N.B. Foto libera da diritti di copyright
Molti di voi leggendo solo il titolo avranno detto: “Ma ti sei impazzito?”.
Assolutamente, quando un fenomeno diventa di massa, buono o cattivo, demenziale o non, di qualità o pessimo, va analizzato per capirne le dinamiche.
Una delle mie frasi preferite che ripeto spesso è non valutare le cose secondo il tuo parametro, perché è il tuo parametro, non quello degli altri e soprattutto della massa, impara a vedere con gli occhi degli altri.
Per chi non lo sapesse Young signorino è un artista (non riesco a definirlo cantante perdonatemi) che sta spopolando su YouTube con una canzone che agli occhi di molti può sembrare banale, trash e stupida.
Da cantante e vocal coach, voglio chiedervi di analizzare insieme a me questo fenomeno, nato da internet.
Iniziamo...
La canzone in questione si intitola “Mmh ha ha ha” e ha totalizzato 18 milioni di visualizzazioni su YouTube. Si avete letto bene. Quindi molto di più di brani blasonati e famosissimi di artisti mondiali.
Solo il titolo di per se è provocatorio, uno si chiede: “E che vuol dire?”.
Primo elemento, la curiosità. Un elemento fondamentale per innescare la miccia, chi parte bene è già a metà dell’opera.
Capiamo perché io, cantante vissuto all’estero, sono arrivato a lui.
Un mio amico scherzando mi ha detto: “ Sei stato molti anni all’estero, questo lo devi vedere, guarda come siamo messi”. In quel momento esatto, il mio amico era diventato un suo promotore. Ho aperto YouTube (una visualizzazione in più) e ho visto il video, TUTTO (aumenta l’engagement del video). In quel momento esatto anche io avevo contribuito involontariamente ad aumentare la popolarità del fenomeno. Inoltre, da studioso di Social Network, vi ricordo che anche I dislike contribuiscono a fare engagement del video, ovvero Youtube, se metti like o dislike, il video lo premia lo stesso, l’importante è che ci sia un’azione e si interagisca. Stessa cosa per i commenti, gli insulti, creano engagement ed il video diventa virale. Se ne parli ad un amico, lo stai rendendo virale. Se non ti piace una cosa, beh... Meglio che non ne parli o avrai l’effetto contrario. Questa è una delle tante assurdità della nostra epoca.
I meccanismi del web e soprattutto dei social sono diabolici e chi meglio, se non il “figlio di Satana”, può comprenderli?
Ovviamente come tutti, o quasi, ho chiuso il telefono e ho esclamato: “Ma che è sta roba?”. Inconsapevole e dopo cinque minuti, mi ritrovavo a scherzare sul fenomeno, emulando il suo modo di cantare, prendendolo in giro. ERA ENTRATO NELLA MIA TESTA. Signori è così. La cantante Madonna parafrasando Oscar Wilde, disse una famosa frase: “ Parlatene bene, parlatene male, l’importante è che ne parli”, o una roba simile, aveva capito che dare scandalo, aumentava la sua notorietà. Il concetto è lo stesso.
Come è potuto accadere tutto questo?
Ovviamente mi sono iniziato a fare delle domande.
Approfondiamo...
Partiamo dal personaggio, fa paura e un po’ impressione solo a vederlo, quindi Goal... funziona. Non importa se in positivo o negativo, l’importante è che se ne parli.
Il video, non è un video improvvisato, ci sono dei professionisti dietro e chi è del mestiere se ne accorge, quindi, è una chiara operazione marketing fatta con accuratezza.
Il brano, ad un primo ascolto può sembrare stupido, ma vorrei soffermarmi su alcuni aspetti fondamentali.
In primis, se si esce un attimo dal contesto di musica tradizionale, il brano ha una sua metrica musicale. Ha una struttura, un tempo, una melodia. Possiamo dire che la musica Techno sia musica? Non so la risposta, ma ha un suo pubblico e molto vasto. Eppure sono solo suoni elettronici ripetitivi.
Inoltre è il primo, che abbia avuto successo, a fare questo genere.
Sentite quanti elementi giocano a suo favore.
Analizzando da addetto ai lavori il brano ho riflettuto e scoperto delle cosette molto interessanti...
Sapevate che in ipnosi, si utilizzano suoni molto simili a quelli che lui fa nella canzone. Sono suoni che lavorano a livello subconscio, li per li non ti accorgi di nulla, ma stranamente quella melodia rimane. Come i versi che emetti da neonato, guggu, cacca, mm mm, he he he. Si chiamano suoni gutturali, questo brano ne è pieno e soprattutto vengono ripetuti come un MANTRA. Gli psicologi li usano per mandare in trance ipnotico le persone, ancora credete che non siano potenti?
Voglio andare un pò più in profondità.
Sapevate che i primi esemplari di essere umano non comunicavano con la parola? Infatti si è scoperto che comunicassero come le scimmie con tramite dei versi e appunto suoni gutturali. Non vi dice niente? Secondo voi questi suoni in qualche modo non sono rimasti dentro di noi sotto forma di ricordi atavici?
Il brano è tutt’altro che stupido e scontato, può ovviamente non piacere o puoi essere d’accordo con il genere, ma c’è sicuramente un grande lavoro alle spalle. Non è un brano improvvisato, è stato studiato a tavolino. Mi ha colpito molto l’interpretazione di Dolce Nera, ha dimostrato che ha una sua validità. Lo ha reso un’opera. Infatti anche la cover che non ha tutte le caratteristiche “vincenti” dell’originale, ha totalizzato quasi 3 milioni di visualizzazioni.
Questo brano è inusuale, ecco la sua forza.
Young Signorino in questo pezzo racconta il suo mondo, probabilmente il mondo di un ragazzo di 19 anni che fa uso di droghe. Come pensate ci si senta quando sei sotto l’effetto di droga? Probabilmente così come lui nella canzone.
Facciamo un passo indietro, abbiamo detto di non valutare le cose secondo il nostro parametro, ma vi posso assicurare che ci sono milioni di giovani molto più simili a Young Signorino che ascoltano musica elettronica e fanno l’alba ai “rave” distruggendosi di acidi e ogni sorta di droga. Questa è una bella fetta del suo pubblico. Perché lo so? Perché questi ragazzi sono uguali a quello che rappresenta nel video.
La massa, la maggior parte della popolazione italiana, si nutre di spazzatura mediatica. Chi è più raffinato musicalmente oggi rappresenta una nicchia, un eccezione.
Personalmente penso che finita la bolla della novità, il fenomeno morirà o per meglio dire si stabilizzerà su livelli più bassi, perché la sostanza non c’è e già la seconda canzone come questa stanca e non vende più. Chi ascolta questo brano, viene sorpreso la prima volta, la seconda è gia stanca. Inoltre il personaggio è ingestibile e prima o poi si brucerà con le sue stesse mani. Tanto all’inferno dal padre è pieno di fiamme.
Se avete qualcosa da dire a proposito del fenomeno Young Signorino, vi prego di scriverlo qua sotto tra i commenti
Grazie del tempo dedicatomi
Panicolovers
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