La influencia social tiene un extraño poder sobre nuestras decisiones desde las más sencillas hasta las más complejas o determinantes, también es necesario decir que no vemos con claridad cuando este fenómeno ocurre en nuestras narices y les pondré ejemplos tan corrientes o triviales que luego se preguntarán muchas cosas sobre las decisiones que han tomado en más de una oportunidad.
Pero antes de eso, debo decirles que nuestra necesidad de pertenecer a un nicho, grupo, etc, es una obviedad. Mencioné rápidamente al movimiento grunge de hace algunos que lideró la banda Nirvana, recordemos su forma de vestir, zapatos de tela, pantalones rotos, camisas a cuadros, cabello largo, etc. ¿Cuántos fueron parte? Si buscamos en google fotografías de esos años podrán notar cuanta semejanza existía en algunos grupos que seguían al movimiento o género musical.
Social influence has a strange power over our decisions from the simplest to the most complex or determinant, it is also necessary to say that we do not see clearly when this phenomenon occurs under our noses and I will give you examples so common or trivial that later you will wonder many things about the decisions you have taken in more than one opportunity.
But before that, I must tell you that our need to belong to a niche, group, etc, is a no-brainer. I quickly mentioned the grunge movement of a few years ago led by the band Nirvana, let's remember their way of dressing, cloth shoes, torn pants, plaid shirts, long hair, etc. How many were part of it? If we google pictures of those years you can notice how many similarities existed in some groups that followed the movement or musical genre
Y es sencillo de explicar, miremos esto de forma más práctica. Un grupo de amigos que visten de forma parecida, siempre juntos de ríen, toman fotos, cantan, etc. Pero hay una persona que se siente atraída por el grupo pero no se viste parecido y seguramente no les gusta el grunge, entonces esa necesidad de pertenecer le cambiar su manera de vestir y escuchar al género hasta que es aceptado. Sabemos que millones de personas en el mundo se hicieron parte del movimiento, esto una realidad absoluta.
Ahora bien, ¿Cuántas camisas a cuadros se vendieron mientras estuvo el furor del género? ¿Cuántos zapatos de tela se vendieron? Aunque no tendremos un número real o exacto, sabemos de antemano que fueron millones. Por así funciona la influencia social y esto nos llevó al marketing, todo lo que usaba Kurt Cobain se hacía vendible por así decirlo.
And it's simple to explain, let's look at this more practically. A group of friends who dress alike, always laugh together, take pictures, sing, etc. But there is a person who is attracted to the group but doesn't dress alike and probably doesn't like grunge, then that need to belong changes the way they dress and listen to the genre until they are accepted. We know that millions of people around the world became part of the movement, this is an absolute reality.
Now, how many plaid shirts were sold while the genre was all the rage? How many canvas shoes were sold? Although we will not have a real or exact number, we know in advance that there were millions. That's how social influence works and this led us to market, everything Kurt Cobain wore became marketable so to speak.
Pasemos a un 2do ejemplo que pudiera darnos mayores luces sobre lo que intento explicar. Vamos a comer en una ciudad por primera vez, no la conocemos, tampoco tenemos claro donde la comida es buena o no, pero tenemos hambre y ya eso nos hace buscar un lugar donde satisfacer tal necesidad. Caminamos por algunas calles y observamos los establecimientos con diferentes ofertas, pero vemos más allá. Lugares llenos y otros vacíos, no miramos los precios y aun así determinamos que la comida es buena en aquellos donde hay mayor afluencia de personas. ¿Por qué? Nuestra mente está autogenerando información sin parar y se responde las preguntas que ella misma se hace. Automáticamente pensamos que es ahí donde debemos comer, porque hay más gente.
Let's move on to a second example that could shed more light on what I am trying to explain. We go to eat in a city for the first time, we don't know it, we are not sure where the food is good or not, but we are hungry and that makes us look for a place where we can satisfy that need. We walk along some streets and observe the establishments with different offers, but we see beyond. Places full and others empty, we do not look at the prices and yet we determine that the food is good in those where there is a greater influx of people. Why? Our mind is generating information without stopping and answers the questions it asks itself. We automatically think that is where we should eat because there are more people.
Y así ocurre en muchos casos incluso por quienes votamos, tal vez porque en casa, vecinos y amigos hablan de forma positiva de algún candidato. O sobre algún pub, centro comercial, etc. Lo cierto es que valoramos positiva o negativamente algo sin saber en realidad si lo es; sólo por que otros lo avalan y así nosotros podemos pertenecer a ese nicho o grupo. La influencia social en el marketing es extraordinaria, es el boca a boca más efectivo que existe.
Si todos hablan de algún challenge en las redes redes sociales por ejemplo, esto despertará nuestra curiosidad a indagar en una primera instancia y luego nos podría llevar a realizar el challenge. En realidad no es nada nuevo lo que les digo pero es necesario comprender que lo que hace viral por buenas o malas razones por lo general tendrán alguna influencia en nosotros, incluso ni lo notamos. ¿Qué nos lleva a esto? La influencia social.
And so it happens in many cases even for those we vote for, perhaps because at home, neighbors and friends speak positively about a candidate. Or about a pub, a shopping mall, etc. The truth is that we value something positively or negatively without really knowing if it is; only because others endorse it and so we can belong to that niche or group. Social influence in marketing is extraordinary, it is the most effective word of mouth that exists.
If everyone talks about a challenge on social networks, for example, this will awaken our curiosity to investigate in the first instance, and then it could lead us to carry out the challenge. What I am saying is nothing new, but it is necessary to understand that what goes viral for good or bad reasons will usually have some influence on us, even if we don't notice it. What leads us to this? Social influence.
Hoy día hay nuevos nichos, algunos muy particulares como los Otakus quienes se visten de forma particular, etc. Estoy seguro que tendrán algún sobrino, hijo, amigos que les haya hablado de ellos. En mi caso mi hija me cuenta mucho sobre ellos y usa accesorios propios del nicho pero esto es normal, nada de qué alarmarse. Fui parte de algunos nichos, muy pocos en realidad. Pero si viví el grunge, también los vimos Los Caballeros del Zodíaco, los que se pintaron el cabello en algún momento, etc.
Lo que les quiero decir es la influencia social nunca dejará de ser parte de nosotros, porque así lo hace el marketing.
¿De qué nicho fuiste parte?
Today there are new niches, some of them very particular like the Otakus who dress in a particular way, etc. I am sure you have a nephew, son, friends who have told you about them. In my case, my daughter tells me a lot about them and uses accessories of the niche but this is normal, nothing to be alarmed about. I was part of some niches, very few. But I did live the grunge, we also saw the Zodiac Knights, those who painted their hair at some point, etc...
What I want to tell you is that social influence will never stop being part of us, because that's how marketing does it.
What niche were you part of?
Nota: Imágenes diseñadas en la app Canva.
Note: Note: Images designed in the Canva app.
