(English version)
Could the Blue Ocean Strategy model be successful where traditional leadership styles fail?
Much discussion takes place nowadays, regarding whether the practice of leadership has actually changed, or not, over the years, over the centuries, and across generations.
Typically, most management theorists and hands-on managers tend to reach to the same conclusion, i.e. that the way leadership is currently practiced is very different to how it was implemented in the past.
In spite of the fact that there are many reasons for that, this is a completely pointless debate, in my opinion, because all mainstream leadership theories are oriented towards “pushing” things, in order to achieve results.
But, what if leaders tried “pulling” things, rather than “pushing” them?
This would mean delegating some control over things, instead of being in charge of literally anything and everything.
In terms of marketing strategy, it would mean going with the tide, and not imposing an imaginary wall between the business, on the one hand, and the market and consumers, on the other.
When it comes to business competition, the basic principle of the Blue Ocean Strategy is that, companies and organizations would be better off by attempting to create their own, unique “Blue Ocean”, instead of remaining stagnant and trying to fight a relentless war, so that they can earn an infinitesimal portion within a “Red Ocean” (the red color is due to the blood that is shed because of constant fighting against rivals).
At the end of the day, does it really matter whether a leader of an organization follows an authoritarian leadership style, rather than a coaching one, if the final outcome is the same for the organization?
My point of view is that, what an organization truly needs, in order to enjoy long-term and sustainable success through a smooth process, and with the minimum amount of rivalry, is a universal change in its approach, rather than a single leader changing his/her leadership style, no matter how influential he or she may be.
Unless an organization strives to offer “value innovation” (this is the key term that determines organizational success, and this term is used in the Blue Ocean Strategy book) to its stakeholders, then regardless of any change, in terms of the specific leadership style applied, the organization may experience a few years of success, and then it will end up brutally fighting against its rivals, in order to earn again its place inside a “Red Ocean”.
And then, even the most democratic and coaching leader will become, all of a sudden, more authoritarian than the most authoritarian leader on Earth, once he or she realizes that his or her position is at risk.
On the other hand, if a company adopts a methodical approach and orientation towards discovering and identifying its own, unique, “Blue Ocean”, the factor of offering “value innovation” will eliminate the need for identifying and applying a specific leadership style.
How difficult is it to apply the Blue Ocean Strategy to your business and life today?
Like any theoretical idea that promotes innovative thinking and serves as a source of inspiration, when you first read about the Blue Ocean Strategy, you will definitely get excited and believe that you have finally discovered a method that you’ve been looking for throughout your life. Hopefully, it will solve all of your business and personal problems at once, like a magic wand.
On the other hand, I believe that the majority of business schools around the world – and I speak from my personal experience – tend to teach traditional leadership styles, the only exception perhaps being INSEAD in France, where the writers of the book: “Blue Ocean Strategy: How to create uncontested market space and make competition irrelevant”, Professor W. Chan Kim and Professor Renee Mauborgne, teach.
Besides, although there are companies that finally manage to follow the Blue Ocean Strategy model and discover the color of success in their own Blue Ocean, these companies are very few. Unfortunately, the vast majority of business enterprises just go round a vicious circle, i.e. a Red Ocean, constantly crossing swords with their rivals, getting very few, if any, results.
Therefore, since the general trend in the academic and business world favors largely the adoption of traditional leadership styles and practices, it can be difficult to follow the unique path that can take your business and yourself to greener pastures, in the form of a Blue Ocean, where a market is characterized by low to no competition at all.
As a result, although it may sound a good idea in theory, you may need a lot of courage to break out from traditional practices and ignore any initial disapproval for doing things differently.
In the end, by following this model, you will be able to create your own uncontested market space that will make your effort worthwhile and change your business into a sustainable one for years to come.
(Version française)
Le modèle de la stratégie Océan Bleu peut-il réussir là où les styles de leadership traditionnels échouent ?
On débat beaucoup aujourd'hui de l'évolution du leadership au fil des ans, des siècles et des générations.
La plupart des théoriciens du management et des managers opérationnels s'accordent généralement sur le fait que le leadership est aujourd'hui très différent de ce qu'il était par le passé.
Malgré les nombreuses raisons qui expliquent cette différence, ce débat me semble totalement stérile, car toutes les théories dominantes du leadership privilégient une approche directive pour obtenir des résultats.
