Desde el nacimiento de las redes sociales en la primera década de los 2000 comenzamos a integrarlas a nuestras vidas con muchos y diferentes motivos, hoy casi se puede decir que se han convertido en nuestro ID digital. Desde conocer personas, buscar pareja, mostrar nuestras habilidades o mostrar nuestros productos las redes sociales se han convertido una extensión de nuestro caminar en el mundo digital al punto que se puede pensar que si no tienes un perfil en redes sociales no existes.
Como todo desarrollo tecnológico masificado de un modo otro termina moldeándonos, a veces a nivel biológico, otras veces a nivel psicológico. En las redes sociales han encontrado una oportunidad para experimentar con nuestro sistema de recompensas, de hecho, se han venido edificando emulando a las maquinas tragamonedas de los casinos. Si algo han sabido hacer los casinos con esas maquinas es lograr alterar las rutas dopaminérgicas y atrapar a las personas con el fin de arrasar con su dinero.
Ahora bien, en el ámbito de las redes sociales también se han logrado alterar estas rutas dopaminpérgicas con el fin de atrapar a las personas, lo han hecho tan bien estas grandes empresas de Silicon Valey que han instaurado en el mundo digital una “economía de la atención”.
¿No sabes qué es Dopamina? Esta es una sustancia química que actúa como neurotransmisor en nuestro cerebro. En otras palabras, es un mensajero que transmite señales entre las células nerviosas. A menudo se le llama la "molécula del placer" porque está asociada con la sensación de recompensa y satisfacción. Esta posee algunas funciones como todo en nuestro organismo. Funciones como el hacernos sentir bien cuando hacemos algo que nos gusta o obtenemos un resultado positivo, puesto que al liberarse la dopamina, crea una suerte de refuerzo, ese comportamiento y nos motiva a repetirlo. También tiene otras funciones, esta ralacionada con el sistema de movimientos musculares, en los procesos de aprendizaje, también parece estarlo con nuestro sistema de atención y obviamente esta vinculado con nuestro estado de ánimo.
¿Aun no logras ver como la dopamina está relacionada con las redes sociales?
Básicamente las redes sociales están diseñadas para estimular la liberación de dopamina. Cada "me gusta", comentario positivo o notificación actúa como una pequeña recompensa, lo que nos impulsa a seguir usando estas redes sociales. Esta búsqueda constante de aprobación y reconocimiento puede llevar a la formación de hábitos difíciles de romper y, en muchos casos lleva a la adicción. Han hecho estudios como las personas adictas a las RRSS tiene una alteración más pronunciada que las personas adictas a ciertas sustancias psicotrópicas como la cocaína.
El texto el minimalismo digital de Carl Newport se ha convertido en punto de partida a debates en la sobremesa estos últimos días. Lo cierto ha sido que ha nacido la pregunta ¿Acaso las RRSS sociales de web3 afectan nuestro sistema de recompensa de la misma manera? Creo que es una pregunta que amerita no solo reflexión, sino un estudio porque en sentido estricto las redes sociales de web3 son eso, redes sociales y de algún modo las personas están habituadas a las redes sociales como se han venido edificando.
¿Nos comportamos de igual manera en Inleo, 3speak, liketu y Peakd que en Instragram, facebook y youtube? Esta pregunta la quiero dejar abierta, espero estimado lector puedas analizar tu comportamiento brevemente en las diferentes redes sociales y si lo deseas puedes responder en los comentarios a esta pregunta.
Hay algo cierto, el factor blockchain hace que la naturaleza de las redes sociales de web3 sean diferentes, por ejemplo, no hay algoritmos y por lo menos Hive, gracias a su protocolo social, si es que se puede llamar así, posee un sistema de incentivos a los creadores. Este es un factor realmente interesante y que cambia totalmente el arquetipo de las redes sociales tal cual como las conocemos. Lo que me hace pensar que de un modo u otro, nos moldea y nos hace comportarnos diferentes.
En este sentido, las recompensas no son las mismas, con los me gusta y las reacciones, en web2 alimentamos nuestra vanidad, en cambio en web3 alimentamos nuestras billeteras, lo que hace que el estimulo en este sentido pueda direccionarse hacia un interés monetario, mientras que en web2 un mayor número de comentarios y me gusta puede hacernos sentir que estamos siendo aprobados socialmente, en cambio, creo que no pasa del todo igual en las redes sociales de web3, ya que podemos recibir 500 “me gusta” y recibir unos $5USD en recompensa y eso nos hace sentir bien, como también está la posibilidad de recibir no más de 10 “interacciones” y haber recibido $20USD, claramente $20 nos alegra más que $5, lo que me hace pensar en el cambio que esto genera en nuestro sistema de recompensa y como la dopamina recorre los canales dopaminérgicos.
Estimado lector, si has llegado hasta aquí gracias por tu atención, pero quiero dejar claro que esto es una reflexión cargada de opiniones personales, aunque me gusta la idea de poder formar un equipo en Humanitas con más conocimiento en el área que pueda hacer un acercamiento más científico. No creo que nuestro sistema de recompensas este siendo estimulado de la misma manera y un enfoque humanístico es profundamente necesario.
Espero poder ir profundizando mas en este asunto, me animaría hacer una investigación, pero ahora no cuento con el tiempo ni el dinero, para dedicarme a la investigación únicamente, aunque confieso me gustaría.
Mantente curioso!
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