Hoy comienzo una serie de publicaciones, para darle a las personas interesadas en el mundo de la moda una base sobre cómo la tecnología está transformando este sector.
Es posiblemente que estas publicaciones se conviertan en algo más en el futuro, pero por ahora, nos enfocaremos en algunas tecnologías clave.
El Impacto de la Tecnología en la Moda
A medida que la tecnología avanza, podemos ver su impacto cada vez mayor en la industria. Desde mejorar los procesos de diseño y producción hasta ofrecer nuevas experiencias para los consumidores, cambiando la forma en que se crea, se experimenta y se consume la moda.
Algunas de las principales formas en que la tecnología está cambiando el mundo de la moda incluyen:
1️⃣ Impresión 3D: Ayuda a los diseñadores a crear prendas y accesorios personalizados y únicos, reduciendo la necesidad de producción en masa y el exceso de inventario. Puede usarse para crear ropa, calzado, joyería y más.
Por ejemplo, Iris Van Herpen es una de las diseñadoras que más ha utilizado la impresión 3D para crear vestidos y calzados con formas orgánicas y texturas innovadoras.
2️⃣ Realidad Aumentada y Virtual: Estas tecnologías permiten a los clientes probar virtualmente ropa y accesorios, mejorando la experiencia de compra. También se usa para crear desfiles de moda virtuales y campañas en redes sociales.
Como ejemplos tenemos a:
- Balenciaga realizando un desfile de realidad virtual para exhibir su colección otoño/invierno 2021.
- Nike con una campaña que permitió personalizar un zapato real a través de realidad aumentada.
- Maison Margiela que recientemente, la casa de moda, ofreció beneficios digitales como acceso a colecciones futuras y pruebas en AR para propietarios de su icónico zapato Tabi.
Aplicaciones como DressingRoom, Snapchat, entre otras, también facilitan el proceso de adaptación, permitiendo a los clientes probarse productos virtualmente antes de realizar la compra.
Además, la venta de ropa digital se está volviendo cada vez más popular, con muchas plataformas donde las personas pueden comprar vestidos y accesorios virtuales para vestir a sus avatares.
3️⃣ Materiales Sostenibles: A pesar de los problemas con empresas de moda rápida, la industria también se está volviendo más ecológica con el uso de nuevos materiales más sostenibles. Desde plástico reciclado hasta algodón orgánico, micelio, tejido de cáñamo, algodón orgánico, econyl, piñatex y fibras de bambú, estos recursos están ayudando a impulsar un cambio positivo.
Marcas y asociaciones como Adidas x Parley for the Oceans, Levi's, H&M, Stella McCartney y Patagonia han incluido en sus productos materiales sostenibles como poliéster reciclado, algodón orgánico, bambú y nailon reciclado.
No nos podemos olvidar de la casa de moda Coperni que ha destacado con su icónico vestido en aerosol, usado por Bella Hadid y el bolso de aire recientemente lanzado, fabricado con vidrio y aire comprimido.
4️⃣ Inteligencia Artificial: En los últimos años, las marcas han utilizado la IA para mejorar la experiencia de compra de sus clientes, analizar los datos, personalizar las recomendaciones de productos, predecir tendencias y mejorar los procesos de fabricación.
Un buen ejemplo es STITCH FIX, una marca que descubrí hace mucho tiempo y que ofrece una herramienta de planificación de guardarropa que automatiza, analiza las compras de los clientes y además te ofrece sugerencias en función de tu información.
Por otro lado, Heuritech utiliza reconocimiento de imágenes en redes sociales para predecir tendencias y también existe un proyecto de colaboración entre IBM y el Fashion Institute of Technology llamado "Reimagine Retail" para identificar tendencias en tiempo real.
Además de estos usos, en 2022, para el lanzamiento de Vogue New World en la plataforma Spatial, visité su galería virtual que presentaba varias imágenes generadas por IA, vestidos de alta costura digitales y avatares, que ofrecían una experiencia de moda única e interactiva.
