Generalmente los tiempos de crisis se asocian con aspectos negativos, pero también traen beneficios a diferentes industrias, en este caso, la cosmética podría expandirse luego de la cuarentena mundial, explicó el portal PuroMarketing.com.
Times of crisis are generally associated with negative aspects, but they also bring benefits to different industries, in this case, cosmetics could expand after the world quarantine, explained the portal PuroMarketing.com.
Photo by: Sebastián Santacruz.
Aunque no es un hecho, la historia podría repetirse tomando en cuenta una teoría impulsada por Leonard Lauder, presidente de la compañía Estée Lauder, quien sostuvo que en tiempos de crisis se venden más pintalabios.
Although it is not a fact, history could repeat itself taking into account a theory promoted by Leonard Lauder, president of the Estée Lauder company, who argued that in times of crisis more lipsticks are sold.
El empresario estableció una relación entre los contextos históricos y los patrones de consumo en virtud de que las ventas del lápiz labial aumentaron luego de la crisis del 11 de septiembre de 2001. Es decir, el incremento de su comercialización es proporcional a la salud de la economía.
De igual manera durante la gran recesión económica de 2008 la consultora internacional Euromonitor reportó crecimiento en las ventas de laca de uñas y pintalabios en los mercados occidentales, dejando en claro que no es la importancia del producto, sino su filosofía.
The entrepreneur established a relationship between historical contexts and consumption patterns in that lipstick sales increased after the crisis of September 11, 2001. In other words, the increase in their marketing is proportional to the health of the economy.
Similarly, during the great economic recession of 2008, the international consultancy Euromonitor reported growth in sales of nail polish and lipstick in western markets, making it clear that it is not the importance of the product, but its philosophy.
¿Por qué sucede esto?
De acuerdo con diferentes postulados de la psicología del consumo y de la teoría expuesta por Lauder, en momentos de recesión las consumidoras dejan de realizar compras superfluas como bolsos y zapatos para ahorrar; no obstante, adquieren pintalabios, que si bien es considerado un producto lujoso, no compromete al bolsillo.
Why does this happen?
According to different postulates of consumer psychology and the theory put forward by Lauder, in times of recession, consumers stop making superfluous purchases like bags and shoes to save; However, they buy lipstick, which although it is considered a luxurious product, does not compromise the pocket.
Evidentemente, las mujeres compran productos que las hacen sentir mejor y que les aumenta la moral aunque no sean bienes necesarios. No tiene que ser un producto muy barato, pero si debe ser accesible para la economía del consumidor quien también espera experimentar emociones positivas con el producto.
Obviously, women buy products that make them feel better and that boost their morale even though they are not necessary goods. It does not have to be a very cheap product, but it must be accessible for the consumer economy who also expects to experience positive emotions with the product.