online, you need a tribe. And it's here:
Straight to your inbox.
Effortlessly.