Imagen: Avatar propio usando el vestido digital de Yimeng Yu (imagen de atrás) en la Galería de Vogue
5️⃣ Tejidos tecnológicos e inteligentes: Más allá de la ropa tradicional, estos tejidos permiten la creación de ropa interactiva y funcional, adaptándose a las necesidades del usuario.
Los tejidos tecnológicos se fabrican con fibras o materiales para cumplir una función específica, como impermeabilidad, transpirabilidad, resistencia al calor o al fuego, protección UV, etc.
Marcas como Patagonia y Columbia utilizan microfibras de poliéster reciclado en su ropa deportiva, lo que la hace transpirable, resistente y sostenible.
Por otro lado, los tejidos inteligentes son un tipo de tejido tecnológico que va más allá de la funcionalidad básica, ya que pueden interactuar con el entorno y adaptarse a las necesidades del usuario. Pueden cambiar de color con la temperatura, generar calor, monitorizar la salud del usuario, tener GPS, luces LED, etc.
Un ejemplo son los zapatos Adapt con cordones automáticos de Nike que utilizan materiales inteligentes para ajustar el zapato en tiempo real. Levi’s también fabricó una chaqueta vaquera para permitir a los usuarios controlar su teléfono sin sacarlo del bolsillo y puedo seguir…
¿Recuerdas el vestido de Adobe? Ese también es un buen ejemplo de la interacción entre la moda y la tecnología. Al igual que la marca Ministry of Supply que está desarrollando un vestido 4D que se puede personalizar con calor, adaptándolo a cualquier forma, desde un vestido ajustado hasta un vestido de noche.
Imagen: Laboratorio de autoensamblaje del MIT | Foto de Olivia Mintz
6️⃣ Blockchain: Esta tecnología permite rastrear mejor los orígenes de los materiales y evitar la falsificación de productos, entre otras cosas, dándole más transparencia a todo el proceso.
Por ejemplo, imagina que quieres saber si un vestido que te gusta fue hecho con algodón orgánico. Con la blockchain, la marca puede mostrar todo el recorrido, desde que sembraron el algodón hasta que llegó a la tienda, evitando que haya falsificaciones.
De hecho, LVMH, se asoció con otras empresas para crear una plataforma blockchain llamada Aura que les ayuda a garantizar la autenticidad de todos sus productos.
Y otro caso curioso es el de KIKI World, una marca de belleza que usa recompensas a través de blockchain. Tienen uñas con chips NFC ¡SUPER TOP! Puedes tocarlas y compartir tu información con otros dispositivos.
En fin, estás son algunas tecnologías y casos de uso que están cambiando la industria de la moda. A medida que la tecnología siga evolucionando, es interesante observar cómo seguirá moldeando el futuro de este sector.
! [ENGLISH CLICK HERE]
Today I begin a series of publications, to give people interested in the world of fashion a foundation on how technology is transforming this sector.
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These posts may become something more in the future, but for now, we'll focus on a few key technologies.
The Impact of Technology on Fashion
As technology advances, we can see its increasing impact on the industry. From improving design and production processes to offering new experiences for consumers, and changing the way fashion is created, experienced, and consumed.
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Some of the major ways technology is changing the world of fashion include:
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1️⃣ 3D Printing: This technology allows designers to create personalized and unique clothing and accessories, reducing the need for mass production and excess inventory. It can be used to create clothing, shoes, jewelry, and more.
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For example, Iris Van Herpen is one of the designers who has used 3D printing the most to create dresses and shoes with organic shapes and innovative textures.
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2️⃣ Augmented and Virtual Reality: These technologies allow customers to virtually try on clothing and accessories, improving the shopping experience. It is also used to create virtual fashion shows and social media campaigns.
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As examples we have:
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- Balenciaga holding a virtual reality show to showcase its fall/winter 2021 collection.
- Nike with a campaign that allowed a real shoe to be customized through augmented reality.
