The END of Monetization? Major Risks for Creators!

With the arrival of Artificial Intelligence, many may think that monetizing content creation has become easier, but the massive creation of content has made the monetization criteria more stringent. Furthermore, even for those who won this first "battle," the risks do not diminish because the market is heavily dependent on marketing investments and dominated by a few large companies.

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What is valuable content?

As soon as Artificial Intelligence arrived on the market, its use for content creation was identified. Initially, AI-generated content was lacking in quality, with very robotic voices, characters with some problems, imprecise transitions, and low comprehension in processing requests. However, in just a few years (1-2), the change has been enormous; companies began building more data centers, and the processing of large amounts of information became possible. Beyond hardware improvements, software has also improved, but surprisingly, prompts have also emerged, even giving rise to a new profession called prompt engineer, responsible for formulating an ideal prompt, guiding the AI according to the client's needs.

Now, in some content areas, the barrier that was once clear is becoming increasingly blurred. What was once created entirely by humans now has the help of Artificial Intelligence, and fully automated videos are becoming very close to "real" content. Narrations are more fluid, characters more realistic, and images create doubt about what is real and what is fake.

In this constant change and advancement, a question arises: what is valuable content? Before, creators only needed to worry about improving their presentation style; competition was lower, and it was harder to enter the market. But today, anyone with access to AI becomes an "expert" on the subject, and those who are going to become creators are already starting to need to learn a new profession just to remain competitive in the market. Furthermore, due to this massive creation of content, platforms have begun to make monetization more difficult for creators. So there's a big question: not use it and compete in a market dominated by AI, or use it and risk not being monetized at all…

Content Creator x Platforms

Currently, the monetization of content creators strongly depends on the budget that companies allocate to the market, because platforms like YouTube, X, and Meta pay creators by passing on part of the revenue they earn by displaying ads during the videos/content made by the creators. This causes all creators on these platforms to become dependent on the financial health of companies interested in reaching the audience within their niche. In this sense, this happens when the niche is doing well, but when it's doing poorly, companies reduce their marketing budgets, causing creators' remuneration to decrease. However, since the creators' channel views are in the same niche as the companies, they also tend to drop, resulting in double the impact.

Another risk factor for content creators is the platforms themselves. There is a strong dependence of creators on specific platforms, with little variety, and the largest platforms always dominating specific content markets: Instagram for photos, YouTube for videos, X for short conversations, and so on. This dependence on a single platform makes creators dependent on a single algorithm to distribute their content, in a constant cat-and-mouse game where, when the algorithm changes, they try everything to adapt.

Com a chegada da Inteligência Artificial, muitos podem pensar que a monetização para a criação de conteúdo tenha ficado mais fácil, mas a criação massiva de conteúdo tem deixado os critérios mais rígidos para a monetização. Além disso, mesmo para quem ganhou essa primeira “batalha”, os riscos não diminuem porque o mercado é fortemente dependente de investimentos de marketing e dominado por poucas e grandes empresas.

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O que é um conteúdo de valor?

Assim que a Inteligência Artificial chegou no mercado, o seu uso para a criação de contéudo já foi identificado. No início os contéudos feitos com IA eram deficitários de qualidade, com vozes muito robóticas, personagens com alguns problemas, transições imprecissas e baixa compreensão para transformar os pedidos realizados. Entretanto, em poucos anos (1-2) a mudança tem sido muito grande, as empresas começaram a construir mais data center e o processamento de grandes informações se tornou possível. Além da melhoria de hardware, os softwares melhoraram, mas o surpreendente é que os prompts também, surgindo até mesmo uma nova profissão chamada engeiro de prompt, que é responsável pela formulação de um prompt ideal, guiando a IA conforme a necessidade do cliente.

Agora, em alguns conteúdos a barreira que antes era nítida já vem se tornando cada vez mais turva, o que antes era criado de forma totalmente humana, já tem ajuda da Inteligência Artificial e vídeos totalmente automatizados já tem ficado muito próximos de um conteúdo “real”. As narrações estão mais fluidas, os personagens mais realistas e as imagens causando dúvida entre o que é real e o que é falso.

Nessa constante mudança e avanço, um dúvida surge: o que é um conteúdo de valor? Antes os criadores só precisavam se preocupar em melhorar a sua forma de apresentar, a competição era menor e mais difícil de entrar no mercado para competir. Mas hoje qualquer um com acesso à uma IA já se torna um “especialista” no assunto e para quem vai se tornar um criador já começam a precisar aprender uma nova profissão apenas para se manterem competitivos no mercado. Além disso, por conta dessa criação massiva de contéudo as plataformas começaram a dificultar a monetização para criadores. Então há uma grande dúvida, não usar e competir com um mercado dominado pelas IA, ou usar e correr o risco de nem ser monetizado…

Criador de Conteúdo x Plataformas

Atualmente a monetização dos criadores de conteúdo depende formente do budget que as empresas destinam para o market, porque plataformas como o YouTube, X e a Meta, pagam os criadores repassando parte da receita que eles arrecadam ao passar anúncios durante os vídeos/conteúdos feitos pelos criadores. Isso faz com que todos os criadores que estão nessa plataformas fiquem dependendo da saúde financeira de empresas que tem interesse em aparecer para o público do nicho que eles fazem o conteúdo. Nesse sentido, isso ocorre quando o nicho está indo bem, mas quando está indo mal, tanto as empresas diminuem o seu budget para marketing fazendo com que a remuneração dos criadores diminua, mas as próprias views do canal da pessoa por estarem no mesmo nicho das empresas geralmente, acaba caindo também, fazendo com que eles recebem o Impacto em dobro.

Outro fator de risco para os criadores de contéudo são as próprias plataformas. Há uma forte dependência dos criadores por plataformas específicas, não havendo uma grande variedade, sendo sempre as maiores dominando mercados de conteúdo específico: para fotos tem o instagram, para vídeos o youtube, para conversas rápidas o x e assim por diante. Essa dependência de uma única plataforma faz com que os criadores fiquem dependendo de um único algoritmo para distribuir seus conteúdos, em uma constante corrida de gato e rato para quando o algoritmo muda eles tentarem de tudo para se adaptarem as mudanças.