Pada intinya, dan dari perspektif teknologi periklanan yang terlibat dalam proses tersebut, video iklan tidak jauh berbeda dengan iklan bergambar, kecuali apa yang ditampilkan di layar.
Penayangan iklan video dapat menjadi proses yang rumit bergantung pada jumlah platform AdTech yang terlibat, karena masing-masing harus mengirim dan menerima permintaan iklan dan tawaran.
Di bawah ini adalah ikhtisar dasar tentang bagaimana iklan video dapat ditayangkan.
Kami menggunakan istilah "pemutar video", tetapi ini dimaksudkan sebagai perangkat apa pun yang mampu menampilkan media video dengan iklan.
Langkah Penayangan Video Iklan:
#1. Situs Pemutar Video
Pengguna mengunjungi situs dengan pemutar video, yang mengirimkan permintaan ke server web penerbit untuk mengambil konten video.
Server merespons dengan kode yang memberi tahu browser dari mana mendapatkan konten video utama dan bagaimana memformatnya di jendela pemutar.
Pemutar video baik biasa maupun video animasi harus mendukung video HTML5 dan tag VAST untuk komunikasi dengan server iklan.
#2. Pengambilan Konten Video
Setelah konten video diambil, pemutar video mengirimkan permintaan ke server iklan penerbit untuk mengambil iklan video (atau setidaknya markup iklan pengiklan). Proses ini memerlukan pengiriman permintaan VAST. Server iklan penerbit juga akan menghitung tayangan.
Server iklan penerbit secara terprogram memutuskan iklan mana yang akan ditampilkan di ruang iklan dan mengirimkan kembali markup iklan yang dipilih.
#3. Pengolahan Iklan Video
Markup iklan dimuat di pemutar video dan mengirimkan permintaan ke server iklan pengiklan untuk mengambil iklan video.
Server iklan pengiklan menghitung tayangan dan mengirimkan kembali tautan yang mengarahkan ke lokasi iklan video sehingga dapat ditampilkan kepada pengguna di pemutar video. Sebagian besar waktu, iklan video akan di hosting di jaringan pengiriman konten (CDN).
Pemutar video mengirimkan permintaan ke CDN. CDN mengembalikan file iklan video dan iklan video ditampilkan kepada pengguna.
Seringkali akan ada platform AdTech lain yang terlibat dalam proses penayangan iklan, bergantung pada bagaimana ruang iklan video dijual (misalnya melalui RTB atau penawaran langsung).
Nah, begitulah kira-kira proses penayangan iklan video secara teknis. Bagaimana menurutmu?