Greetings dear entrepreneur friends, today I want to talk to you about the possibility of using the radio as an efficient means of advertising to spread a message compared to social networks.
Saludos queridos amigos emprendedores, hoy quiero hablarles sobre la posibilidad de utilizar la radio como un medio eficiente de publicidad para difundir un mensaje en comparación con las redes sociales.
ENGLISH
This week, Humboldt University gave again its spaces for the cycle of forums related to entrepreneurship, as I have shown you previously, there is a whole space to promote the entrepreneurial culture and organization of small business, as a non-traditional form of production that can help many people to improve their economy.
For this reason, the different directors of the faculties are doing their bit to bring special guests, who in totally free talks share their knowledge in other areas, with the aim that students and people close to them, can obtain tools and education in the field of business and move forward with their projects.
In particular, as a professor in the area of project design and evaluation, I am fascinated to contribute to the implementation of these initiatives by bringing together numerous students who are turning their business dreams into reality, demonstrating that youth are creative, enthusiastic, and enterprising.
From this small germinator of microenterprises, we can already count many projects that are starting to walk on their own feet sustainably and sustainably, besides the fact that most of them pursue the goal of being innovative and environmentally friendly.
Today I want to talk about the forum promoted by the School of Advertising and Marketing, called: Radio advertising, a tool for entrepreneurs?
Katyana Yepez, general director of the radio station KYS FM 101.5, who is a great promoter of youth entrepreneurship in radio, as well as having a vast experience in the broadcasting media, since she is the daughter of one of the pioneers of radio in Venezuela and practically all her life is linked to the media, was invited to the forum.
A significant value to highlight of the theme of this event is the use of radio as an efficient tool to spread a message, even not directly advertising paid advertising, but using their interview media to promote a product through the so-called content marketing.
According to the speaker, radio is currently underestimated, and the new generations seem to have divorced from mass and free media such as FM radio, to promote their activities by focusing only on digital media and social networks, which may be very fashionable, but only offer a limited reach, segmented and controlled by factors external to the entrepreneur and that only favor large companies, able to pay real fortunes to position their message within complex algorithms such as Facebook, Instagram, or Twitter.
On the other hand, traditional social networks are centralized, and for this reason, everything massified in them obeys the policy and guidelines of that network, and you can only achieve certain scope by paying more and more, while, on the contrary, the radio is public, accessible from anywhere and also free to use, without limitations of scope or control policies, beyond those established by Venezuelan law, which in theory do not threaten freedom of expression and the dissemination of commercial messages, as long as they have a root consistent with respect for society.
According to what was expressed by the speaker, the radio is an ideal medium to promote a medium-sized enterprise, depending, of course, on the formulation of correct planning from the advertising point of view, choosing and segmenting your target audience to the most appropriate times and programs for the product. Still, undoubtedly, the percentage of return and customer acquisition is much higher than what social networks can offer, by the breadth of people to whom the radio signal reaches without limitations of the territorial scope.
This forum was very useful, especially for advertising students, who learned a lot about the qualities of the radio environment, to place a well-focused campaign for a particular product.
I hope this information is also important for you, and will allow you to learn more about radio, a medium that is worth taking into account when promoting our ventures, to which you can get good results, even surpassing paid advertising on social networks.
ESPAÑOL
Publicidad en radio ¿Una herramienta para emprendedores?
En esta semana, la Universidad Humboldt cedió nuevamente sus espacios para el ciclo de foros relacionados con el emprendimiento, como ya les he mostrado con anterioridad, existe todo un espacio destinado a promover la cultura emprendedora y organización del pequeño comercio, como una forma de producción no tradicional que puede ayudar a muchas personas a mejorar su economía.
Por este motivo, los diferentes directores de las facultades están poniendo su granito de arena para traer invitados especiales, que en charlas totalmente gratuitas compartan sus conocimientos en diferentes áreas, con el objetivo de que los estudiantes y personas allegadas, puedan obtener herramientas y educación en el ámbito de los negocios y sacar adelante sus proyectos.