- Maison Margiela, the fashion house, recently offered digital benefits such as access to future collections and AR try-ons for owners of its iconic Tabi shoe.
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Applications such as DressingRoom, and Snapchat, among others, also facilitate the fitting process, allowing customers to try on products virtually before making the purchase.
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Additionally, digital clothing sales are becoming increasingly popular, with many platforms where people can purchase virtual dresses and accessories to dress up their avatars.
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3️⃣ Sustainable Materials: Despite the problems with fast fashion companies, the industry is also becoming greener with the use of new, more sustainable materials. From recycled plastic to organic cotton, mycelium, hemp fabric, organic cotton, econyl, piñatex, and bamboo fibers, these resources are helping to drive positive change.
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Brands and associations such as Adidas x Parley for the Oceans, Levi's, H&M, Stella McCartney, and Patagonia have included sustainable materials such as recycled polyester, organic cotton, bamboo, and recycled nylon in their products.
We cannot forget the fashion house Coperni which has stood out with its iconic spray dress, worn by Bella Hadid, and the recently launched airbag, made with glass and compressed air.
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4️⃣ Artificial Intelligence: In recent years, brands have used AI to improve their customers' shopping experience, analyze data, personalize product recommendations, predict trends, and improve manufacturing processes.
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A good example is STITCH FIX, a brand I discovered a long time ago that offers an automated wardrobe planning tool that analyzes customer purchases and also gives you suggestions based on your information.
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On the other hand, Heuritech uses image recognition in social networks to predict trends and there is also a collaboration project between IBM and the Fashion Institute of Technology called "Reimagine Retail" to identify trends in real time.
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In addition to these uses, in 2022, for the launch of Vogue New World on the Spatial platform, I visited their virtual gallery that featured various AI-generated images, digital couture dresses, and avatars, offering a unique and interactive fashion experience.
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Image: Own avatar wearing Yimeng Yu's digital dress in the Vogue Gallery
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5️⃣ Technological and intelligent fabrics: Beyond traditional clothing, these fabrics allow the creation of interactive and functional clothing, adapting to the needs of the user.
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Technological fabrics are made from fibers or materials to fulfill a specific function, such as waterproofing, breathability, heat or fire resistance, UV protection, etc.
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Brands like Patagonia and Columbia use recycled polyester microfibers in their sportswear.
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Brands like Patagonia and Columbia use recycled polyester microfibers in their sportswear, making them breathable, durable, and sustainable.
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On the other hand, smart fabrics are a type of technological fabric that goes beyond basic functionality, since they can interact with the environment and adapt to the user's needs. They can change color with temperature, generate heat, monitor the user's health, have GPS, LED lights, etc.
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One example is Nike's self-lacing Adapt shoes that use smart materials to adjust the shoe in real time. Levi’s also made a jean jacket to allow users to control their phone without taking it out of their pocket and I can go on…
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Remember the Adobe dress? That's also a good example of the interaction between fashion and technology. Like the Ministry of Supply brand that is developing a 4D dress that can be customized with heat, adapting it to any shape, from a bodycon dress to an evening dress.
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Image: MIT Self-Assembly Laboratory | Photo by Olivia Mintz
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6️⃣ Blockchain: This technology allows you to better track the origins of materials and prevent product counterfeiting, among other things, giving more transparency to the entire process.
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For example, imagine you want to know if a dress you like is made with organic cotton. With blockchain, the brand can show the entire journey, from when the cotton was planted until it arrived at the store, preventing counterfeits.
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In fact, LVMH partnered with other companies to create a blockchain platform called Aura that helps them guarantee the authenticity of all their products.
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And another curious case is that of KIKI World, a beauty brand that uses rewards through blockchain. They have nails with NFC chips, SUPER TOP! You can touch them and share your information with other devices, etc.
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Anyway, these are some technologies and use cases that are transforming the fashion industry. As technology continues to evolve, it is interesting to see how it will continue to shape the future of this sector.
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