¿Has visto anuncios que dicen: hoy traemos lo nuevo para ti, lo que estabas esperando y resulta ser otra venta de… comida rápida?, ¿sabes porque nacen esos textos que parecen sacados de una caja de cereal?, Porque su autor desconoce la personalidad de la marca. Aplica también para artículos de mil palabras que exponen mucho pero dicen poco, es como si leyeras algo escrito con flojera. Pero ya va, ¿no te pasa que lees algo que parece haber sido escrito por una persona? ¡uy!, pero qué maravillosos son esos textos, cargados de emoción y energía, hasta cálidos se sienten, como si realmente conocieras al autor desde la infancia y solo es posible porque ya está definida la personalidad de la marca. ya que te hable de la importancia, te enseño como construir una personalidad de marca atractiva.
¿Qué es la personalidad de marca?
Será el aspecto que dejará huella en tus seguidores. ¿Me vas a decir que no has elegido el artículo del escritor “tal” solo por como escribe?, ¿Por las sensaciones que te transmite? De eso se encarga globalmente la personalidad de marca, lo descubrí gracias a uno de los mejores amigo del creador de contenido pagina + link, publicaron un artículo maravilloso y hoy lo comparto contigo para explicarte con más detalles y ejemplos cómo puedes definir de forma breve tu personalidad de marca:
Arquetipo
Cómo explicarlo fácil… es un conjunto de características capaz de crear representaciones sobre la personalidad de una marca, o sea… que logres identificarlo según los 12 arquetipos que Carl Jung ha definido: inocente, amigo, héroe, cuidador, explorador, rebelde, amante, creador, bufón, sabio, mago, gobernante.
Identidad de marca
Crear una marca fresca y natural es posible a medida que escudriñes en lo más profundo de su ser, tal como si fuera una persona, sincerate contigo mismo y responde estas siguientes preguntas:
- ¿Cuáles son las preferencias de mi marca?
- ¿Cuáles son sus pasatiempos favoritos?
- Si pudieras describir tu marca en tres palabras, ¿cuáles serían?
- ¿Qué necesidades tiene?
- ¿A qué problemas se enfrenta?
- ¿Tiene temores? ¿Cuáles?
- ¿Es una marca joven o madura?
Ojo, es tu marca, la identidad que estás definiendo es la de tu marca, independientemente si es una marca personal esta se desapega un poco de ti. No puedes colocar en las preferencias de tu marca que le gustan los gatos si ella habla de carros, o en los pasatiempos que le gusta leer libros si es una marca deportiva. Tómate tu tiempo para responder las preguntas de tu marca, imagina tu marca como una persona y piensa en lo que quieres transmitir a través de ella y encontrarás la respuesta que buscas.
Su tono
¿Has escuchado la frase: no es lo que dicen, sino cómo lo dicen? aplica en este caso. O sea, tú no puedes hablar con palabras técnicas si tu marca va dirigida a niños o adolescentes que buscan la última tendencia en reguetón. Debes adecuar tus palabras y la manera en cómo lo dices de acuerdo al propósito de tu mensaje para definir el tono y conseguir el carácter ideal.
Have you ever seen ads that say: today we bring what's new for you, what you were waiting for and it turns out to be another sale of... fast food, do you know why these texts are born that seem to be taken out of a cereal box, because the author does not know the brand's personality? It also applies to thousand-word articles that expose a lot but say little, it's as if you were reading something written with laziness. But come on, don't you read something that seems to have been written by a person? Wow, but how wonderful are those texts, full of emotion and energy, they even feel warm, as if you really knew the author since childhood and it is only possible because the brand personality is already defined. Since I told you about the importance, I will show you how to build an attractive brand personality.
What is brand personality?
It will be the aspect that will leave a mark on your followers. Are you going to tell me that you have not chosen the article of the writer "such and such" just because of the way he writes, because of the sensations he transmits to you? I discovered it thanks to one of the best friends of the content creator page + link, they published a wonderful article and today I share it with you to explain in more detail and examples how you can define your brand personality in a brief way:
Archetype
How to explain it easy... it is a set of characteristics capable of creating representations about the personality of a brand, that is... that you can identify it according to the 12 archetypes that Carl Jung has defined: innocent, friend, hero, caregiver, explorer, rebel, lover, creator, jester, wise, magician, ruler.
Brand identity
Creating a fresh and natural brand is possible as you dig deep inside yourself, just as if you were a person, be honest with yourself and answer these questions:
- What are my brand's preferences?
- What are their favorite hobbies?
- If you could describe your brand in three words, what would they be?
- What needs does it have?
- What problems does it face?
- Does it have fears?
- Is it a young or mature brand?
The identity you are defining is that of your brand, regardless if it is a personal brand it is a bit detached from you. You can't put in your brand's preferences that she likes cats if she talks about cars, or in her hobbies that she likes to read books if she is a sports brand. Take your time to answer your brand's questions, imagine your brand as a person and think about what you want to convey through her and you will find the answer you are looking for.
Your tone
Have you ever heard the phrase: it's not what they say, but how they say it? applies in this case. In other words, you can't use technical words if your brand is aimed at children or teenagers looking for the latest trend in reggaeton. You must adapt your words and the way you say them according to the purpose of your message to define the tone and achieve the ideal character.
Su voz
Será el mensaje que debe marcar en cada uno de tus contenidos. Todos pueden hablar de cuidados de mascotas pero nadie sabe tu perspectiva, lo que defiendes, cómo lo defines. La voz de tu marca es esencial porque permite darte un norte de cómo comunicar tu contenido de forma consistente. Para construir la voz de tu marca debe ser un texto no mayor a tres líneas que expongas: lo que haces, defiendes, que te inspira y haz que sea práctica.
Luego de poner en práctica estos consejos podrás decir que tienes una personalidad de marca cautivadora. Reacciona en los comentarios si te ha ayudado este artículo.
Your voice
It will be the message that should mark each of your content. Everyone can talk about pet care but no one knows your perspective, what you stand for, how you define it. Your brand voice is essential because it allows you to give you a direction on how to communicate your content consistently. To build your brand voice it should be a text no longer than three lines that states: what you do, what you stand for, what inspires you and make it practical.
After putting these tips into practice you will be able to say that you have a captivating brand personality. Let us know in the comments if this article has helped you.