En lo particular, como profesor del área de diseño y evaluación de proyectos, me fascina contribuir con la puesta en marcha de estas iniciativas agrupando a una importante cantidad de estudiantes que están convirtiendo en realidad sus sueños de negocio, demostrando que la juventud es de por sí, creadora, entusiasta y emprendedora.
De este pequeño germinador de microempresas, se pueden contar ya muchos proyectos que empiezan a caminar con su propio pie de forma sostenible y sustentable, además de que la mayoría, persiguen el objetivo de ser innovadores y amigables con el medio ambiente.
Hoy quiero hablarle sobre el foro que ha promovido la Escuela de Publicidad y Mercadeo, denominado: Publicidad en radio ¿una herramienta para emprendedores? Para ello, fue invitada la directora general de la radio KYS FM 101.5 Katyana Yepez, quien es una gran promotora del emprendimiento juvenil en la radio, además de contar con una vasta experiencia en el medio de difusión, ya que es hija de uno de los pioneros de la radio en Venezuela y prácticamente toda su vida está ligada a los medios de comunicación.
Un valor importante a resaltar de la temática de este evento, es el uso de la radio como una herramienta eficiente para difundir un mensaje, incluso no directamente pautando publicidad de pago, sino utilizando sus medios de entrevista para promover un producto a través del llamado marketing de contenidos.
Según explicó la exponente, la radio en la actualidad está subestimada y las nuevas generaciones parecen haberse divorciado de los medios masivos y gratuitos como la radio FM, para promover sus actividades centrándose únicamente en los medios digitales y las redes sociales, los cuales puede que estén muy de moda, pero solamente ofrecen un alcance limitado, segmentado y controlado por factores externos al emprendedor y que solamente favorecen a las grandes empresas, capaces de pagar verdaderas fortunas para posicionar su mensaje dentro de algoritmos complejos como Facebook, Instagram o Twitter.
Por otra parte, las redes sociales tradicionales son centralizadas, por este motivo todo lo masificado en ellas, obedece a la política y lineamientos de esa red y solamente puedes lograr determinado alcance pagando cada vez más, mientras que, por el contrario, la radio es pública, accesible desde cualquier lugar y además de uso gratuito, sin limitaciones de alcance o políticas de control, más allá de las propias que la ley Venezolana le establezca, las cuales en teoría no atentan contra la libertad de expresión y la difusión de mensajes comerciales, siempre y cuando tengan una raíz cónsona con el respeto a la sociedad.
De acuerdo a lo expresado por la expositora, la radio es un medio ideal para impulsar un emprendimiento mediano, dependiendo por supuesto, de la formulación de un correcto planeamiento desde el punto de vista publicitario, escogiendo y segmentando tu público objetivo a los horarios y programas más adecuados para el producto, pero sin duda alguna, el porcentaje de retorno y captación de clientes es muy superior al que pueden ofrecerte las redes sociales, por la amplitud de personas a la que la señal radial llega sin limitaciones del ámbito territorial.
Este foro fue algo de mucho provecho, sobre todo para los estudiantes de publicidad, quienes aprendieron bastante sobre las cualidades del entorno radial, para colocar una campaña bien enfocada de un producto determinado.
Espero que para ustedes también sea de importancia esta información, y les permitiera conocer más sobre la radio, un medio que vale la pena tomar en cuenta para el momento de promover nuestros emprendimientos, al cual puedes sacarle buenos resultados, incluso superando a la publicidad de pago en redes sociales.
Gracias por leer.
La Investigación, Redacción e Historia es contenido original de calidad creado en idioma Español por @susurrodelmisterio para HIVE.
La version en ingles es una traducción realizada usando el traductor gratuito https://www.deepl.com/ y se utilizo la herramienta de correccion ortografica https://app.grammarly.com/
Todos los Derechos Reservados
© Copyright 2023 Susurro del Misterio
Thank you for reading.
Research, Writing & Story is quality original content created in Spanish language by @susurrodelmisterio for HIVE.
The English version is a translation made using the free translator https://www.deepl.com/ and the spell check tool https://app.grammarly.com/ was used.
All Rights Reserved
© Copyright 2023 Whisper of Mystery