Et si les leaders essayaient plutôt d'influencer positivement les choses ?
Cela impliquerait de déléguer une partie du contrôle, au lieu de tout contrôler.
En matière de stratégie marketing, il s'agirait de suivre le courant et de ne pas ériger un mur invisible entre l'entreprise, d'une part, et le marché et les consommateurs, d'autre part.
Concernant la concurrence, le principe fondamental de la stratégie Océan Bleu est que les entreprises et les organisations ont tout intérêt à créer leur propre « Océan Bleu », unique en son genre, plutôt que de stagner et de se livrer à une guerre sans merci pour tenter de conquérir une part infime d'un « Océan Rouge » (la couleur rouge symbolisant les sacrifices consentis dans cette lutte incessante contre la concurrence).
Au final, est-il vraiment important qu'un dirigeant adopte un style de leadership autoritaire plutôt qu'un style de coaching, si le résultat final est le même pour l'organisation ?
Selon moi, pour qu'une organisation puisse connaître un succès durable et pérenne grâce à un processus harmonieux et une concurrence minimale, il lui faut un changement d'approche global, et non la modification du style de leadership d'un seul dirigeant, aussi influent soit-il.
À moins qu'une organisation ne s'efforce d'offrir une « innovation de valeur » (terme clé déterminant du succès organisationnel, utilisé dans l'ouvrage « Stratégie Océan Bleu ») à ses parties prenantes, alors, quel que soit le style de leadership adopté, elle pourra connaître quelques années de succès avant de se retrouver engagée dans une lutte acharnée contre ses concurrents pour regagner sa place dans un « océan rouge ».
Et alors, même le dirigeant le plus démocratique et le plus à l'écoute deviendra soudainement plus autoritaire que le dirigeant le plus autoritaire au monde, dès qu'il réalisera que sa position est menacée.
En revanche, si une entreprise adopte une approche méthodique et une orientation visant à découvrir et à identifier son propre « océan bleu », le facteur d’« innovation de valeur » éliminera le besoin d’identifier et d’appliquer un style de leadership spécifique.
Dans quelle mesure est-il difficile d'appliquer la stratégie Océan Bleu à votre entreprise et à votre vie aujourd'hui ?
Comme toute idée théorique qui encourage la pensée novatrice et sert de source d'inspiration, la Stratégie Océan Bleu suscitera sans aucun doute un vif enthousiasme à la première lecture. On aura alors l'impression d'avoir enfin trouvé la méthode tant recherchée. On espère qu'elle résoudra tous nos problèmes, professionnels comme personnels, d'un coup de baguette magique.
Cependant, je constate que la plupart des écoles de commerce à travers le monde – et je parle d'expérience – ont tendance à enseigner des styles de leadership traditionnels. La seule exception notable est peut-être l'INSEAD, en France, où enseignent les auteurs de l'ouvrage « Stratégie Océan Bleu : Comment créer un espace de marché incontesté et rendre la concurrence superflue », les professeurs W. Chan Kim et Renée Mauborgne.
Par ailleurs, bien que certaines entreprises parviennent à appliquer la stratégie Océan Bleu et à trouver le succès dans leur propre Océan Bleu, elles restent très rares. Malheureusement, la grande majorité des entreprises s'engagent dans un cercle vicieux, un Océan Rouge, constamment en conflit avec leurs concurrents, pour des résultats minimes, voire inexistants.
Par conséquent, la tendance générale dans le monde académique et des affaires privilégiant les styles et pratiques de leadership traditionnels, il peut être difficile d'emprunter la voie unique qui permettrait à votre entreprise et à vous-même d'atteindre des sommets plus prometteurs : l'Océan Bleu, un marché caractérisé par une concurrence faible, voire inexistante.
De ce fait, même si l'idée peut paraître séduisante en théorie, il vous faudra beaucoup de courage pour rompre avec les pratiques traditionnelles et ignorer les réticences initiales face à une approche différente.
En fin de compte, en suivant ce modèle, vous serez en mesure de créer votre propre espace de marché incontesté, ce qui justifiera vos efforts et assurera la pérennité de votre entreprise pour les années à venir.
(Cet article a été traduit de l'anglais vers le français avec Google Translate)
Sources and further reading:
Key differences from conventional leadership approaches
Blue Ocean versus Competitive Strategy: Theory and Evidence
Originally published by me
on vocal.media